2020-12-28 17:32

近些年來，電商一直處于一個快速發(fā)展的階段，很多人說現(xiàn)在的電商市場已經(jīng)趨于飽和，但是這并不妨礙大家投身電商的熱情，各種你想不到的平臺也都紛紛轉向電商領域，就連新浪微博也不例外。微博小店的上線，就是新浪的一次電商嘗試。


一、什么是微博小店

微博小店是微博為了進一步打造電商變現(xiàn)工具推出的新功能。微博小店的上線也將推動微博電商生態(tài)的完善，強化 “社交+電商+直播” 的消費場景。


微博小店提供的服務是：

1、店主將商品添加至微博小店

2、將商品分享到信息流中進行展示

3、用戶瀏覽信息流途中可隨時進行購買


此外，微博宣布推出一系列電商扶持政策，包括電商內(nèi)容激勵計劃、小店購物津貼、返傭激勵計劃、專屬運營對接、在線電商學院、專屬直播權益多項權益。


二、微博開店的優(yōu)勢

微博可以幫助博主沉淀私域流量。眾所周知，抖音目前的流量分配機制以公域流量分配為主，創(chuàng)作者們很難在抖音平臺沉淀自己的私域流量。而微博在鼓勵博主做大私域流量的同時，加快粉絲群等產(chǎn)品的完善，幫助博主沉淀私域流量。微博未來將進一步針對公域流量進行垂直化扶植，并強化私域流量的私密性。


微博擁有龐大的用戶基礎。作為一個資訊類平臺，微博原本只對電商進行導流和營銷。但微博的流量是現(xiàn)成的，2019年12月微博的活躍用戶數(shù)達到1.6億，平均日活2.2億。此外，絕大部分品牌商早已入駐了微博且運營多年——其頭部電商用戶達到1.56萬，與阿里電商平臺用戶匹配度超過90%。這一優(yōu)勢是其他內(nèi)容平臺所不具備的。品牌商本來用微博營銷，用戶也會通過微博反饋相關信息，既然如此，嘗試下電商業(yè)務也無妨。


不過微博開店可能會對信息流的內(nèi)容生態(tài)造成沖擊，導致用戶的流失，畢竟大部分人都不想自己一直關注的博主轉身就變成了“帶貨達人”。另外，微博在支付、物流、平臺運營、商家服務、個性化推送等方面顯然距離主流的電商平臺還有較大差距，這將成為他們實現(xiàn)電商夢想的阻力。


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