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賣家A：有的產(chǎn)品，光靠圖片展示不夠全面，怎么讓評(píng)論和“買家秀”被看到，凸顯使用場(chǎng)景，讓更多顧客感同身受？

賣家B：一個(gè)潛力產(chǎn)品，目前流量一般，如何讓產(chǎn)品被可能感興趣的潛在顧客發(fā)現(xiàn)？

賣家C：產(chǎn)品宣傳，除了使用廣告投放如SP，SD, 還有什么方法，可以打開流量入口，提升轉(zhuǎn)化?

集社交、興趣、互動(dòng)功能于一身的亞馬遜Inspire讓這些成為可能。通過全新社交購(gòu)物形式，滿足“邊逛邊買”新體驗(yàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者越來越重視線上購(gòu)物的體驗(yàn)感，不僅希望得到線上購(gòu)物帶來的快捷和便利，更希望可以獲得與線下“逛街”一樣，帶有社交趣味的購(gòu)物體驗(yàn)。

2022年12月9日，亞馬遜正式在移動(dòng)端應(yīng)用程序上推出新功能：Inspire。它將通過短視頻、圖文內(nèi)容，根據(jù)消費(fèi)者設(shè)定的喜好標(biāo)簽，定制出個(gè)性化的“商品種草”方案，滿足消費(fèi)者在線上“閑逛”之余，發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內(nèi)容，并啟發(fā)購(gòu)物熱情，讓線上購(gòu)物成為一種“邊逛邊買”的輕松體驗(yàn)！

亞馬遜Inspire這種社交形式的購(gòu)物方式，對(duì)跨境賣家而言，是一次抓住流量紅利的好機(jī)會(huì)！

接下來，我們一起透過用戶在使用亞馬遜Inspire的消費(fèi)過程，來了解Inspire是如何將這么多的精準(zhǔn)內(nèi)容，推送給潛在顧客的。

用戶在進(jìn)入亞馬遜Inspire頁(yè)面后，會(huì)看到20多種興趣標(biāo)簽，選擇自己感興趣的標(biāo)簽后，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)標(biāo)簽喜好，為用戶“量身定制”感興趣的內(nèi)容。

對(duì)于賣家而言，更多興趣標(biāo)簽的出現(xiàn)，意味著產(chǎn)品信息可以通過圖文、視頻等更多組合方式，精準(zhǔn)推送給更多同一興趣“標(biāo)簽下”的消費(fèi)者，從而有效提升觸達(dá)準(zhǔn)確度，有助于帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。

只需上下滑動(dòng)屏幕，所瀏覽的圖片或短視頻中可購(gòu)買的商品，會(huì)自動(dòng)顯示出來，無需特意再去店鋪首頁(yè)尋找。這就如同開啟了線上“逛街”模式，一邊瀏覽喜歡的內(nèi)容，一邊可以查看感興趣的商品。 瀏覽、點(diǎn)擊的內(nèi)容越多，推送的內(nèi)容就會(huì)越精準(zhǔn)，會(huì)看到更多符合自己喜好的商品，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物行為。

對(duì)于賣家而言，社交購(gòu)物要抓住顧客目光，會(huì)做有吸引力的產(chǎn)品短視頻，就更重要了。

消費(fèi)者在瀏覽內(nèi)容的過程中，點(diǎn)擊屏幕，就可以獲取商品的相關(guān)信息和評(píng)論，在滾動(dòng)屏幕時(shí)，這些商品還會(huì)自動(dòng)在屏幕上標(biāo)記顯示出來，消費(fèi)者可以隨時(shí)加入購(gòu)物車。

對(duì)于賣家而言，在“精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)購(gòu)買欲”的雙倍加持下。消費(fèi)者下單“臨門一腳”的決策路徑會(huì)大幅縮短，有助于提升最終銷量轉(zhuǎn)化的潛在可能！

所有人都可以使用Inspire嗎？

Inspire 目前向部分美國(guó)站的用戶推出，未來將向所有美國(guó)站的用戶開放。

可以在電腦端使用 Inspire 嗎？

目前，Inspire 僅在使用亞馬遜移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用程序時(shí)可用。

