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雙十一大促來(lái)襲～現(xiàn)啟動(dòng)大促的訂閱玩法招商！請(qǐng)?zhí)詫氂嗛喩碳曳e極參與投稿提報(bào)，搶占訂閱私域流量搶占先機(jī)～

一、訂閱報(bào)名節(jié)奏&分行業(yè)投稿匯總

1）整體活動(dòng)節(jié)奏：

雙11商家宣導(dǎo)直播：10月10日（具體時(shí)間商家群內(nèi)公告，敬請(qǐng)關(guān)注）

訂閱雙11活動(dòng)上線時(shí)間：10月24日 20:00

粉絲挑戰(zhàn)賽開(kāi)啟時(shí)間：10月10日

○粉絲挑戰(zhàn)賽活動(dòng)時(shí)間：10月24日-11月9日

話題投稿開(kāi)啟時(shí)間：10月18日 18:00

○投稿過(guò)審后在頻道展示時(shí)間：

○上新（多品上新/多品預(yù)上新）：10月22日 00:00

○其他：過(guò)審即展示

2）話題定義&內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)：提醒請(qǐng)務(wù)必明確話題定義要求及內(nèi)容投稿標(biāo)準(zhǔn)

【雙11】圖文視頻話題定義&要求：10.18隨招稿開(kāi)始

【雙11】?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)要求：

https://www.yuque.com/docs/share/21316c19-3fc7-4b50-87ee-f229911cdfc2?#T4Tq

3）投稿入口：點(diǎn)擊此處，進(jìn)入千牛工作臺(tái)投稿（活動(dòng)10月18日開(kāi)啟，敬請(qǐng)關(guān)注）

2.1）點(diǎn)擊--內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心/發(fā)訂閱--話題詳情頁(yè)

官方組織投稿話題全預(yù)覽，可視化對(duì)應(yīng)行業(yè)大促期可投稿話題，商家匹配對(duì)應(yīng)貨品進(jìn)行話題提報(bào)

2.2）點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)雙11話題單話題--發(fā)布匹配貨品的供給內(nèi)容

開(kāi)放對(duì)應(yīng)招募供給類(lèi)型（eg：#無(wú)性別運(yùn)動(dòng)風(fēng)#——招募【搭配】【清單】【上新】【熱點(diǎn)視頻】等供給類(lèi)型）

2.3）商家千牛-訂閱發(fā)布后臺(tái)話題投稿鏈路：

官方征稿話題中選擇適合投稿話題-點(diǎn)擊“去參與”選擇內(nèi)容類(lèi)型（不同話題可選擇內(nèi)容類(lèi)型有差異，以具體話題要求為準(zhǔn)）

熱點(diǎn)商品視頻/熱點(diǎn)活動(dòng)視頻內(nèi)容會(huì)在“訂閱新版-熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)”展示：@熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)商家供給要求 10.13前提供

2.4）商家千牛-訂閱發(fā)布后臺(tái)新增內(nèi)容

導(dǎo)購(gòu)類(lèi)內(nèi)容發(fā)布器：講解（圖文/視頻）、教程（圖文/視頻）、場(chǎng)景應(yīng)用（圖文/視頻）、日常（圖文/視頻）

創(chuàng)作建議：提供商家訂閱發(fā)布內(nèi)容參考，可根據(jù)創(chuàng)作建議優(yōu)化和新增內(nèi)容

a.提量商家-推薦快速可發(fā)的新品 /b.提質(zhì)商家-多發(fā)粉絲愛(ài)看的內(nèi)容/c.提質(zhì)商家-提升內(nèi)容質(zhì)量

激勵(lì)計(jì)劃：商家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得冷啟動(dòng)-助推-放大池激勵(lì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)

（優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qftwa8）

雙11整體玩法一覽請(qǐng)務(wù)必認(rèn)真閱讀，結(jié)合店鋪匹配玩法持續(xù)投稿參與活動(dòng)哦～

二、2022雙11訂閱新版升級(jí)

淘寶訂閱基于上新心智的持續(xù)深化，聚焦上新/活動(dòng)兩大類(lèi)內(nèi)容化表達(dá)，從商家的朋友圈升級(jí)為【我喜歡的店鋪新鮮事】建立上新/日歷/熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)和賬號(hào)回訪管理四大具備明確用戶心智的消費(fèi)和回訪場(chǎng)景

三、618訂閱核心玩法概述

三大玩法聚焦：獲悉圍繞新品上新分層，超頭重磅新品定向BD&新品內(nèi)容化升級(jí)全面深化訂閱【新品上新】心智，人群運(yùn)營(yíng)粉絲會(huì)員兩大賽道助力大促期蓄水到爆發(fā)。

玩法一：雙11重磅新品全面爆發(fā)

參與方式：此部分玩法為定向招商（非全體行業(yè)商家開(kāi)放），由行業(yè)發(fā)起提報(bào)雙11期間行業(yè)重磅新品&品牌新品大事件活動(dòng)。

提報(bào)節(jié)奏：9/23—10.20對(duì)定向行業(yè)&合作方開(kāi)放（奢品/運(yùn)動(dòng)戶外/服飾/美妝/3c數(shù)碼）

