2021-03-26 11:38

如果你是一位新手賣家，如果你對超級推薦還在觀望，那么你可能會需要小參謀為大家?guī)淼倪@份超級推薦入門基礎(chǔ)說明，相信可以為大家解決掉關(guān)于超級推薦的一些疑惑。


1、全面拉新


Q1：超級推薦如何展現(xiàn)？

A1：按照出價高低順序進行展現(xiàn)。系統(tǒng)將各時間段的出價，按照競價高低進行排名，價高者優(yōu)先展現(xiàn)，出價最高的預(yù)算消耗完后，輪到下一位，以此類推，直到該小時流量全部消耗，排在再后面的無法展現(xiàn)。  你能獲得的總流量=總預(yù)算 /CPM千次展現(xiàn)單價 *1000，在同樣的預(yù)算下，千次展現(xiàn)單價越高，獲得的流量反而越少，因此我們需要在保證出價能展現(xiàn)的基礎(chǔ)上，合理競價。


Q2：超級推薦如何扣費？

A2：目前超級推薦包含兩種扣費方式，商品推廣以及圖文推廣僅支持點擊付費（cpc），直播推廣支持點擊付費（cpc）以及展現(xiàn)付費（cpm）兩種扣費方式。

單次點擊扣費=您的點擊出價+0.01，單次點擊扣費不會超過您設(shè)置的最高出價。


Q3：超級推薦的資源位有哪些？

A3：主要是猜你喜歡資源位，分別包括首頁猜你喜歡和購中、購后猜你喜歡資源位，其中首頁猜你喜歡是：7、11、15位置；購中、購后猜你喜歡是在偶數(shù)位。目前僅覆蓋站內(nèi)資源位，暫未涉及站外資源位！


Q4：超級推薦會影響自然流量嗎？

A4：超級推薦和自然流量由于展示位置、展現(xiàn)邏輯不同，故兩者沒有直接關(guān)系，但是如果超級推薦投放效果數(shù)據(jù)好有利于提升自然流量數(shù)據(jù)，如通過計算超級推薦帶來點擊之后，相應(yīng)的增加了成交\收藏\加購\進店量等，從而提升您店鋪和寶貝的整體競爭力，如果推廣效果不好則不會直接影響到自然流量數(shù)據(jù)下滑。


2、新建計劃


Q1：可以新建多少個計劃？

A1：不同的賬戶推廣情況不同，故不同賬戶當(dāng)前可以添加的數(shù)量也不一樣，具體需要以您后臺實際可添加的數(shù)量為準(zhǔn)；您賬戶下的計劃容量是系統(tǒng)根據(jù)過去30天賬戶活躍情況進行判定的，以您后臺實際可新增的計劃數(shù)量為準(zhǔn)。


Q2：如何設(shè)置商品推廣單元？

A2：您可以直接通過計劃-單元-添加推廣寶貝即可，單次最多可添加20個寶貝；在寶貝頁面如果沒看到可推廣寶貝建議您點擊“全部寶貝”查看。


Q3：智能定向是什么？

A3：智能定向是系統(tǒng)根據(jù)您的訪客屬性、寶貝標(biāo)題、寶貝屬性等維度，智能匹配出適合該寶貝的人群。


Q4：計劃設(shè)置完成后如何修改出價/付費方式？

A4：計劃設(shè)置完成后無法修改出價方式哦，如果您有需要調(diào)整出價方式可以新增一個計劃重新設(shè)置。


3、基礎(chǔ)優(yōu)化


Q1：為什么我新建的推廣計劃沒有流量？

A1：超級推薦活動計劃有一定時間的冷啟動階段（1-3天不等）。 如果這個商品沒有在投的計劃，建議直接新建活動推廣計劃，等待展現(xiàn)。  


如果這個商品已經(jīng)有計劃在投，建議使用計劃轉(zhuǎn)換功能，原因是轉(zhuǎn)換之后的計劃會繼承原有計劃的數(shù)據(jù)和權(quán)重，減少新建計劃冷啟動對投放的影響。減少計劃冷啟動的方法：

1）完成計劃創(chuàng)建以后提高出價，并圈定較廣的定向人群，待計劃由展現(xiàn)后再適當(dāng)調(diào)整設(shè)置；  

2）將寶貝放到普通計劃中投放，等待有展現(xiàn)等數(shù)據(jù)后再轉(zhuǎn)換成活動計劃


Q2：為什么展現(xiàn)正常但是點擊很少？

A2：如果計劃獲取展現(xiàn)正常，說明整個投放鏈路無問題，由于點擊受買家行為習(xí)慣影響，建議您優(yōu)化創(chuàng)意圖片吸引客戶點擊，同時可以圈選適合寶貝的人群和資源位提高點擊率。


Q3：資源位溢價如何計算？

A3：當(dāng)您對資源位進行溢價時，扣費=定向人群出價*（1+資源位溢價）


Q4：什么是“基礎(chǔ)流量包”，是否能刪除？

A4：單品推廣的基礎(chǔ)資源位，采用智能定向的默認投放方式，系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)算法幫助您的寶貝在全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量中，精準(zhǔn)定向最適合您寶貝的用戶，無法刪除。


4、智能工具


Q1：如何暫停/刪除智能計劃的定向人群？

A1：智能計劃目前無法刪除暫停和編輯系統(tǒng)自帶的定向。 平臺精選人群和我的人群（達摩盤）是可以在營銷參數(shù)位置修改編輯。 


Q2：智能投放創(chuàng)意包是什么？

A2：智能投放創(chuàng)意包是系統(tǒng)生成的為您匹配和生成創(chuàng)意進行投放的創(chuàng)意集合。無法刪除和修改。


Q3：如何批量調(diào)整單元出價？

A3：單元層面無法批量修改出價，但是在單元下面的定向可以批量出價，在資源位處可以批量溢價。 


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