2021-03-24 16:34

超級推薦圖文/短視頻推廣是以圖文或短視頻內(nèi)容為主體的營銷推廣，將內(nèi)容推廣至手淘猜你喜歡，按點擊進(jìn)行收費(fèi)的。想要進(jìn)行超級推薦圖文視頻投放，那要先了解其作用和優(yōu)勢，才能將這項工作進(jìn)行的更好。


一、圖文、短視頻優(yōu)勢


圖文：做淘寶是離不開圖文的，通過圖文的結(jié)合可以將產(chǎn)品賣點和產(chǎn)品故事描述的更加生動，同時避免了純文字的視覺疲倦和純圖片的含義不清，從而幫助店鋪獲取更多的點擊。


短視頻：通過視頻更高效的傳遞商品消息，更靈動的展示商品，同時幫助廣告主通過視頻創(chuàng)意更高效的吸引消費(fèi)者注意，促進(jìn)點擊，提升投放效果。


無論是圖片、文字還是短視頻，其實都是屬于淘寶內(nèi)容營銷的組成部分，內(nèi)容營銷是品牌常態(tài)化的營銷渠道，具有以下優(yōu)勢：

1、相對于其他渠道消費(fèi)者更容易激活

2、激活成本相對較低

3、因為是被種過草，相對純新的消費(fèi)者，拉新能力更容易，成本也較低


二、如何投放才有價值？


1、精準(zhǔn)定位：首先我們要確定目標(biāo)，不是所有消費(fèi)者都是喜歡我們的內(nèi)容，喜歡我們的產(chǎn)品。只有先確定好目標(biāo)才可以有針對性的投放。

2、途徑：我們?nèi)粘？梢赃M(jìn)行測試，哪個途徑效果好我們可以加大力度進(jìn)行分享或者投放。

3、互動的重要性：不管是圖文還是視頻內(nèi)容，都不能以自己的想法作為主要方向，我們要考慮到消費(fèi)者的感受，從消費(fèi)者的角度動身。

4、注重店鋪粉絲積累：我們做內(nèi)容營銷其實主要的意圖是為我們店鋪積累粉絲帶來利潤，我們需要使用一些方法來積累我們的客戶。


在這里給大家一些建議：


日常：在日常做投放的時候，我們更多的意圖是種草，結(jié)合上面4點我們進(jìn)行有目的有計劃的投放，幫助店鋪（或者品牌）得到更多的認(rèn)知以及粉絲的積累。


活動：在大促蓄水，預(yù)熱期間我們可以重點投放，幫助店鋪進(jìn)行激活拉新，從未知-認(rèn)知-興趣進(jìn)行滲透，為大促正式期做收割準(zhǔn)備。


在種草和蓄水期間我們需要關(guān)注的一些指標(biāo)：

1、內(nèi)容能見度（瀏覽次數(shù)，瀏覽人數(shù)）

2、內(nèi)容吸引度（活動次數(shù)，互動人數(shù)）

3、內(nèi)容引導(dǎo)力（進(jìn)店次數(shù)，進(jìn)店人數(shù)）

4、內(nèi)容獲客里（引導(dǎo)支付人數(shù)，引導(dǎo)支付金額）消費(fèi)者瀏覽內(nèi)容后通過內(nèi)容詳情?進(jìn)?店鋪購買支付的金額。開始投放后，則這時間起該指標(biāo)數(shù)據(jù)表現(xiàn)可能會比之前更大。

5、內(nèi)容轉(zhuǎn)粉力（新增粉絲數(shù)，累計粉絲數(shù)）


雖然現(xiàn)在圖文視頻、直播很火，大家都想分一杯羹，但我們在投放的時候要根據(jù)自己的情況，你的需求目標(biāo)是什么，你是做精準(zhǔn)流量導(dǎo)入進(jìn)行收割還是做品牌（店鋪）種草。如果你是個小店鋪或者銷量不怎么好的，建議把精力集中在能給店鋪帶來銷售的投放渠道。如果你是銷量好的店鋪或者品牌店鋪，做一些圖文短視頻價值會高些。


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