2021-03-18 15:11

淘寶、抖音、快手三大平臺的直播各有什么特點？相信很多人對選擇直播平臺會有困惑，這三大主流的直播平臺如何選擇？趕緊跟小參謀一起來看看吧！


淘寶、抖音、快手三大平臺的直播該如何運營


淘寶


首先，我們需要思考玩轉淘寶直播應該具備哪些能力？


1、每天堅持去播，絕不能三天打漁、兩天曬網。如果你沒有恒心，沒有堅持下去的理念，我勸你現(xiàn)在就不要去做。頭部主播如李佳琦、薇婭、辛巴每天都在堅持直播，持續(xù)為粉絲服務。


2、主播的能力直接決定了變現(xiàn)的產出比，其中包括主播的銷售能力、帶貨能力、對于消費者理解的能力、控場能力等。


3、淘寶內部的流量獲取能力。


如果企業(yè)原來就有自己的淘寶店，內部的流量還不錯，嵌入直播之后就能更好的為消費者做產品展示及產品介紹。在這一基礎上，企業(yè)通過站內或站外將用戶引流到淘寶直播間，用戶買單的概率就會大大增加，轉化率也會明顯提升。


如果企業(yè)淘寶店鋪的運營能力一般，可能就需要通過花錢買粉絲來獲取流量。如果企業(yè)的資金實力足夠雄厚，也可以請一些網紅明星去直播間串場帶流量。 


做淘寶直播，哪些企業(yè)及創(chuàng)始人更容易成功呢？


綜合起來，有以下幾點：


1、供應鏈能力強大、產品性價比較高，消費者買單的可能性和轉化率更高。


2、原來企業(yè)的營銷能力就足夠強，可以很快通過直播、短視頻工具把營銷點展示給消費者。


3、創(chuàng)始團隊能力非常強。通過直播和短視頻來帶貨的模式非常新，對創(chuàng)始人團隊的能力提出極大考驗。


抖音


首先，我們應該明晰抖音的用戶畫像：


注冊用戶一二線城市居多，女性比例占60%，24歲及以下51%，30歲以下占到77%；從收入水平上來看，3000元收入以下的占用戶的33%、3000-5000元占32%、5000-10000元占23%、1萬元以上的只有12%?？傮w來說，年輕人群收入偏低，可支配收入較少。


目前，抖音的流量主要靠短視頻，直播業(yè)態(tài)正在慢慢豐富起來。


企業(yè)希望通過抖音平臺帶貨，明確抖音的流量分配機制非常關鍵——它是根據主播作品的綜合數據進行打分，包括點贊率、評論率、關注率、完播率、復播率等。


因此，要想在抖音成為一個大號，最重要的不是粉絲，而是你的核心粉絲。


當你的死忠粉沒事就會搜索看你的內容，停留時間很長，這就會提升你作品的質量和綜合得分，整個視頻曝光率也會變得更大。


通過分析抖音直播和短視頻之間的關系來看，直播獲得的流量要比短視頻獲得的流量更有價值。因為看短視頻的人，不一定有興趣或說不一定有習慣用直播的方式購物。


快手


幾年前很多人質疑拼多多的，前兩年也有很多人質疑快手的，但這兩個平臺現(xiàn)在都異常強大和兇猛。


從用戶畫像上來說，快手用戶主要分布在三四五六線城市，其中以25—50歲居多，年齡跨度非常大?？焓钟脩粼谫徫飼r非常注重價格和品質。快手直播的帶貨邏輯是通過極高性價比的產品，出貨量非常大。


現(xiàn)在快手直播已經進入到中期競爭階段，有很多人的供應鏈能力非常強，一次銷量都很" 恐怖"。


全部評論（0）