2021-05-27 11:15

拼多多很多賣家都在玩搜索推廣，這是一個可以帶來精準(zhǔn)流量的付費(fèi)工具。不過，要玩好搜索推廣并沒有那么容易，尤其是出價方面，稍不留意就可能會翻車。不過，拼多多有一個自動調(diào)價功能，這個功能要不要開呢?


一、自動調(diào)價要開嗎?


相信有的小伙伴會琢磨，既然這個功能能夠幫助我們獲取到優(yōu)質(zhì)流量，那我得開啊。開了可以省不少事呢?


這里提醒你，先別美。前面我只是舉個例子而已，要知道，當(dāng)你開啟拼多多搜索推廣的自動調(diào)價功能，可不單單是在某個時間抬高關(guān)鍵詞出價的問題。而且還會幫你購買關(guān)鍵詞、提升人群溢價。并不是說你原先玩不好搜索推廣，現(xiàn)在只要開啟自動調(diào)價就行了的。你還是需要根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行隨時優(yōu)化的。


拼多多自動調(diào)價要開嗎


有心細(xì)的小伙伴可能已經(jīng)想到，既然自動調(diào)價功能開啟后還需要優(yōu)化，那么我為什么不選擇智能推廣呢?這就要談到智能推廣和搜索自動調(diào)價的差別了，智能推廣這種東西只適合新手，因為這東西你能干涉的方面太少，你只要選擇需要推廣的商品和設(shè)置出價即可，很多人覺得智能計劃沒意思也是因為這個。


而對于自動調(diào)價功能來講，大部分是用在自定義推廣當(dāng)中，開啟之后依舊可以根據(jù)推廣效果針對分時折扣、關(guān)鍵詞、人群定向以及創(chuàng)意做優(yōu)化調(diào)整，這個就好比有人喜歡手動擋的駕駛樂趣一樣。


二、能否為商家降低花費(fèi)?


要搞清楚這個問題，我們要知道自動調(diào)價是怎么調(diào)價的?根據(jù)官方給出的介紹，搜索推廣的自動調(diào)價調(diào)價范圍以您的關(guān)鍵詞出價作為基準(zhǔn)，針對不同價值流量實現(xiàn)最優(yōu)出價以幫助您獲取更多高轉(zhuǎn)化流量，最終可能低于或高于您的設(shè)定出價，但最高不會超過3倍溢價。


要知道，正常的關(guān)鍵詞扣費(fèi)，是關(guān)鍵詞出價，加上人群溢價和分時折扣，在這個基礎(chǔ)上，最高不超過3倍，說實話，對于關(guān)鍵詞出價來講，是需要謹(jǐn)慎操作的，萬一操作不當(dāng)，來個手抖，本來出價0.99元，結(jié)果按成99元，那就有點(diǎn)郁悶了。這時候就靠你的日限額來保你啦。


不過話說回來，能否降低花費(fèi)，這個主要還是取決于你的投放目的。我們知道抬高出價之后，勢必帶來大的曝光，如果這時候點(diǎn)擊率更上，就可以拿到比之前更多的流量，如果轉(zhuǎn)化率好一點(diǎn)，這是你好我好大家好的結(jié)局。因為我們知道，良好的點(diǎn)擊率帶來質(zhì)量分的提高，質(zhì)量分高了，競爭力就強(qiáng)，平均點(diǎn)擊花費(fèi)必然降低。屆時你用同樣的預(yù)算可以拿到更多的流量，完成更高的銷量，花費(fèi)不變的情況下，增加了成交，算不算降低了花費(fèi)呢?難的就是你抬高出價之后，點(diǎn)擊率依然低迷，曝光量大，點(diǎn)擊率低，這樣一來，質(zhì)量分能保證不降就是萬幸。


至于到底要不要開啟自動調(diào)價，還是要看各位賣家自己的情況的，大家也可以嘗試去開啟看下結(jié)果如何。其實，如果很懂搜索推廣玩法的朋友，就沒有必要去開啟自動調(diào)價了。


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