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抖音巨量星圖投前洞察機(jī)會挖掘如何使用？

2023-03-28 15:48

抖音星圖投前洞察-機(jī)會挖掘?qū)⑼ㄟ^分析用戶搜索行為及內(nèi)容消費(fèi)行為，幫助客戶了解用戶需求及市場機(jī)會點(diǎn)。針對各類機(jī)會點(diǎn)，可分析機(jī)會點(diǎn)投稿量、參與達(dá)人、內(nèi)容受眾畫像及相關(guān)推薦達(dá)人。具體功能介紹如下：

一、功能入口

1、功能入口：登錄平臺→投前洞察

2、功能適用范圍：客戶賬號行業(yè)信息為美妝、食品飲料的賬號、賬號訂單中包含美妝、食品飲料行業(yè)各類商單的賬號可見。

注：該功能目前僅支持美妝、食品飲料行業(yè)，其他行業(yè)后續(xù)會陸續(xù)開放，敬請期待！

二、使用流程

1、選擇行業(yè)及統(tǒng)計(jì)周期

請先選擇行業(yè)及統(tǒng)計(jì)時(shí)間，【用戶搜索分析】、【用戶需求分析】將根據(jù)您的選擇進(jìn)行機(jī)會點(diǎn)及數(shù)據(jù)指標(biāo)的展示。

1）選擇行業(yè)：點(diǎn)擊行業(yè)下拉框，選擇行業(yè)。

2）選擇統(tǒng)計(jì)時(shí)間：點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)周期下拉框選擇統(tǒng)計(jì)周期，點(diǎn)擊日歷按鈕選擇結(jié)束時(shí)間，系統(tǒng)將自動顯示結(jié)束日期前7天、15天、30天等周期的數(shù)據(jù)。

2、用戶搜索分析

1）指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑：點(diǎn)擊用戶搜索分析右上方問號，了解搜索分析各指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑。

2）圖表/表格視圖切換：默認(rèn)顯示【看行業(yè)】數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊圖表、表格進(jìn)行視圖切換。

3）看行業(yè)/看品類切換：點(diǎn)擊【看品類】，在選擇品類下拉框中選擇品類。

4）機(jī)會點(diǎn)分析：圖表視圖下，將鼠標(biāo)移動到機(jī)會點(diǎn)圓圈內(nèi)，顯示相應(yīng)機(jī)會點(diǎn)的搜索指數(shù)、環(huán)比漲幅、行業(yè)相關(guān)性及Top5搜索內(nèi)容；點(diǎn)擊機(jī)會分析，了解該機(jī)會點(diǎn)的搜索趨勢。

3、用戶需求分析

1）指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑：點(diǎn)擊用戶需求分析右上方問號，了解需求分析各指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑。

2）縱坐標(biāo)切換：點(diǎn)擊縱坐標(biāo)下拉框，切換縱坐標(biāo)指標(biāo)。

3）查看重疊機(jī)會詞：點(diǎn)擊放大查看，拖動下方、右方滑動條進(jìn)行圖表放大，放大后點(diǎn)擊恢復(fù)默認(rèn)，縮小至默認(rèn)水平。

4）搜索、定位機(jī)會詞：點(diǎn)擊選擇，下拉列表查找或搜索希望顯示的詞，勾選后即可顯示在左側(cè)圖表中；點(diǎn)擊定位，圖表中的該詞將會高亮顯示。

5）機(jī)會點(diǎn)分析：點(diǎn)擊機(jī)會點(diǎn)圓圈，可看到機(jī)會點(diǎn)市場熱度及行業(yè)相關(guān)性；點(diǎn)擊機(jī)會分析，了解該機(jī)會點(diǎn)的場景趨勢、內(nèi)容/達(dá)人分析及用戶畫像；點(diǎn)擊推薦達(dá)人，可看到發(fā)過該機(jī)會點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容的達(dá)人列表。

三、常見問題

Q1、如果行業(yè)有誤，如何更改？

請點(diǎn)擊設(shè)置-賬號信息-行業(yè)信息，檢查行業(yè)歸屬是否有誤。

Q2、如何開通【看品牌】權(quán)限？

請?zhí)顚懫放瀑~號申請鏈接https://wenjuan.feishu.cn/m/cfm?t=slGh2uccLAJi-v354，通過資質(zhì)審核、對公驗(yàn)證及品牌認(rèn)證的賬號將默認(rèn)成為該品牌的品牌賬號管理員，品牌賬號管理員可賦予其他賬號查看【看品牌】的權(quán)限。

Q3、數(shù)據(jù)更新時(shí)間？

數(shù)據(jù)將在T+1天顯示

Q4、推薦達(dá)人的依據(jù)是什么？

通過達(dá)人內(nèi)容關(guān)鍵詞、達(dá)人Link指數(shù)等指標(biāo)綜合推薦。

Q5、各指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑？

1）用戶搜索分析：通過用戶的搜索行為來刻畫當(dāng)前行業(yè)下對機(jī)會點(diǎn)的需求

搜索指數(shù)：根據(jù)用戶搜索量等數(shù)據(jù)做加權(quán)，氣泡越大搜索指數(shù)越高（不代表真實(shí)搜索量）

機(jī)會點(diǎn)趨勢：玫粉色代表環(huán)比上升，藍(lán)色代表環(huán)比下降

行業(yè)相關(guān)性：反映機(jī)會點(diǎn)與行業(yè)的關(guān)聯(lián)程度，越靠近中心點(diǎn)關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)

2）用戶需求分析：通過用戶對內(nèi)容的消費(fèi)行為判斷用戶需求，通過機(jī)會點(diǎn)的市場熱度和增長率刻畫。

市場熱度：根據(jù)機(jī)會點(diǎn)的投稿情況和用戶對機(jī)會點(diǎn)的消費(fèi)情況綜合擬合；

增長率：(本周期熱度-上周期熱度)/上周期熱度，代表機(jī)會點(diǎn)的上升下降趨勢；