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通過 Uni Desk 平臺，您可以將阿里巴巴的數(shù)據(jù)技術(shù)能力與您的營銷創(chuàng)造力結(jié)合，將營銷活動中的受眾互動數(shù)據(jù)積累成為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，全面、實(shí)時地了解您的目標(biāo)受眾群體。您將可以最智能的覆蓋受眾、創(chuàng)建更多創(chuàng)新營銷方案、激發(fā)廣告的最大影響力。真正點(diǎn)燃您在品牌數(shù)字傳播上的靈感！

智能策略

更創(chuàng)新的營銷策劃，需要更智能的策略工具支持，Uni Desk 帶來阿里巴巴全網(wǎng)大數(shù)據(jù)能力為您洞察消費(fèi)者并找到合適的投放媒體。

1. 人群智能畫像

與阿里巴巴 Brand DataBank? 結(jié)合，對品牌的受眾特性進(jìn)行多維度分析，幫助定義核心人群、優(yōu)化針對品牌受眾的策略

2. 媒介多維畫像

智能推薦與核心人群匹配的媒體，呈現(xiàn)媒體多維畫像，為創(chuàng)新的媒介策劃提供有力支持。

3. 媒介策略優(yōu)化

利用阿里巴巴全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，為媒介策劃提供多種維度的優(yōu)化建議，使得媒介策劃更佳高效。

智能投放

更完美的營銷創(chuàng)新，有賴更智能的投放技術(shù)實(shí)施。Uni Desk 提供的阿里巴巴 UniID 用戶識別能力能實(shí)現(xiàn)更具創(chuàng)造力的投放方案。

1. 智能素材管理

在全網(wǎng)高效識別同一用戶，實(shí)現(xiàn)跨媒體的曝光頻次控制、實(shí)現(xiàn)不同時段投不同素材，幫助品牌完成廣告的故事性投放，逐步加深消費(fèi)者品牌印象。

2. 提升TA觸達(dá)效率

在 Programmatic Direct Buy 模式下，利用阿里巴巴UniID識別媒體上的用戶特征，投放目標(biāo)受眾，退還非目標(biāo)受眾，提升 TA 觸達(dá)效率。

3. 動態(tài)優(yōu)化投放

基于人群畫像，對受眾進(jìn)行多維判定，根據(jù)不同受眾對廣告素材的行為反饋對投放的素材進(jìn)行調(diào)整。可以根據(jù)觸達(dá)及后續(xù)的更多行為特征進(jìn)行優(yōu)化。

全數(shù)據(jù)融通

更強(qiáng)大的功能，依靠的是更豐富的數(shù)據(jù)。Uni Desk 引入阿里巴巴多維大數(shù)據(jù)能力支持智能的品牌營銷。

1. 消費(fèi)數(shù)據(jù)直達(dá)消費(fèi)喜好

阿里巴巴核心的電商消費(fèi)數(shù)據(jù)，幫助品牌更準(zhǔn)確的找到核心消費(fèi)者、更清晰了解核心消費(fèi)者的消費(fèi)喜好。這是數(shù)字營銷市場非常稀缺的能力。

2. 興趣數(shù)據(jù)刻畫心理偏好

Uni Desk 還引入了阿里巴巴生態(tài)中更多維度數(shù)據(jù)，使品牌對消費(fèi)者娛樂、出行、心理等維度的了解更加深刻，極大地豐富對受眾多維洞察的能力。

3. UniID 定義數(shù)字消費(fèi)者

阿里巴巴貫通多維度數(shù)據(jù)，將多維 ID 歸一化，使得消費(fèi)者的畫像前所未有的清晰，但 UniID 不涉及用戶敏感隱私。

全鏈路可視

更快的進(jìn)步，得益于受眾全鏈路的衡量。Uni Desk 具備的阿里巴巴全鏈路數(shù)據(jù)閉環(huán)能力幫您了解曝光之后的故事。

1. 營銷活動全鏈路衡量

從廣告的全媒體曝光 Awareness，到最終引起受眾興趣 Interest，中間經(jīng)過眾多環(huán)節(jié)，Uni Desk 幫您清晰地看到用戶興趣在各個環(huán)節(jié)的表達(dá)，衡量營銷活動對客戶的真實(shí)影響。

2. 跨媒鏈路流轉(zhuǎn)分析

洞察傳播鏈路中不同媒體表現(xiàn)的差別，分析不同媒體的特點(diǎn)，為以后的媒介策略優(yōu)化積累經(jīng)驗。

3. 360度營銷受眾分析

不僅對智能投放進(jìn)行數(shù)據(jù)反饋，更能對熱門視頻劇集、通投廣告進(jìn)行全鏈路追溯，分析受眾互動表現(xiàn)，識別高價值受眾，為后續(xù)人群觸達(dá)策略提供建議。