2022-07-14 13:37

快手發(fā)現(xiàn)頁廣告屬于信息流廣告，屬于視頻信息流廣告，一般出現(xiàn)在打開APP發(fā)現(xiàn)頁面的第五個位置，廣告主通過競價來進行排名，其展現(xiàn)形式可以為跳轉(zhuǎn)的鏈接，也可以是上傳至快手的短視頻。我們一般可以通過快手官方推廣工具-小店通來進行投放，本次就為大家介紹店鋪如何通過發(fā)現(xiàn)頁的廣告展示獲得展現(xiàn)，得到曝光和認知度吧！


一、主版信息流廣告


1、封面素材：產(chǎn)品展示、工廠原料、夸張妝容


2、封面文案：直播間福利


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建議參考：一件也是出廠價；8元搶翡翠；換季清倉，大衣原價699，現(xiàn)在只需89


3、引導關注：視頻右上角箭頭引導關注。


二、極速版信息流廣告


1、視頻首幀吸睛：產(chǎn)品相關吸睛圖+封面文案；


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建議參考：主版廣告的封面文案


2、視頻前三秒：講明直播間福利、內(nèi)容；


3、視頻剪輯節(jié)奏緊湊，30s內(nèi)；


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Tips：制作極速版首幀時，可在原視頻開端加文案吸引用戶；也可把主版的封面加在視頻前面充當首幀。小店通運營指南-廣告素材核心！


二、挖掘人群


發(fā)現(xiàn)快手發(fā)現(xiàn)頁會按照人群興趣和點擊給用戶推薦視頻，這時商家主動挖掘人群包就顯得非常重要了！流量中臺挖掘的人群包（需添加名單，手動推送到賬戶DMP）


DMP人群包：第三方精選人群包、行業(yè)人群包、小店人群、節(jié)日人群等


比如：


1. 美妝、女裝、女鞋、女包人群包


2. 大碼、童裝、女裝高客單價人群包


3. 服飾優(yōu)質(zhì)商家人群包


4. 珠寶玉石中高消費人群包


5. 愛喝愛買茶葉人群


6. 購買過美妝的高客單價人群，并觀看直播...等等


三、出價方式


快手提供了CPC、CPV、OCPC三種計費模型，滿足廣告主不同的需求。


1、CPC單次點擊成本


點擊競價是最常規(guī)的競價方式，適用于所有類型?？梢院唵卫斫鉃槌鰞r越高，廣告位置越靠前，獲取的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多。安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開始播放計一次費（20分鐘內(nèi)重復開始播放只計一次費用）。


2、CPV單次曝光成本


CPV廣告被曝光一次所需要的費用，CPV更適用于品牌推廣，安卓0.15元起，ios0.3元起，視頻播放超過3s計一次費（20分鐘內(nèi)重復3s播放只計一次費用）。


3、OCPC目標轉(zhuǎn)化成本競價


OCPC以相應的CPC/CPV計費，但是可以讓平均行為點擊成本盡量達到預期的目標值，適合希望獲取大量轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)。通過先投入一筆實驗性的預算，看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉(zhuǎn)化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個特性的用戶投放廣告，而從獲得數(shù)量更多、價格更低的轉(zhuǎn)化。我們可以通過需要進行選擇。

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