2021-06-30 12:00

在使用京東京準(zhǔn)通推廣的時(shí)候，不管是投快車(chē)還是觸點(diǎn)，大家是不是都會(huì)遇到一個(gè)難題，人群定向到底要怎么選？我到底要圈什么人群效果才會(huì)更好，今天就來(lái)教大家如何使用DMP圈人群，超級(jí)簡(jiǎn)單的方法，廣告小白5分鐘也能輕松學(xué)會(huì)。 


一、什么是DPM？


1、DPM是京準(zhǔn)通內(nèi)幫助廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放一款工具，DMP整合了京東海量用戶數(shù)據(jù)和廣告主自有數(shù)據(jù)，為廣告主提供標(biāo)準(zhǔn)化的核心人群、意向人群、競(jìng)品人群、潛在人群、自定義標(biāo)簽等標(biāo)簽，多種標(biāo)簽自由組合助力廣告主圈定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定向投放。


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2、DMP常用的有四種定向類(lèi)型：智能定向、京選人群、定向推薦人群、DMP標(biāo)簽人群定向，那這四種定向類(lèi)型有什么區(qū)別呢？ 


1）智能定向：根據(jù)用戶歷史瀏覽、購(gòu)買(mǎi)等消費(fèi)行為，系統(tǒng)自動(dòng)定向可能對(duì)推廣商品感興趣的優(yōu)質(zhì)人群，并持續(xù)優(yōu)化；這種人群定向方法自動(dòng)化程度最高，廣告主只需要一鍵開(kāi)啟，效果完全由算法保證，建議廣告主在投放的時(shí)候，全部開(kāi)啟智能定向。


2）京選人群：通過(guò)行業(yè)投放累積的大數(shù)據(jù)分析適合該品牌或者類(lèi)目的目標(biāo)客戶，系統(tǒng)推薦適合該廣告主的人群；適合的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景：沒(méi)有明確目標(biāo)人群的廣告主。 


3）定向推薦人群：根據(jù)賬戶歷史投放記錄，系統(tǒng)推薦適合人群，系統(tǒng)提供種子標(biāo)簽+人群名稱(chēng)；適合的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景：新品、常規(guī)單品推廣、精準(zhǔn)引流、活動(dòng)促銷(xiāo)。


4）DMP標(biāo)簽人群：系統(tǒng)提供標(biāo)簽維度，廣告主自主設(shè)置人群標(biāo)簽圈定目標(biāo)人群，這個(gè)人群定向方法適合廣告投放經(jīng)驗(yàn)豐富的商家；適合的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景：?jiǎn)纹?、新品、爆品、拉新、流失挽回、老客營(yíng)銷(xiāo)、大促活動(dòng)引流等。


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二、怎么做才能圈到合適的人群呢？


從人群精準(zhǔn)度上來(lái)比較，品牌人群>品類(lèi)意向人群>相關(guān)品類(lèi)人群


那大家在圈定人群的時(shí)候可以按照以下優(yōu)先級(jí)來(lái)圈定： 


1、最高優(yōu)先人群——品牌人群：最高可能轉(zhuǎn)化人群，優(yōu)先圈定該部分人群。

搜索人群（搜索品牌）；

品牌+三級(jí)類(lèi)目人群（多次瀏覽、加購(gòu)、加關(guān)注、高頻產(chǎn)品的已購(gòu)人群）。


2、次優(yōu)先級(jí)人群——轉(zhuǎn)化較好的人群，最高優(yōu)先人群量級(jí)不夠時(shí)，可擴(kuò)展該類(lèi)人群。

搜索人群（搜索三級(jí)類(lèi)目）；

瀏覽人群（A、品牌+三級(jí)類(lèi)目人群；B、品牌人群；C、三級(jí)類(lèi)目人群）。 


3、擴(kuò)展人群——相關(guān)品類(lèi)人群，瀏覽較大的人群，擴(kuò)量備選人群

二級(jí)類(lèi)目人群（多次瀏覽、加購(gòu)、加關(guān)注、高頻產(chǎn)品的已購(gòu)人群）；

一級(jí)類(lèi)目人群（多次瀏覽、加購(gòu)、加關(guān)注、高頻產(chǎn)品的已購(gòu)人群）。


需要注意的是：大家在投放的時(shí)候，要看人群包的大小來(lái)做人群溢價(jià)，當(dāng)流量未達(dá)到預(yù)期時(shí)，建議可以增加人群時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)展流量或者保持人群時(shí)長(zhǎng)不變，通過(guò)提高出價(jià)來(lái)提升優(yōu)質(zhì)人群展示優(yōu)先級(jí)。 


好了，以上就是本次關(guān)于京東京準(zhǔn)通DMP快速圈人群的方法，大家趕緊實(shí)踐起來(lái)吧。


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