2022-09-23 17:28

在經(jīng)營(yíng)亞馬遜店鋪時(shí)，其實(shí)也有一些賣(mài)家會(huì)選擇ppc廣告去進(jìn)行推廣，但是也需要先去了解一下這個(gè)廣告到底要怎么做，又該怎么去分析，接下來(lái)就馬上給各位介紹。


商品推廣廣告有兩種投放方式：


(1)自動(dòng)廣告


亞馬遜從產(chǎn)品Listing(產(chǎn)品標(biāo)題、屬性、描述等)以及產(chǎn)品屬性中獲取自動(dòng)廣告投放的關(guān)鍵詞。自動(dòng)廣告很容易設(shè)置，但是不能精確控制，因?yàn)樗荒茉趶V告組層面對(duì)所有的關(guān)鍵詞設(shè)置出價(jià)(或者對(duì)四個(gè)定位組進(jìn)行出價(jià)設(shè)置)。


Close Match(緊密匹配)


系統(tǒng)會(huì)根據(jù)從標(biāo)題和Search Term中抓取的關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告匹配。


Loose Match(寬泛匹配)


系統(tǒng)會(huì)根據(jù)從標(biāo)題和Search Term中抓取的關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告匹配。寬泛匹配的流量通常大于緊密匹配，但相關(guān)性會(huì)小于緊密匹配。


Substitutes(同類(lèi)商品)


這個(gè)是指我們的廣告會(huì)出現(xiàn)在競(jìng)品的頁(yè)面中。如果我們的賣(mài)的是充電寶，那么會(huì)出現(xiàn)在其他的充電寶的頁(yè)面中。


Complements(關(guān)聯(lián)產(chǎn)品)


關(guān)聯(lián)產(chǎn)品是指可以將我們的產(chǎn)品廣告投放到與產(chǎn)品功能互補(bǔ)的產(chǎn)品那里。如果我們賣(mài)的是手機(jī)殼，那么廣告會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)的頁(yè)面中。


(2)手動(dòng)廣告


在手動(dòng)廣告中，需要手動(dòng)輸入投放關(guān)鍵詞或者ASIN?？梢酝ㄟ^(guò)自動(dòng)廣告尋找一些績(jī)效好的關(guān)鍵詞，然后將它們轉(zhuǎn)移到手動(dòng)廣告中，做進(jìn)一步的優(yōu)化。


由于自動(dòng)廣告通常只涵蓋了客戶相關(guān)搜索查詢的一小部分，因此您需要另外進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，來(lái)進(jìn)一步補(bǔ)充手動(dòng)廣告。


手動(dòng)廣告有兩種定向策略：關(guān)鍵詞投放和商品投放。


分析怎么做?


1、搜索詞報(bào)告


本報(bào)告包含買(mǎi)家搜索詞和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的關(guān)鍵廣告信息，如過(guò)去7天的銷(xiāo)售額、廣告Acos、點(diǎn)擊率、廣告訂單數(shù)量、轉(zhuǎn)化率和廣告銷(xiāo)售額。


相信大多數(shù)賣(mài)家在查看自己的廣告效果時(shí)都會(huì)下載這份報(bào)告，這是SP廣告中最基本、最重要的廣告報(bào)表。


2、投放報(bào)告


本報(bào)告包括關(guān)鍵詞或產(chǎn)品、類(lèi)別、品牌等目標(biāo)在SP廣告中的具體性能。包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ACOS、廣告銷(xiāo)售、廣告成本等。具體信息與搜索詞報(bào)告基本一致。


3、廣告報(bào)告


主要包括亞馬遜廣告位置、亞馬遜第一頁(yè)的熱門(mén)搜索、亞馬遜上的商品頁(yè)面和亞馬遜上的其他搜索結(jié)果。


4、已購(gòu)買(mǎi)商品報(bào)告


重點(diǎn)提供了一些關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)或自動(dòng)廣告，買(mǎi)家最終購(gòu)買(mǎi)了非廣告的數(shù)據(jù)。


5、搜索詞顯示量份額報(bào)告


包括賣(mài)家和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在同一關(guān)鍵詞廣告顯示份額比較，報(bào)告發(fā)布時(shí)間不久，是一個(gè)非常有價(jià)值的廣告活動(dòng)，對(duì)賣(mài)家判斷特定的關(guān)鍵詞，在一定時(shí)間內(nèi)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)非常有幫助。


全部評(píng)論（0）

推薦工具