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抖音算法機制是什么？抖音最全運營專業(yè)術(shù)語大解讀

2021-07-02 15:12

今天給大家分享一下抖音的常用術(shù)語，可謂是抖音運營從業(yè)者的“新華字典”，建議收藏哦~

1、抖音算法機制

抖音算法機制包含流量池推薦、疊加推薦、時間效應(yīng)。

《抖音推薦算法是什么？抖音賬號怎么做基礎(chǔ)優(yōu)化？》

2、抖音推薦流

在抖音界面首頁中，推薦界面下的所有視頻。

3、賬號權(quán)重

賬號權(quán)重是抖音里面一項內(nèi)在數(shù)值，影響用戶作品的曝光度。權(quán)重高，獲取高流量，形成大的流量池，反之，很少被推薦。

4、DOU+

又稱抖+，是為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，即付費給播放量的官方渠道，100元=5000左右播放量，200元=1萬左右播放量。

5、藍v認證

抖音官方對你的實名認證，只針對企業(yè)，個人無法申請。

《抖音藍v認證審核拒絕怎么辦？》

6、疊加推薦

視頻在第一步推薦流量池里被判定為優(yōu)質(zhì)作品，則后期會被疊加推薦。

一般包括：

首次分發(fā)：新視頻都會被智能分發(fā)10w左右的播放量；

二次分發(fā)：符合進入流量池推薦審核標準，被算法判定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音會自動加權(quán)，疊加推薦到更大流量池中；

三次分發(fā)：二次分發(fā)再次疊加，算法根據(jù)審核標準疊加推薦到更大流量池。

7、完播率

完播率是衡量一個視頻質(zhì)量的重要指標之一，是視頻被播放完的次數(shù)占所有播放量的比例。完播率越高，則系統(tǒng)認定這個視頻質(zhì)量就越好，系統(tǒng)推薦的流量就越多。

8、養(yǎng)號

根據(jù)平臺的規(guī)則要求和偏好，對賬號的維護。

《抖音怎么養(yǎng)號？》

9、抖音短視頻信息流

廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺體驗，賬號關(guān)聯(lián)強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。分為原生信息流和單頁信息流。

10、限流

限流就是指限制你發(fā)視頻的可見范圍

《為什么抖音視頻總被限流？》

11、降權(quán)

觸犯抖音紅線：

一、搬運類視頻。ID與上傳者ID不一致、明顯截取的內(nèi)容、錄屏、出現(xiàn)其他平臺水印的視頻；

二、涉及他人隱私、宣揚宗教信仰的內(nèi)容及欺詐內(nèi)容；

三、時長在3秒以下；

四、散布商業(yè)廣告

12、抖音字幕

短視頻制作中，尤其是針對有方言出現(xiàn)的作品，字幕承擔旁白解說，對視頻內(nèi)容有補充說明作用。字幕添加需醒目統(tǒng)一、畫面協(xié)調(diào)、切勿遮蓋人物五官和標題。字幕是區(qū)分專業(yè)團隊和業(yè)余作者的標志之一。

13、MCN

MCN(Multi-Channel Network)，即網(wǎng)紅孵化中心，是專業(yè)培養(yǎng)和扶持網(wǎng)紅達人的經(jīng)紀公司或者機構(gòu)。

14、抖音品牌廣告

包含抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂庫廣告、達人廣告。

15、抖音小店

抖音小店是抖音賣貨的一個方式，和商品櫥窗不一樣，它是一個店面，和淘寶網(wǎng)店特性同樣。

16、抖音櫥窗

是抖音帶貨的官方版本，用戶通過抖音視頻推廣產(chǎn)品，可以引導用戶點擊到淘寶購買產(chǎn)品，從而視頻的用戶賺取中間的傭金。

更多抖音櫥窗相關(guān)內(nèi)容

17、互動數(shù)據(jù)

點贊、評論、分享（轉(zhuǎn)發(fā)）、新增關(guān)注數(shù)、主頁訪問量，查看相關(guān)音樂、點擊話題。

18、抖音星圖計劃

抖音的營銷推廣任務(wù)接單平臺，類似于微博和淘寶的微任務(wù)、快手的快接單功能，廣告主如果要通過達人投放廣告，必須在星圖上接單、交易，星圖相應(yīng)從中抽成。

19、流量入口

即在抖音發(fā)布的視頻被播放曝光的六大流量入口。

20、帶貨實時熱播榜

及時觀看帶貨現(xiàn)場，參考正在起量的直播間中主播的銷售技巧。

21、抖音挑戰(zhàn)賽

依托于抖音挑戰(zhàn)賽形式，實現(xiàn)品牌推廣訴求，進行展示，營銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動參與，完成品牌曝光。

22、賬號權(quán)級及降權(quán)

抖音給帳號的權(quán)重有 4 個等級，從 0 到 3，0最低，3最高。賬號權(quán)重與用戶短視頻作品優(yōu)質(zhì)程度相關(guān)，會影響用戶作品的推薦量和曝光度。

23、直播間UV/PV

UV：直播間訪問人數(shù)。PV:直播間訪問次數(shù)。

24、BGM

BGM（Background music），背景音樂。

25、CPC

抖音廣告：CPC（Cost Per Click），每次點擊費用，即點擊單價。

26、CPM

CPM（Cost Per Mile或者Cost Per Thousand Impression），千人成本也稱千次展示費用。即廣告展示一千次需要支付的費用。CPM是評估廣告效果的指標之一。

27、oCPM

oCPM(Optimized Cost Per 1000 Impressions)，優(yōu)化后的CPM。

oCPM實際上相當于一個虛擬的運營投放專員，多維度、實時反饋歷史積累的海量數(shù)據(jù)，能夠針對廣告的成本目標和實時投放效果，進行快速計算和調(diào)整，給出一個相對最優(yōu)的出價。

28、RPM

RPM（Revenue Per Mille ）千次展示收入，和CPM類似，RPM是針對廣告展示商（比如Adsense商戶）而言的。

29、CPT

CPT(Cost Per Time)，每時間段成本，以時間來計費的廣告。國內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。

30、CTR

CTR(Click-through Rate)，點擊次數(shù)占展示次數(shù)的百分比。點擊率是指用戶點擊網(wǎng)頁廣告與查看廣告的訪問者總數(shù)相比的次數(shù)。廣告商使用點擊率來衡量對廣告的興趣。

31、CVR

CVR (Click Value Rate)，轉(zhuǎn)化率，衡量CPA廣告效果的指標。

32、DAU

DAU（Daily Active User），日活用戶。

33、DMP

DMP（Data-Management Platform），數(shù)據(jù)管理平臺。是把分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，并對這些數(shù)據(jù)進行標準化和細分，讓用戶可以把這些細分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里。

34、GMV

GMV（Gross Merchandise Volume），指標通常稱為網(wǎng)站成交金額。屬于電商平臺企業(yè)成交類指標，主要指拍下訂單的總金額，包含付款和未付款兩部分。一般來講，GMV=總成交量。

35、5級階梯指標

分別是完播率、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注比。完播率高可以被推薦到更大的流量池；點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)率高的要么是用戶更精準、要么是話題有爭議性；關(guān)注比高的賬號具有變成大號的潛質(zhì)。

36、UGC

互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為User Generated Content，也就是用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶。

37、PGC

PGC（Professionally-generated Content），專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。

38、PUGC

PUGC（Professional User Generated Content），即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”。

39、KOL

KOL(Key Opinion Leader)，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。在抖音里特指某一領(lǐng)域的頭部紅人。