2022-09-16 09:50

亞馬遜的開店的賣家比較多，在運(yùn)營(yíng)店鋪的同時(shí)會(huì)需要利用廣告來(lái)進(jìn)行推廣，而其中的精準(zhǔn)廣告的效果是非常好的，所以賣家會(huì)開通精準(zhǔn)廣告，下面就來(lái)具體介紹下亞馬遜精準(zhǔn)廣告的好處具體有哪些?


提升轉(zhuǎn)化首先要達(dá)到一定的曝光，也就是先有足夠客戶瀏覽產(chǎn)品，這時(shí)候用到的是自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告的廣泛匹配。當(dāng)曝光足夠，也就是進(jìn)店客戶到了一定的量級(jí)，會(huì)吸引到你的目標(biāo)客戶，但同時(shí)也有很多并不是目標(biāo)客戶。


這時(shí)候廣告費(fèi)也會(huì)很多，上升起來(lái)。那么我們的手動(dòng)精準(zhǔn)廣告就派上了用場(chǎng)，因?yàn)樵谇捌跓撕芏鄰V告費(fèi)之后，有些訂單默默的會(huì)篩出精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，我們就可以把這些客戶的精準(zhǔn)廣告詞投放到手動(dòng)廣告的精準(zhǔn)廣告里了。這樣的好處是減少不必要的廣告費(fèi)用，提升轉(zhuǎn)化率，最終讓廣告越來(lái)越精準(zhǔn)，廣告費(fèi)逐漸降低到一個(gè)合理的水平。


1、在優(yōu)化廣告前等待一段時(shí)間


亞馬遜的任何廣告都需要一些時(shí)間才能獲得結(jié)果。在進(jìn)行任何更改或優(yōu)化之前，要有耐心，直到看到結(jié)果。


使用亞馬遜的廣告設(shè)置，如預(yù)算分配，能將預(yù)算控制在特定范圍內(nèi)，以避免在得到結(jié)果前花費(fèi)太多預(yù)算。你應(yīng)該關(guān)注的主要結(jié)果是展示和關(guān)鍵詞出價(jià)。


確保廣告預(yù)算充足，能夠獲得展示。否則，你的廣告展示頻率不足，不能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，這可能會(huì)影響廣告的表現(xiàn)，使你無(wú)法超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。


2、使用不同的匹配類型


亞馬遜廣告使用廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精準(zhǔn)匹配和否定匹配類型來(lái)優(yōu)化定位。


關(guān)鍵是組合使用這些匹配類型選項(xiàng)，以獲得最有針對(duì)性，并觸達(dá)最有可能進(jìn)行購(gòu)買的買家。使用廣泛匹配類型所能觸達(dá)的用戶數(shù)量最多。詞可以加在目標(biāo)關(guān)鍵詞的前面、中間或后面。廣泛匹配是針對(duì)性最弱的匹配類型，但它可以用來(lái)提升活動(dòng)，并發(fā)現(xiàn)新的可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。


3、最后用手動(dòng)匹配，但要用自動(dòng)定位廣告來(lái)測(cè)試


最好的做法是盡可能完全掌控廣告。然而，在一些情況下，自動(dòng)廣告也可以提供幫助，比如在研究關(guān)鍵詞的時(shí)候。通過(guò)創(chuàng)建自動(dòng)定位廣告，你將能夠測(cè)試市場(chǎng)，并找出人們正在使用哪些搜索詞來(lái)尋找你的產(chǎn)品。


4、確保listing包含目標(biāo)關(guān)鍵詞


自然流量和付費(fèi)流量有一個(gè)共同點(diǎn)：都希望提供最好的用戶體驗(yàn)。平臺(tái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最好方式，就是為用戶的搜索提供相關(guān)的結(jié)果。因此，亞馬遜會(huì)避免顯示與各自的著陸頁(yè)不相關(guān)的廣告。為了避免廣告不相關(guān)，你需要通過(guò)在listing文案中添加目標(biāo)關(guān)鍵詞來(lái)顯示和證明亞馬遜的產(chǎn)品listing與你的廣告相關(guān)。


5、廣告要有結(jié)構(gòu)


廣告的結(jié)構(gòu)對(duì)于廣告至關(guān)重要。如果你的廣告結(jié)構(gòu)混亂，那么廣告可能被錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞觸發(fā)，從而帶來(lái)不合格的點(diǎn)擊，導(dǎo)致你的預(yù)算被浪費(fèi)，或者你可能最終會(huì)在點(diǎn)擊上花費(fèi)更多的錢，或者浪費(fèi)比最初投入更多的錢。同樣的原則也適用于產(chǎn)品與相關(guān)關(guān)鍵詞。


通過(guò)介紹，我們了解到亞馬遜精準(zhǔn)廣告的好處具體有哪些，能夠減少不必要的廣告費(fèi)用，提升轉(zhuǎn)化率，最終讓廣告越來(lái)越精準(zhǔn)，對(duì)于店鋪流量不是很高的賣家可以考慮使用精準(zhǔn)廣告。


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