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巨量算數(shù)發(fā)布抖音用戶秋季洞察，著眼于抖音用戶秋季關(guān)注的熱點(diǎn)，從秋日-迎新、歡聚、游玩三大內(nèi)容維度，涵蓋開學(xué)季、招聘季、中秋、國(guó)慶出行等7大營(yíng)銷場(chǎng)景，呈現(xiàn)抖音用戶關(guān)注的秋日內(nèi)容，助力品牌將秋天的氣氛，渲染成營(yíng)銷的背景。

據(jù)巨量算數(shù)分析，在抖音開學(xué)相關(guān)話題的視頻播放量在2021年9月達(dá)到1400億，對(duì)比2020年同期增長(zhǎng)317%，在九月“開學(xué)”是大家關(guān)注的共同話題。抖音中各學(xué)段內(nèi)容表現(xiàn)各不相同，大學(xué)相關(guān)內(nèi)容最受用戶關(guān)注，其中6月高考和9月入學(xué)期間播放量顯著增高；另一個(gè)播放熱度比較高的是小學(xué)學(xué)段。

最受抖音用戶關(guān)注的前十所高校有：清華大學(xué)、北京大學(xué)、廈門大學(xué)、武漢大學(xué)、南開大學(xué)、浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、四川大學(xué)、西南大學(xué)、中山大學(xué)。其中，有9所985類大學(xué)，1所211大學(xué)。

從各學(xué)段興趣人群畫像群體看，表現(xiàn)各不相同。幼升小關(guān)注的主力軍大多是31-40歲的女性群體，占比超過8成。到了小升初、中考階段，吸引更多的男性群體關(guān)注，比例有一定的提升。高考吸引了各年齡層的關(guān)注，從城市線級(jí)分布來看，三線城市各學(xué)段的興趣用戶都比較多，是子女教育、升學(xué)相關(guān)內(nèi)容的主要關(guān)注群體。

在招聘季，抖音用戶對(duì)招聘內(nèi)容的關(guān)注度出現(xiàn)了波動(dòng)上升的趨勢(shì)，在9月、10月搜索量達(dá)到高點(diǎn)。抖音招聘相關(guān)視頻播放次數(shù)增長(zhǎng)達(dá)304%（2021年9月VS2020年9月），用戶在觀看招聘內(nèi)容的同時(shí)，評(píng)論量和分享量同比增長(zhǎng)分別319%和303%。對(duì)于招聘相關(guān)的內(nèi)容關(guān)注度男性和女性群體占比相當(dāng)接近，31-40歲群體對(duì)招聘內(nèi)容興趣更強(qiáng)烈，以及二三四線城市、新一線用戶是這個(gè)話題的主要關(guān)注者。

在傳統(tǒng)節(jié)日方面，抖音中七夕相關(guān)話題的搜索量2021年8月較同期同比增長(zhǎng)148%，七夕相關(guān)話題播放量達(dá)470億+次播放，較同期上漲67%，對(duì)七夕的關(guān)注度在高基數(shù)之上仍然有較高的增幅。女性群體略高于男性群體更樂于關(guān)注七夕相關(guān)的視頻內(nèi)容，從年齡段分布來看，31-40歲及41-50歲用戶表現(xiàn)出較高的興趣，這部分人群消費(fèi)能力較強(qiáng)。

抖音中秋相關(guān)的話題播放達(dá)750億+，中秋內(nèi)容帶來高關(guān)注度的同時(shí)，內(nèi)容的豐富程度和質(zhì)量亦有增強(qiáng)，2021年9月-10月，反映短視頻受用戶歡迎程度及互動(dòng)效果的點(diǎn)贊、分享，較去年同期上漲161%、120%。在中秋節(jié)來臨之前的一個(gè)月，用戶來抖音尋找高性價(jià)比好物，推動(dòng)月餅和大閘蟹的支付GMV增長(zhǎng)。大閘蟹不同于月餅強(qiáng)節(jié)點(diǎn)的食物屬性，有著更長(zhǎng)的購(gòu)買熱度周期，持續(xù)激發(fā)用戶的購(gòu)買熱情。

巨量算數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，女性群體更喜歡買買買，24-40歲有較強(qiáng)的購(gòu)買實(shí)力。而男性群體在月餅和大閘蟹的購(gòu)買熱情上有不同的表現(xiàn)，月餅購(gòu)買占比不到3成，對(duì)大閘蟹的購(gòu)買熱情占比超過3成。從城市線級(jí)來看，三線、二線用戶對(duì)月餅有較強(qiáng)的支付意愿，大閘蟹則吸引新一線以及一線、二線用戶購(gòu)買。

此外，巨量算數(shù)還發(fā)布了節(jié)假日旅游熱門城市、熱門打卡景點(diǎn)、熱門美食品類等。