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直播發(fā)展至今，多少人為直播間引流使盡渾身解數(shù)，短視頻引流、投放、做私域......

還在苦于為直播間引流的小伙伴看過(guò)來(lái)!近日，抖音新推出“直播專欄”功能。賬號(hào)創(chuàng)作者設(shè)置直播欄目后，抖音用戶可以看到往期直播內(nèi)容，也可以預(yù)約未來(lái)直播內(nèi)容!

這就意味著直播內(nèi)容可變成視頻再二次利用，為直播新增流量入口!

這個(gè)功能還有其他什么作用?抖音為什么要開(kāi)這個(gè)功能?背后有什么新增長(zhǎng)方向?一起接著看下去吧。

抖音推出“直播專欄”功能或?yàn)橹辈ラg新增流量入口

據(jù)了解，創(chuàng)作者只需登錄抖音點(diǎn)擊“我-直播動(dòng)態(tài)-創(chuàng)建直播專欄”，或登錄主播中心點(diǎn)擊“更多功能-直播專欄”即可進(jìn)入創(chuàng)建頁(yè)面，創(chuàng)建后，主題直播內(nèi)容合輯會(huì)在賬號(hào)主頁(yè)、關(guān)聯(lián)視頻及直播中展示。粉絲則可訂閱專欄，通過(guò)觀看回放、預(yù)約直播等功能體系化地學(xué)習(xí)知識(shí)。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，“直播欄目”一方面可以讓直播內(nèi)容得到二次利用，生成比切片視頻完整度高的內(nèi)容，而且還是有關(guān)聯(lián)的多期合集，形成疊加內(nèi)容力量，給用戶的持續(xù)感更強(qiáng)，利于用戶沉淀和打造IP;另一方面，用戶可以通過(guò)預(yù)約進(jìn)入直播間，為直播間引流增加入口。

對(duì)于用戶而言，固定欄目更聚焦、預(yù)期感更強(qiáng)，降低了選擇成本，更方便找到自己需求的內(nèi)容。

當(dāng)前抖音“直播專欄”功能主要面向人文社科、科普、校園教育、科技、財(cái)經(jīng)、法律、職場(chǎng)技能等知識(shí)內(nèi)容，目前已有不少賬號(hào)使用:

抖音官方號(hào)@抖音知識(shí)策劃了《知識(shí)星期肆》欄目，首期直播于2022年12月22日開(kāi)播，已經(jīng)收獲了5846萬(wàn)人次觀看。未直播的第二期、第三期各有幾百到上千的粉絲預(yù)約。

▲圖片來(lái)自抖音

@復(fù)旦哲學(xué)策劃了《復(fù)旦哲學(xué)公開(kāi)課》欄目，截止發(fā)稿前已開(kāi)播8期，期期觀看人次破百萬(wàn)，最高達(dá)369.3萬(wàn)。

職場(chǎng)創(chuàng)作者@馬力在知群開(kāi)設(shè)了《互聯(lián)網(wǎng)模擬壓力面試》專欄。通過(guò)直播的連線功能，和用戶連線開(kāi)展模擬面試。

值得一提的是，從用戶視角使用這個(gè)功能需更新到抖音最新版本。

知識(shí)內(nèi)容 成未來(lái)抖音工作重點(diǎn)方向

內(nèi)容是短視頻平臺(tái)的核心，各大短視頻平臺(tái)充斥著大量的泛娛樂(lè)化內(nèi)容，這類內(nèi)容可以在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶注意，然而在系統(tǒng)個(gè)性化推薦下，這些內(nèi)容也為用戶形成一個(gè)“信息繭房”。

而知識(shí)型的內(nèi)容更側(cè)重于為用戶提供價(jià)值感，這類內(nèi)容不僅可以優(yōu)化短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，而且為用戶因厭惡過(guò)量泛娛樂(lè)內(nèi)容而流失的情況打下一針舒緩劑。

據(jù)《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音平臺(tái)2021年泛知識(shí)內(nèi)容播放量占平臺(tái)總播放量20%，年同比增長(zhǎng)74%，泛知識(shí)直播高達(dá)100萬(wàn)場(chǎng)。

早在2021年第三屆創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音副總裁支穎就表示，平臺(tái)未來(lái)的工作重點(diǎn)和發(fā)展方向是加大知識(shí)、文化方向內(nèi)容投入，讓知識(shí)內(nèi)容得到更好分發(fā)。近幾年，抖音也在知識(shí)賽道上動(dòng)作不斷:推出“學(xué)習(xí)頻道”，功能入口位于應(yīng)用首頁(yè)左側(cè)的“同城”頁(yè)面內(nèi)，點(diǎn)擊切換可將學(xué)習(xí)頻道設(shè)為常駐入口;上線了“知識(shí)跨年季”主題活動(dòng)，通過(guò)短視頻和系列直播互動(dòng)的方式，陪網(wǎng)友一起跨年等等。

在用戶新增趨勢(shì)放緩的情況下，知識(shí)型內(nèi)容成為了各大短視頻平臺(tái)短視頻平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。除了抖音，各短視頻平臺(tái)也在暗暗發(fā)力:

微信視頻號(hào)早在2022年4月、8月就陸續(xù)上線完善知識(shí)專欄，支持創(chuàng)作者開(kāi)展個(gè)人系列“一人定期多場(chǎng)”直播和直播預(yù)約;

嗶哩嗶哩將“知識(shí)區(qū)”設(shè)置為一級(jí)分區(qū)，曾推出了“知識(shí)分享官招募令”活動(dòng)，為知識(shí)類內(nèi)容創(chuàng)作者提供超百萬(wàn)獎(jiǎng)金及上億流量扶持;

快手曾推出大型知識(shí)直播IP“快手新知播”，與笑果文化聯(lián)合推出泛知識(shí)脫口秀節(jié)目《新知懂事會(huì)》。

......

各平臺(tái)在知識(shí)賽道的較量，與其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展息息相關(guān)，相信未來(lái)，各平臺(tái)在這方面的動(dòng)作依然不少。

小結(jié)

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)于知識(shí)索取的訴求越來(lái)越偏向于視頻化、碎片化?！爸辈凇惫δ艿某霈F(xiàn)恰好滿足用戶體系化知識(shí)學(xué)習(xí)的需求。

對(duì)于創(chuàng)作者，尤其是直播間高知識(shí)密度的賬號(hào)而言，該功能將極大程度促進(jìn)漲粉、留存、打造IP，讓知識(shí)型內(nèi)容被更多人看到。

來(lái)源：蟬媽媽公眾號(hào)