2022-07-11 15:04

快手平臺(tái)已于近年推出信息流廣告，經(jīng)過不斷的投放、優(yōu)化、升級(jí)積累了海量的用戶數(shù)據(jù)，快手廣告投放變得更加精準(zhǔn)，廣告效果更佳?？靵砹私饪焓忠曨l信息流廣告的展現(xiàn)樣式及廣告的優(yōu)勢吧。


一、快手信息流廣告優(yōu)勢


快手信息流廣告與傳統(tǒng)的搜索類廣告在推廣方式上有著顯著的不同與獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)的搜索類廣告，是“用戶找商家”的模式，即用戶通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，觸發(fā)商家廣告的展現(xiàn)，用戶根據(jù)自己的興趣去選擇合適的商家。


而快手信息流則是根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法，推斷用戶的潛在需求，并將用戶進(jìn)行標(biāo)簽化處理，商家就可以根據(jù)自己產(chǎn)品潛在客戶所屬的標(biāo)簽進(jìn)行廣告投放，能夠大大的增加產(chǎn)品的曝光，并且獲得對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶的關(guān)注?？焓譅I銷平臺(tái)有以下四大優(yōu)勢：


流量觸達(dá)：短視頻行業(yè)流量紅利期以及快手平臺(tái)良好的廣告環(huán)境，讓廣告精準(zhǔn)觸達(dá)。


老鐵經(jīng)濟(jì)：快手已經(jīng)形成獨(dú)特的“社區(qū)”，“老鐵經(jīng)濟(jì)”讓社交粘性更強(qiáng)。


內(nèi)容多元：內(nèi)容豐富，真實(shí)，操作簡便。


二、快手廣告的位置


快手信息流廣告在發(fā)現(xiàn)頁每次*新的第5或第6個(gè)視頻位中，即在用戶每次打開快手AP或在用戶向下拉*出新視頻內(nèi)容的時(shí)候，廣告展現(xiàn)在自上往下的第5或第6個(gè)視頻中。


由于快手視頻封面有大有小，因此廣告展現(xiàn)時(shí)，也會(huì)根據(jù)版面的需要調(diào)整展現(xiàn)位次。


注意：


①第5、第6位為視頻位置，但不是每次*新均有廣告展現(xiàn)；具體展現(xiàn)形式由后臺(tái)根據(jù)算法進(jìn)行推送；


②為了保障廣告效果，新下載/注冊(cè)7天以內(nèi)的新用戶快手是不推送廣告的。因?yàn)樾伦?cè)的用戶平臺(tái)獲取的有效信息有限，很難精準(zhǔn)的進(jìn)行定位，而用戶使用一段時(shí)間APP后，平臺(tái)就能跟了解用戶的潛在需求，為商家提供更好的廣告服務(wù)。


三、快手視頻信息流廣告的展現(xiàn)樣式


①用戶發(fā)現(xiàn)頁


這一屏就是在用戶打開快手或向下*新時(shí)呈現(xiàn)的效果，即第5或第6個(gè)視頻位展現(xiàn)的商家廣告樣式，您投放廣告時(shí)也會(huì)是這樣的展現(xiàn)效果。


②視頻播放頁


這是在用戶點(diǎn)擊“廣告視頻”后進(jìn)入的視頻播放頁面，該頁面上方為我們上傳的“廣告視頻”，下方則是廣告的信息，包括廣告鏈接等，下方的廣告鏈接一般指向我們的落地頁或者直接下載APP。


③落地頁


點(diǎn)擊“廣告視頻”下方鏈接后進(jìn)入的頁面，這個(gè)頁面可以自己提供，也可以使用快手的工具快速搭建，落地頁是廣告的直接轉(zhuǎn)化頁面。落地頁大致包括以下4種類型：


a.電商下單，即可以是第三方電商平臺(tái)（淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)、拼多多等），也可以是自建的電商平臺(tái)；


b.表單收集，此類一般用戶收集客戶信息后期銷售人員進(jìn)行跟進(jìn)開發(fā)，主要有金融貸款、教育培訓(xùn)、二類電商等；


c.應(yīng)用下載，針對(duì)有應(yīng)用下載需求的廣告主，例如游戲下載、應(yīng)用下載等


d.品牌活動(dòng)，針對(duì)品牌活動(dòng)宣傳的廣告主


信息流廣告廣泛適用各類品牌、效果廣告主，支持多種應(yīng)用場景與推廣需求：


①應(yīng)用安裝類：信息流廣告提升用戶的下載、安裝、激活等行為


②電商下單類：信息流廣告幫助獲取用戶，通過淘寶完成瀏覽、下單、購買等行為


③品牌活動(dòng)推廣類：通過信息流廣告獲取用戶訪問落地頁


④銷售線索收集類：通過信息流廣告完成銷售線索收集


⑤提升應(yīng)用活躍：支持通過deeplink對(duì)老用戶召回或者提升用戶活躍度


⑥ 話題挑戰(zhàn)賽推廣：


直接落地到廣告話題頁面，號(hào)召用戶參與創(chuàng)作與話題相關(guān)的短視頻，提升品牌知名度。


以上就是關(guān)于快手商家如何投放信息流廣告的全部內(nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！


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