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抖音快手不僅帶火了短視頻，隨之也養(yǎng)活了一大批網(wǎng)紅與主播。網(wǎng)紅主播，由于曝光度比普通人更大，相應(yīng)的有了粉絲粘性，有了粉絲垂直度，產(chǎn)生了粉絲市場(chǎng)。因此，網(wǎng)紅主播們借助短視頻的平臺(tái)，有了超一般人的流量和吸金能力。

一、網(wǎng)紅打假——花式蹭流量

然而，流量不僅成就流量主，還能成就“蹭流量族”。

蹭流量誰(shuí)都會(huì)，90%的人都只能想到打個(gè)#tag#，帶網(wǎng)紅品牌名來(lái)蹭流量。卻沒(méi)想到，有人竟然可以想到用“網(wǎng)紅打假”的方式，來(lái)花式吸粉吸金！

如果有人已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)紅打假，那么應(yīng)該都或多或少知道@阿純是打假測(cè)評(píng)家（現(xiàn)抖音號(hào)@阿純是質(zhì)量測(cè)評(píng)家）。阿純可以稱(chēng)得上是一個(gè)非常有名的網(wǎng)紅打假人。

他的賬號(hào)視頻都是對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)和打假?！敖颐亍薄胺丛p”“打假”是他的側(cè)重標(biāo)簽，目的在于構(gòu)建他在粉絲眼中的形象，爭(zhēng)取站到信賴(lài)金字塔的頂端，讓粉絲愿意為他持續(xù)消費(fèi)。

從2019年9月開(kāi)始打假測(cè)評(píng)后，阿純的粉絲一路高漲，并獲得沈陽(yáng)市反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙中心頒發(fā)的“反詐宣傳達(dá)人”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

他曾揭秘網(wǎng)紅主播那些不為人知的套路，親測(cè)網(wǎng)紅產(chǎn)品并進(jìn)行科普，如蜜桃身體乳、小奧汀眉筆、不加一滴水的蘆薈膠、一洗白火山泥等，得到了粉絲強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

他依靠美妝測(cè)評(píng)打假吸粉，目前粉絲1091萬(wàn)。通過(guò)持續(xù)測(cè)評(píng)各種網(wǎng)紅產(chǎn)品，已經(jīng)在粉絲里塑造了一個(gè)比較客觀(guān)、專(zhuān)業(yè)的形象，靠著這個(gè)形象則可以在直播帶貨時(shí)獲得一定的信任背書(shū)。

二、打假人設(shè)成就直播帶貨神話(huà)

據(jù)全五分帶貨數(shù)據(jù)顯示，「阿純是打假測(cè)評(píng)家」是全五分帶貨（公眾號(hào)）的周直播排行榜第9名；

2020年7月26日，阿純單場(chǎng)直播帶貨1600w+，超過(guò)“抖音一姐”朱瓜瓜成為當(dāng)日抖音銷(xiāo)售榜TOP1。直播間僅單款洗面奶就銷(xiāo)售587w+，銷(xiāo)量8.5w件。這樣的帶貨水平可以和淘寶一哥一姐論長(zhǎng)短。

這種用“網(wǎng)紅打假”的方式成就了直播帶貨GMV超1600w的神話(huà)。而這種蹭流量的方式能夠超前火爆，瘋狂吸粉的潛在原因在于：

1、在一個(gè)粉絲垂直的市場(chǎng)中能夠蹭到各大網(wǎng)紅的流量。

2、網(wǎng)紅打假是一種反種草的人設(shè)。人們對(duì)主流網(wǎng)紅的地位和種草習(xí)以為常，當(dāng)有人站出來(lái)“揭秘”來(lái)發(fā)出不同聲音的時(shí)候，他們的注意力往往就會(huì)被吸引。

3、實(shí)錘大網(wǎng)紅一旦成功，就能很快建立起粉絲心目中的信賴(lài)感，繼而可以操“真實(shí)”、“真性情”的人設(shè)來(lái)直播帶貨。

這背后的邏輯實(shí)際上是轉(zhuǎn)化主流網(wǎng)紅所擁有的粉絲量級(jí)，為自己所用，這手段真是絕了。

三、“網(wǎng)紅打假”也存有局限性

當(dāng)然，這種打假方式雖然真的能夠造就直播帶貨的神話(huà)，但是也必定傷害到部分群體利益。阿純?cè)谒囊曨l里曾提及，2020年7月2日和7月6日發(fā)布兩條打假去黑頭的網(wǎng)紅蠶繭產(chǎn)品視頻后，7月9日就收到來(lái)自商家公關(guān)團(tuán)隊(duì)的威逼利誘。

如今威脅升級(jí)，連累到家人，敢于跟不良商家死磕到底的阿純不得不宣布退出打假測(cè)評(píng)行列，求生欲極強(qiáng)地將賬號(hào)更名為“阿純是質(zhì)量測(cè)評(píng)家”?？磥?lái)這種網(wǎng)紅打假的局限性在于很容易被各大品牌方和網(wǎng)紅們記恨，從而給你搞小鞋穿。

四、“網(wǎng)紅打假”轉(zhuǎn)為“真實(shí)測(cè)評(píng)”

到了2020年，做這種打假測(cè)評(píng)的賬號(hào)越來(lái)越少了。大多數(shù)靠著打假測(cè)評(píng)的定位起來(lái)的號(hào)，也開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)型，淡化打假的屬性。

于是有一種新的形式慢慢興起來(lái)了，那就是處于“假測(cè)評(píng)”和“打假”之間的真實(shí)測(cè)評(píng)。這類(lèi)賬號(hào)的特點(diǎn)有三：

1、更真實(shí)、更有親和力。

他們會(huì)告訴粉絲，自己的實(shí)際情況，比如測(cè)評(píng)衣服的，會(huì)在簡(jiǎn)介里寫(xiě)自己的身高、體重、三圍；做美食測(cè)評(píng)的，會(huì)寫(xiě)自己的出生地、口味習(xí)慣；

2、對(duì)于產(chǎn)品的測(cè)評(píng)，顯得更加客觀(guān)中立。

更加站在消費(fèi)者角度，如果遇到不好的產(chǎn)品，用詞也會(huì)比較溫和，不會(huì)猛打；

3、變現(xiàn)能力更強(qiáng)了。

比如上邊兒的那個(gè)號(hào)，三個(gè)月變現(xiàn)500萬(wàn)，而之前的打假賬號(hào)，靠帶貨是做不到這個(gè)數(shù)量的。

總之，隨著抖音上的用戶(hù)越來(lái)越理性，真實(shí)營(yíng)銷(xiāo)法則的威力會(huì)越來(lái)越大，利達(dá)人、利粉絲、利商家。隨著官方逐步放寬用戶(hù)開(kāi)通電商購(gòu)物車(chē)門(mén)檻，種草、帶貨類(lèi)賬號(hào)就如雨后春筍般，瘋狂生長(zhǎng)。而做好評(píng)測(cè)種草類(lèi)的抖音號(hào)最重要的一點(diǎn)就是保證賣(mài)貨產(chǎn)品的質(zhì)量以及視頻內(nèi)容的質(zhì)量，好的內(nèi)容是搶占流量的根本。