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提到搜索，大家第一時間會想到一家獨(dú)大的百度，但是最近一段時間，搜索領(lǐng)域仿佛在暗潮涌動，騰訊收購搜狗，阿里加大夸克推廣力度，字節(jié)跳動更是直接入局搜索，并且頭條搜索已經(jīng)開始進(jìn)入到商業(yè)化運(yùn)營階段。

首先從數(shù)據(jù)方面解讀，抖音的搜索價值，一直不斷地在提升，抖音搜索的日均pv已高于今日頭條。但是這部分流量卻被大多數(shù)同學(xué)忽視。

提起搜索，很多同學(xué)應(yīng)該會聯(lián)想到搜索引擎優(yōu)化，所以今天這篇文章就來跟大家一起探討一下抖音的seo，短視頻能不能做seo? 如果提早布局，能否在這片藍(lán)海中，分得一杯羹？

抖音流量分配機(jī)制

提到字節(jié)跳動旗下的任何一款產(chǎn)品，無論是頭條還是抖音，第一時間想到的就是基于“標(biāo)簽推薦”的流量分配算法。

抖音會獲取用戶的基礎(chǔ)標(biāo)簽和興趣標(biāo)簽，然后根據(jù)用戶喜好推薦感興趣的內(nèi)容。

例如用戶在平時對于體育的相關(guān)視頻完播率較高，點(diǎn)贊，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注行為比較明顯，系統(tǒng)會加大對此類視頻的推薦力度。

所以抖音的搜索還是結(jié)合了字節(jié)跳動的“推薦”機(jī)制。

回到抖音搜索，我們會發(fā)現(xiàn)，在搜索頁現(xiàn)在有：“綜合，視頻，用戶，音樂，話題，直播，地點(diǎn)，商品”8個展示維度。

當(dāng)用戶進(jìn)行搜索行為時，“用戶，優(yōu)秀視頻，合集，話題”一般為前幾位，這也是我們優(yōu)化的重點(diǎn)，在下文中我們會給大家詳細(xì)介紹。

抖音搜索機(jī)制

當(dāng)用戶產(chǎn)生搜索行為 ，例如，搜索“減肥”這一關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會進(jìn)行用戶需求的判定：尋找達(dá)人？尋找內(nèi)容？還是其他的需求。然后系統(tǒng)會根據(jù)用戶的需求進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的檢索，而這個過程又會分為內(nèi)容檢索與視頻數(shù)據(jù)篩選兩方面。

1、內(nèi)容檢索

檢索視頻內(nèi)容，尋找和“減肥”相關(guān)的視頻，也就是系統(tǒng)會通過對于聲音，字幕等具體內(nèi)容的檢索，篩選出和用戶需求相匹配的高質(zhì)量視頻。

2、視頻數(shù)據(jù)的篩選

在完成了內(nèi)容的檢索后，會根據(jù)視頻的數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，數(shù)據(jù)比較好地優(yōu)先展示，所以我們在搜索后往往會發(fā)現(xiàn)，排名靠前的視頻點(diǎn)贊，評論，轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)一般會比較優(yōu)秀。

了解了抖音的搜索機(jī)制后，我們進(jìn)行seo的優(yōu)化也就比較簡單了。

抖音SEO優(yōu)化

按照抖音搜索結(jié)果優(yōu)先展示的順序，用戶，優(yōu)秀的視頻，合集，話題，我們會發(fā)現(xiàn)一般帶有搜索詞的賬號名會優(yōu)先展示，尤其是藍(lán)v認(rèn)證的抖音賬號更會出現(xiàn)在第一位。

所以在前期賬號命名的時候，盡可能帶有該行業(yè)的大詞。例如我是做管理的，那么我可以給自己的抖音賬號取名：“***說管理”，我是做減肥的，賬號可以命名為“***減肥”。

關(guān)于合集，需要賬號粉絲達(dá)到一定要求，滿足抖音的相關(guān)條件，便可以開通合集，需要注意的是，合集的關(guān)鍵詞要盡可能包含行業(yè)的大詞。

除此之外，話題的添加，也可以幫助增加展現(xiàn)，在視頻發(fā)布時，注意添加話題，這一點(diǎn)我們在短視頻的課程中也有涉及，通過話題的添加，一方面，可以給視頻添加標(biāo)簽，比如#減肥#瘦身，添加話題后，系統(tǒng)會將視頻分發(fā)給對該話題感興趣的用戶。

另一方面明確視頻的內(nèi)容，吸引用戶，而在seo方面，通過話題的添加，提高視頻展現(xiàn)的幾率，提高視頻的排名。

我們回到視頻的本身，在上面我們講到，抖音會對視頻內(nèi)容進(jìn)行檢索，所以我們要盡可能的增加和用戶相關(guān)內(nèi)容的密度。

可以簡單的理解為傳統(tǒng)seo的關(guān)鍵詞密度，而具體在抖音中操作時，需要我們盡可能的增加視頻元素，比如：標(biāo)題包含用戶搜索詞，視頻內(nèi)容與用戶搜索高度匹配，字幕的添加，背景音樂，聲音等等。

同時在內(nèi)容選擇層面，可以借助抖音本身，對下拉詞進(jìn)行內(nèi)容的布局。

另一方面，我們也需要保證視頻的質(zhì)量，畫面的清晰度，背景等，不至于因為視頻質(zhì)量太差，用戶直接劃走。

總結(jié)

第一：視頻內(nèi)容與用戶搜索高度匹配；

第二：保證視頻因素完整，包括視頻的標(biāo)題，字幕，聲音畫面等因素；

第三：根據(jù)視頻內(nèi)容和關(guān)鍵詞參加話題；

第四：開通合集；

第五：關(guān)鍵詞的布局，賬號名，視頻文案；

最后想對大家說：作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，面對各種新生事物要保持開放的心態(tài)，敢于嘗試可行性，不斷學(xué)習(xí)，快速做出決策和反應(yīng)，才是上上之道，共勉。