2023-01-04 11:38

直播發(fā)展至今，多少人為直播間引流使盡渾身解數(shù)，短視頻引流、投放、做私域......


還在苦于為直播間引流的小伙伴看過來!近日，抖音新推出“直播專欄”功能。賬號創(chuàng)作者設(shè)置直播欄目后，抖音用戶可以看到往期直播內(nèi)容，也可以預(yù)約未來直播內(nèi)容!


這就意味著直播內(nèi)容可變成視頻再二次利用，為直播新增流量入口!


這個功能還有其他什么作用?抖音為什么要開這個功能?背后有什么新增長方向?一起接著看下去吧。


抖音推出“直播專欄”功能或為直播間新增流量入口


據(jù)了解，創(chuàng)作者只需登錄抖音點擊“我-直播動態(tài)-創(chuàng)建直播專欄”，或登錄主播中心點擊“更多功能-直播專欄”即可進入創(chuàng)建頁面，創(chuàng)建后，主題直播內(nèi)容合輯會在賬號主頁、關(guān)聯(lián)視頻及直播中展示。粉絲則可訂閱專欄，通過觀看回放、預(yù)約直播等功能體系化地學(xué)習(xí)知識。


fb8135e32e8216e8d774e473466e423a_2023010408531110860.jpg


對于創(chuàng)作者而言，“直播欄目”一方面可以讓直播內(nèi)容得到二次利用，生成比切片視頻完整度高的內(nèi)容，而且還是有關(guān)聯(lián)的多期合集，形成疊加內(nèi)容力量，給用戶的持續(xù)感更強，利于用戶沉淀和打造IP;另一方面，用戶可以通過預(yù)約進入直播間，為直播間引流增加入口。


對于用戶而言，固定欄目更聚焦、預(yù)期感更強，降低了選擇成本，更方便找到自己需求的內(nèi)容。


當(dāng)前抖音“直播專欄”功能主要面向人文社科、科普、校園教育、科技、財經(jīng)、法律、職場技能等知識內(nèi)容，目前已有不少賬號使用:


抖音官方號@抖音知識策劃了《知識星期肆》欄目，首期直播于2022年12月22日開播，已經(jīng)收獲了5846萬人次觀看。未直播的第二期、第三期各有幾百到上千的粉絲預(yù)約。


a056f3e6cbc927e4b7e96c9c2969c045_2023010408531110861.jpg

▲圖片來自抖音


@復(fù)旦哲學(xué)策劃了《復(fù)旦哲學(xué)公開課》欄目，截止發(fā)稿前已開播8期，期期觀看人次破百萬，最高達(dá)369.3萬。


職場創(chuàng)作者@馬力在知群開設(shè)了《互聯(lián)網(wǎng)模擬壓力面試》專欄。通過直播的連線功能，和用戶連線開展模擬面試。


值得一提的是，從用戶視角使用這個功能需更新到抖音最新版本。


知識內(nèi)容 成未來抖音工作重點方向


內(nèi)容是短視頻平臺的核心，各大短視頻平臺充斥著大量的泛娛樂化內(nèi)容，這類內(nèi)容可以在短時間內(nèi)吸引用戶注意，然而在系統(tǒng)個性化推薦下，這些內(nèi)容也為用戶形成一個“信息繭房”。


而知識型的內(nèi)容更側(cè)重于為用戶提供價值感，這類內(nèi)容不僅可以優(yōu)化短視頻平臺的內(nèi)容生態(tài)，而且為用戶因厭惡過量泛娛樂內(nèi)容而流失的情況打下一針舒緩劑。


據(jù)《2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音平臺2021年泛知識內(nèi)容播放量占平臺總播放量20%，年同比增長74%，泛知識直播高達(dá)100萬場。


早在2021年第三屆創(chuàng)作者大會上，抖音副總裁支穎就表示，平臺未來的工作重點和發(fā)展方向是加大知識、文化方向內(nèi)容投入，讓知識內(nèi)容得到更好分發(fā)。近幾年，抖音也在知識賽道上動作不斷:推出“學(xué)習(xí)頻道”，功能入口位于應(yīng)用首頁左側(cè)的“同城”頁面內(nèi)，點擊切換可將學(xué)習(xí)頻道設(shè)為常駐入口;上線了“知識跨年季”主題活動，通過短視頻和系列直播互動的方式，陪網(wǎng)友一起跨年等等。


在用戶新增趨勢放緩的情況下，知識型內(nèi)容成為了各大短視頻平臺短視頻平臺的必爭之地。除了抖音，各短視頻平臺也在暗暗發(fā)力:


微信視頻號早在2022年4月、8月就陸續(xù)上線完善知識專欄，支持創(chuàng)作者開展個人系列“一人定期多場”直播和直播預(yù)約;


嗶哩嗶哩將“知識區(qū)”設(shè)置為一級分區(qū)，曾推出了“知識分享官招募令”活動，為知識類內(nèi)容創(chuàng)作者提供超百萬獎金及上億流量扶持;


快手曾推出大型知識直播IP“快手新知播”，與笑果文化聯(lián)合推出泛知識脫口秀節(jié)目《新知懂事會》。


......


各平臺在知識賽道的較量，與其行業(yè)競爭和長遠(yuǎn)發(fā)展息息相關(guān)，相信未來，各平臺在這方面的動作依然不少。


小結(jié)


現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對于知識索取的訴求越來越偏向于視頻化、碎片化?！爸辈凇惫δ艿某霈F(xiàn)恰好滿足用戶體系化知識學(xué)習(xí)的需求。


對于創(chuàng)作者，尤其是直播間高知識密度的賬號而言，該功能將極大程度促進漲粉、留存、打造IP，讓知識型內(nèi)容被更多人看到。





來源：蟬媽媽公眾號

全部評論（0）