2023-01-28 12:06

低成本，高轉(zhuǎn)化，廣觸達是許多賣家“夢寐以求”的投放效果。要想達到這一目標，在預算前提下，選擇合理的廣告形式組合，精準投放是關鍵。那么，究竟要如何選擇適合自己的投放形式？


下面盤點了TikTok上5種主流的廣告投放形式，一起來看看吧！


01、信息流廣告


信息流廣告以當下各大主流社交平臺上最常見的廣告形式之一。而在TikTok上，信息流廣告通常會出現(xiàn)在用戶的推薦頁面上，品牌可以用十幾秒左右的短視頻向目標客戶展示自己的產(chǎn)品或者品牌理念，意向用戶可以通過相應連接跳轉(zhuǎn)至品牌店鋪。


這種廣告的優(yōu)勢在于，廣告主可以根據(jù)品牌的用戶畫像，定位年齡、性別、地方、興趣、設備類型等標簽，使廣告更加精準地觸達目標用戶。同時，也能更好地與用戶展開互動。


當然，信息流廣告也有一定弊端，由于它是以視頻形式推薦到用戶首頁，容易與其他內(nèi)容混淆，有一定概率被忽略。


此外，需要注意的是，信息流廣告是一種競價廣告，要求投放最低500美元/次，同一廣告的出價也不易超過20%，否者可能會影響到賬號權重。


02、開屏廣告


Tik Tok的開屏廣告目前支持靜態(tài)圖片和視頻兩種形式，并支持設置鏈接跳轉(zhuǎn)。投放開屏廣告后，目標市場的所有用戶在打開Tik Tok App時，都可以看到你的廣告，感興趣的用戶還可以直接點擊跳轉(zhuǎn)至你所設置的落地頁了解更多詳情。雖然展示時間只有3-5秒，但只要你的廣告夠“吸睛”，同樣有機會抓住用戶。


不過開屏廣告的門檻相對較高，金額在5萬美元/天以上，而且由于開屏廣告每天只支持一個廣告客戶投放，往往需要提前排期，對于中小品牌來說投入的成本較大。


03、Topview（超級首位）


TopView（超級首位）通常在用戶打開應用后5秒左右出現(xiàn)，也支持廣告主添加跳轉(zhuǎn)的落地頁鏈接。與其他廣告類型不同，Topview最長支持60秒的視頻素材，而且支持全屏播放并帶有聲音和自動播放功能。


這種廣告具有強大的視覺沖擊力，前 3 秒全屏配合環(huán)繞聲可以給用戶很好的沉浸體驗，4-60秒則可以充分表達品牌故事，有很大的創(chuàng)意空間。不過，這種廣告對于素材的制作水平要求相對較高，需要投入更大的精力以及專業(yè)團隊配合。


04、標簽挑戰(zhàn)


標簽挑戰(zhàn)是一種互動性非常強的廣告形式。品牌可上傳官方視頻，并通過專屬流量入口，號召用戶一起在相同標簽下創(chuàng)作視頻，從而形成聯(lián)動效果。而且這種形式還有很多個性化的功能，幫助品牌充分彰顯個性。結合達人營銷，容易形成“病毒式”的傳播效果。


05、品牌效果廣告


投放品牌效果廣告的廣告主，可定制品牌專屬的特效、貼紙?zhí)峁┙o用戶使用。這種形式富有趣味性和互動性，用戶通過使用品牌專屬特效，從而達到軟廣告的目的。


這種廣告的投放有效期一般為10天，用戶后續(xù)也可以通過搜索關鍵字繼續(xù)使用。而且它的預算要求不高，制作也比較簡單，適合新手嘗試。建議可以配合其他廣告形式，如標簽挑戰(zhàn)，或者紅人營銷進一步強化效果。


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