活動(dòng)上線：訂閱日歷頻道10/24-11/11全周期日日排期，開(kāi)門(mén)紅+狂歡日集中爆發(fā)

資源加碼：全球首發(fā)/全網(wǎng)首發(fā)重磅首發(fā)新品氣泡資源支持

玩法二：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容升級(jí)：圍繞新品創(chuàng)作“好看”“有用”的優(yōu)質(zhì)圖文視頻導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容

參與方式：官方開(kāi)啟雙11話題招募，商家可選擇對(duì)應(yīng)話題下匹配的圖文or視頻供給類(lèi)型發(fā)布對(duì)應(yīng)內(nèi)容，官方招募話題優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可進(jìn)入激勵(lì)機(jī)制，加速大促期間爆發(fā)流量獲取。

提報(bào)節(jié)奏：10/18 18點(diǎn)招稿入口開(kāi)啟，可持續(xù)積極投稿，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整體雙11階段持續(xù)獲取流量。

提報(bào)入口：點(diǎn)擊此處，進(jìn)入千牛工作臺(tái)投稿

活動(dòng)上線：10/24 20點(diǎn)雙11整體活動(dòng)開(kāi)啟，全周期在線分發(fā)。

資源加碼：優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容公域資源投放加持+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)入激勵(lì)機(jī)制放大池

玩法三：人群運(yùn)營(yíng)，粉絲&會(huì)員確定性觸達(dá)，蓄水爆發(fā)

1.聯(lián)動(dòng)會(huì)員三大玩法，訂閱會(huì)員話題供給招募，針對(duì)參與會(huì)員玩法商家在話題后臺(tái)可見(jiàn)會(huì)員專(zhuān)屬話題，發(fā)布上新供給內(nèi)容附帶會(huì)員玩法信息參與；會(huì)員抽簽重磅新品活動(dòng)可參與訂閱日歷排期活動(dòng)（定向招募1v1盤(pán)點(diǎn)）

參與方式：官方開(kāi)啟雙11會(huì)員玩法話題招募，針對(duì)會(huì)員三大玩法參與商家可在話題下發(fā)布對(duì)應(yīng)活動(dòng)內(nèi)容；會(huì)員抽簽貨品1v1人工盤(pán)點(diǎn)。

提報(bào)節(jié)奏：10/18 18點(diǎn)招稿入口開(kāi)啟，可持續(xù)積極投稿；10/20會(huì)員抽簽定向bd確認(rèn)入圍貨品排期

提報(bào)入口：點(diǎn)擊此處，進(jìn)入千牛工作臺(tái)投稿

https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/ghh81z

活動(dòng)上線：10/24 20點(diǎn)雙11整體活動(dòng)開(kāi)啟，全周期在線分發(fā)。

資源加碼：優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容公域資源投放加持

2.訂閱粉絲挑戰(zhàn)賽，粉絲前站激活

參與方式：官方開(kāi)啟雙11粉絲挑戰(zhàn)賽招募，針對(duì)活動(dòng)報(bào)名商家，完成活動(dòng)目標(biāo)即可獲得平臺(tái)流量獎(jiǎng)勵(lì)

活動(dòng)報(bào)名時(shí)間：10/10 正式開(kāi)啟活動(dòng)報(bào)名

提報(bào)入口：點(diǎn)擊此處，進(jìn)入千牛工作臺(tái)

活動(dòng)上線：10.24-11.09

資源加碼：平臺(tái)公域流量獎(jiǎng)勵(lì)，詳見(jiàn)具體的活動(dòng)說(shuō)明（10/10 隨招商開(kāi)啟公布詳細(xì)說(shuō)明）

四、訂閱全周期玩法節(jié)奏：

五、共性投稿不通過(guò)說(shuō)明：

內(nèi)容主題&調(diào)性問(wèn)題：搭配測(cè)評(píng)類(lèi)導(dǎo)購(gòu)性內(nèi)容，需對(duì)應(yīng)匹配話題定義以及類(lèi)目限定規(guī)則；內(nèi)容圖片具備搭配展示清晰度佳。內(nèi)容文案及圖片內(nèi)容僅硬廣信息均無(wú)法通過(guò)。

時(shí)效性問(wèn)題：整體投稿周期長(zhǎng)，商家每日投稿文案如帶有利益點(diǎn)，請(qǐng)務(wù)必考慮時(shí)效。

舉例：10月19日投稿了一篇內(nèi)容（預(yù)估會(huì)在10月20日或者21日完成內(nèi)容審核，然后內(nèi)容會(huì)展現(xiàn)給消費(fèi)者），上面文案或者商品圖片表達(dá)了「10月19日領(lǐng)券下單還可便宜100元哦」，這即無(wú)效利益點(diǎn)，將無(wú)法通過(guò)審核

主題分類(lèi)錯(cuò)誤：具體話題定義&貨品要求可以在投稿入口解析or話題定義說(shuō)明中查詢確認(rèn)，一般比較好辨別。

基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)則錯(cuò)誤：圖片、文案違反規(guī)定。

基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)范請(qǐng)見(jiàn)：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)：

https://www.yuque.com/docs/share/21316c19-3fc7-4b50-87ee-f229911cdfc2?#T4Tq

2022年淘寶訂閱雙11玩法說(shuō)明如上所述，祝商祺。