2022-10-03 08:54

近日，亞馬遜在印度推出了QVC風(fēng)格的直播購(gòu)物模式。目前，亞馬遜已經(jīng)在印度廣告宣發(fā)上投入超過(guò)65億美元，希望此舉能進(jìn)一步擴(kuò)大其在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。


據(jù)介紹，該直播帶貨服務(wù)名為Amazon Live，由150多名創(chuàng)作者組成的團(tuán)隊(duì)主持直播，并在視頻中插入產(chǎn)品。這個(gè)想法是，已經(jīng)擁有大量粉絲的主播將把他們的粉絲帶到購(gòu)物應(yīng)用程序并影響粉絲購(gòu)買產(chǎn)品。每次他們能夠向粉絲出售商品時(shí)，他們都會(huì)獲得分成。


在FAQ頁(yè)面，亞馬遜已經(jīng)將Amazon Live作為現(xiàn)有Amazon Associates(affiliate)的延伸。頁(yè)面顯示，在YouTube、TikTok和Facebook上擁有大量粉絲的博主才有資格加入該計(jì)劃。


目前，Amazon Live在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行直播，包括電子產(chǎn)品、時(shí)尚美容和家居裝飾。報(bào)道稱，這些視頻平均有50到1000次同時(shí)觀看。


亞馬遜表示，表示，每天將在上午10點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)之間進(jìn)行15次直播。在該公司正在進(jìn)行的節(jié)日促銷期間，它預(yù)計(jì)將播放超過(guò)450小時(shí)的內(nèi)容。


亞馬遜的直播內(nèi)容將包括來(lái)自主流名人的流媒體，包括寶萊塢演員Parineeti Chopra和印度羽毛球運(yùn)動(dòng)員Pusarla Venkata Sindhu(PV Sindhu)。除了提供直播，亞馬遜直播還允許客戶通過(guò)評(píng)論直接與主播交流。


據(jù)悉，亞馬遜印度客戶體驗(yàn)與營(yíng)銷總監(jiān)Kishore Thota在接受媒體采訪時(shí)表示，該公司希望在特定領(lǐng)域帶來(lái)不同的“思想領(lǐng)袖”。“即使我們喜歡我們所謂的名人，我們也會(huì)關(guān)注他們?cè)谠擃I(lǐng)域的思想領(lǐng)導(dǎo)力而受到尊重的話題。


所以，電影名人可能會(huì)出現(xiàn)，但這不僅僅是因?yàn)橛须娪懊?，他們是電影名人，但是可能他們真的很了解為一個(gè)特殊活動(dòng)著裝。”


據(jù)悉，亞馬遜在印度的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——沃爾瑪旗下的Flipkart今年年初也在其應(yīng)用程序上測(cè)試了類似的服務(wù)。值得注意的是，早在2019年，亞馬遜在美國(guó)悄悄推出了一項(xiàng)類似的服務(wù)，試圖與YouTube、TikTok和Instagram上的新興購(gòu)物體驗(yàn)相抗衡。


近日，亞馬遜印度站宣布，2022年大印度節(jié)亞馬遜Prime注冊(cè)人數(shù)比去年高出1.9倍，其中68%來(lái)自二三線城市。


在活動(dòng)的前36小時(shí)之內(nèi)，中小型企業(yè)、初創(chuàng)公司、工匠、女企業(yè)家提供了最多的產(chǎn)品選擇，并向印度各地的客戶銷售了約100萬(wàn)件獨(dú)特的產(chǎn)品。在24小時(shí)“Prime Early Access”期間，賣家注冊(cè)量與平均工作日相比增長(zhǎng)了1.75倍。


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