2021-06-22 14:50

因?yàn)樘詫氂脩艚?jīng)常會(huì)用圖片搜索相似商品，所以直通車推出新的投放產(chǎn)品【相似投】，融合了找相似和拍立淘兩個(gè)圖片搜索的場景，能夠大大幫助商家獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。來看看直通車相似投功能的介紹以及投放操作吧。


一、【相似投】介紹


1、功能：

在“找相似”和“拍立淘”場景下新增推廣資源位，商家可定向在此場景下投放；


2、定位：

相似投是基于“找相似”和“拍立淘”場景下的推廣，只有用戶主動(dòng)觸發(fā)且與推廣寶貝存在相似性，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。因此，相似投主要瞄準(zhǔn)的是相似興趣流量，通過找相似獲得流量洼地，幫你精準(zhǔn)鎖定相似貨品興趣人群。推廣的寶貝越多，能抓住的精準(zhǔn)長尾流量越多。建議在使用相似投時(shí)，盡可能將店鋪寶貝都進(jìn)行推廣。


3、價(jià)值：

鎖定精準(zhǔn)興趣人群；搶占相似商品，非此即彼；高轉(zhuǎn)化，高投產(chǎn)比。


4、競價(jià)和扣費(fèi)機(jī)制：

相似投的競價(jià)扣費(fèi)模式和直通車其他資源位保持一致，通過點(diǎn)擊競價(jià)然而二價(jià)扣費(fèi)，既扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量分/自己的質(zhì)量分+0.01，自己的質(zhì)量分越高，扣費(fèi)越少。


舉例：某個(gè)資源位只有你和競品獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)，你出價(jià)5元競品質(zhì)量分10分，競品出價(jià)6元質(zhì)量分8分，那么你的質(zhì)量分*出價(jià)高于競品（5*10=50大于 6*8=48）獲得該資源位，這個(gè)情況下你的一個(gè)點(diǎn)擊扣費(fèi)為6*8/10+0.01=4.81元。


5、適用商家：相似投場景下比較適合服飾風(fēng)尚行業(yè)，包括女裝、女鞋、箱包等商家，建議這些行業(yè)商家進(jìn)行投放。


二、【相似投】資源位


相似投投放渠道主要在找相似和拍立淘下，具體位置如下：

1、找相似：

在搜索界面長按某商品即可進(jìn)入相似款查看界面，第一個(gè)坑位既推廣資源位，其他資源位和搜索界面下直通車資源位一致，“1資源位+5個(gè)自然結(jié)果+1資源位+5個(gè)自然結(jié)果+1資源位+10個(gè)自然結(jié)果+1資源位+...”后續(xù)都是隔10個(gè)自然結(jié)果1個(gè)資源位。


2、拍立淘：

用手淘掃一掃選擇拍立淘，拍攝產(chǎn)品或?qū)雸D片后即可進(jìn)入產(chǎn)品搜索結(jié)果頁，帶有廣告標(biāo)識(shí)的為拍立淘資源位，坑位排序?yàn)椋?個(gè)自然結(jié)果+1資源位+3個(gè)自然結(jié)果+1資源位+3個(gè)自然結(jié)果+1資源位依次排序。


三、【相似投】操作流程


1、創(chuàng)建計(jì)劃：

登錄直通車后臺(tái)，選擇【推廣】-【相似投】，新建相似投計(jì)劃，設(shè)置日限額和投放地域后（投放時(shí)間和投放平臺(tái)不支持設(shè)置），即可開始投放。


推廣的商品系統(tǒng)會(huì)根據(jù)拍立淘和相似投場景下流量匹配后進(jìn)行自動(dòng)選擇，會(huì)隨著時(shí)間變動(dòng)自動(dòng)調(diào)整，無需進(jìn)行選品操作。系統(tǒng)也支持推廣商品手動(dòng)調(diào)整，可設(shè)置暫停/參與推廣，也可以對不想要推廣的商品進(jìn)行屏蔽設(shè)置（最多可屏蔽30個(gè)）。為了獲取更多相似流量，建議商品推廣數(shù)量越多越好。


注：最多創(chuàng)建推廣產(chǎn)品上限為100個(gè)（含暫停，如想刪除暫停單元，請對該單元做屏蔽處理）；默認(rèn)開啟智能創(chuàng)意功能，另外請注意在投放前確認(rèn)產(chǎn)品符合推廣要求。


2、數(shù)據(jù)查詢：

創(chuàng)建成功后可查看計(jì)劃數(shù)據(jù)表現(xiàn)和單獨(dú)產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)，數(shù)據(jù)維度同直通車其他計(jì)劃一致。

直通車相似投


想要獲得“找相似”或“拍立淘”流量資源的商家，就試試直通車相似投的推廣功能吧。


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