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一般來說，成熟的APP要更新基本都是小修小補，要考慮到用戶感受，大的改版說不定會引發(fā)用戶的不適。特別是手機淘寶這樣移動月活數(shù)超過8億的APP，考慮的因素就更多了。因為調(diào)整背后就是流量入口邏輯和利益的重構(gòu)。手淘這次這么大膽的更新，背后的邏輯是什么？

手淘改版，到底哪兒變了

這次改版帶來了3個最明顯的變化。 

1、首頁頭部橫版的banner下移，改為豎版。 

2、猜你喜歡上移至首頁，與信息流融為一體。 

3、點進猜你喜歡，增加了「微詳情頁」。

作為典型的電商平臺，淘寶、京東和蘇寧的首頁都呈現(xiàn)出相似布局模式：頭部是滾動的banner，往下是由圖標構(gòu)成的各個入口，再往下是平臺的活動入口，和基于用戶興趣的商品推薦。

（從左至右，依次是未改版前的淘寶、京東和蘇寧易購首頁）

 Banner是一個平臺最重要的流量入口之一，從橫版到豎版的變化，是為了內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多元化?！皺M版只能放圖片，豎版可以放圖片、對比圖和視頻”，淘寶團隊成員表示。 

「微詳情頁」是這次手淘改版中，最為重大的一個調(diào)整，也是被最多人誤讀的地方。 

它并沒有取消商品詳情，而是將單件商品的詳情頁變成了一連串的無限流商品。「微詳情頁」相當于猜你喜歡的延伸，每件商品的介紹被濃縮成一張頭圖+商品價格。除了商品照片和視頻，頁面還會出現(xiàn)商品的賣點提煉及買家評價，消費者可以直接在頁面內(nèi)加購商品。

原先在瀏覽單件商品詳情時，“逛”的體驗并不那么好：用戶需要在不同商品頁中跳轉(zhuǎn)；詳情頁雖然詳細，但對精力和時間有限的消費者來說，還是太長。 

淘寶如果希望形成種草、剁手和分享的閉環(huán)，首先就得留住更多消費者。每天，有1700萬人在淘寶只逛不買，“我們用什么方式進行商品展示，你會一直來這里不停地逛呢？”這個問題始終是產(chǎn)品團隊成員思考的問題。 

「微詳情頁」的出現(xiàn)，用一件商品抓住消費者，無限的商品流就能一直讓他們往下滑。奔著一件連衣裙點進來的消費者，很可能會再多花一點時間看看類似風(fēng)格的商品。這就是平臺改版的目的：讓用戶多逛會兒，形成一個從“逛”到“下單”的閉環(huán)。

“微詳情頁是一個購物決策的終點，同時也是發(fā)現(xiàn)的起點”，來自微詳情團隊的成員表示。 

微詳情從今年5月開始內(nèi)測，目前50%的用戶處于灰度測試中，9月底就將覆蓋所有用戶。10月份之后，微詳情頁內(nèi)還會出現(xiàn)主題式的商品流。譬如一個咖啡愛好者的商品流中，除了咖啡杯，還會同時出現(xiàn)咖啡壺、咖啡豆或咖啡機等周邊產(chǎn)品。 

改版的3處改變，一方面體現(xiàn)出淘寶更會“猜”了，另一方面，鼓勵商品以更多樣的形式呈現(xiàn)。這兩點無不圍繞內(nèi)容化進行。