Inspire 如何為我推薦內(nèi)容？

首次打開 Inspire 時(shí)選擇的興趣標(biāo)簽，以及根據(jù)曾經(jīng)“喜歡”過的內(nèi)容來推薦，因此信息流是千人千面的。

首先需要知道 Inspire 中的內(nèi)容從哪里來，以下是在Inspire創(chuàng)建內(nèi)容的三種途徑:

購(gòu)買過產(chǎn)品的顧客，就可以通過圖文、視頻的方式，發(fā)布產(chǎn)品的使用體驗(yàn)、場(chǎng)景、售后感受等真實(shí)分享。系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)抓取這些內(nèi)容，展現(xiàn)在其他擁有相似喜好的顧客瀏覽列表中。

“買家秀”的真實(shí)感受，會(huì)讓用戶產(chǎn)生共鳴。雖然賣家無法主導(dǎo)用戶的評(píng)論，但是可以通過不同的“聲音”，幫助賣家迭代出更好的產(chǎn)品。

參與了亞馬遜紅人計(jì)劃（Amazon Influencer Program）的網(wǎng)紅達(dá)人，所分享的內(nèi)容，也會(huì)出現(xiàn)在Inspire中。

因?yàn)榫W(wǎng)紅達(dá)人“自帶流量”的屬性，粉絲越多，他們之間的互相轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽就會(huì)越多，從而會(huì)有效提升商品的曝光度。所以賣家可以與相同領(lǐng)域的網(wǎng)紅博主合作，通過拍攝更多精致的產(chǎn)品照片，并在Inspire上分享真實(shí)體驗(yàn)，這樣就引導(dǎo)更多同領(lǐng)域的粉絲群體，關(guān)注到產(chǎn)品和品牌，從而帶動(dòng)流量，并提升轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

對(duì)于品牌賣家來說，帖子（測(cè)試版）是亮相Inspire 的“通行證”。品牌賣家只要添加圖片和標(biāo)題完成創(chuàng)建，帖子（測(cè)試版）就能一鍵關(guān)聯(lián)品牌的暢銷商品，就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在 Inspire 的信息流中，觸達(dá)更多消費(fèi)者。

因此帖子（測(cè)試版）是品牌賣家在亞馬遜Inspire中，唯一可以自行直接發(fā)布產(chǎn)品內(nèi)容、提升曝光的途徑！

在帖子（測(cè)試版）發(fā)布的內(nèi)容，還有很多方式可以觸達(dá)潛在用戶，一起了解一下，發(fā)布的帖子都會(huì)出現(xiàn)在哪些地方吧。

1.亞馬遜Inspire:

亞馬遜品牌賣家發(fā)布在帖子（測(cè)試版）的圖文內(nèi)容，有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在亞馬遜Inspire中，讓許多有同樣興趣愛好的用戶在瀏覽時(shí)看到。

2.搜索結(jié)果頂部：

除了品牌推廣廣告外，品牌賣家發(fā)布的帖子有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在亞馬遜移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用的搜索結(jié)果中，可以幫助消費(fèi)者更快速找到心儀品牌。

3.品牌關(guān)注：

只要是已關(guān)注品牌的消費(fèi)者，會(huì)在個(gè)人的購(gòu)物時(shí)間軸上，看到帖子和直播預(yù)告等信息，會(huì)有效加深消費(fèi)者對(duì)品牌的了解。

4.發(fā)現(xiàn)信息流：

在亞馬遜移動(dòng)應(yīng)用程序的“發(fā)現(xiàn)”信息流中，會(huì)觸達(dá)更多對(duì)時(shí)尚、服飾、藝術(shù)等生活方式品類感興趣的消費(fèi)者。

Inspire的出現(xiàn)，不僅是提升產(chǎn)品和品牌曝光的機(jī)遇，更是順應(yīng)購(gòu)物趨勢(shì)，抓住流量紅利的選擇。把握入局時(shí)機(jī)，引爆流量，給予生意增長(zhǎng)更多可能！

來源：亞馬遜全球開店