2021-07-11 11:31

對京東賣家來說，肯定也希望尋找一個合適的方式去做好店鋪產(chǎn)品的推廣，而京東快車也是十分常見且有效的推廣方式，那么上面的關(guān)鍵詞到底是如何進(jìn)行分類的呢?具體匹配的類型到底有哪些呢?馬上就來給各位賣家們詳細(xì)介紹一下。


關(guān)鍵詞可以分成七種不同的類型：


品牌詞：雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂;


產(chǎn)品詞：爽膚水、面膜、乳液;


功能詞：保濕、美白、抗皺;


通用詞：美白乳液、保濕面膜、控油洗面奶;


人群詞：女士、男士、送父母;


精準(zhǔn)詞：雅詩蘭黛小棕瓶、美素佳兒奶粉、華為mate40;


長尾詞：美白 防曬隔離、控油補(bǔ)水 乳液、美白精華 蘭蔻。


匹配類型有哪些?


當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時，根據(jù)不同的匹配類型可能展現(xiàn)不同的關(guān)鍵詞廣告，匹配類型會影響關(guān)鍵詞展現(xiàn)機(jī)會的大小。


精確匹配：當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時才會展現(xiàn)廣告;


短語匹配：當(dāng)用戶搜索詞或其同義詞與關(guān)鍵詞出現(xiàn)相同、或者完全包含關(guān)鍵詞時展現(xiàn)廣告;


切詞匹配：當(dāng)用戶搜索詞或其同義詞(或者其省略、顛倒形式)，與關(guān)鍵詞相同或完全包含關(guān)鍵詞時展現(xiàn)廣告;


流量大小：切詞匹配 > 短語匹配 > 精確匹配;


精準(zhǔn)度：精確匹配 > 短語匹配 > 切詞匹配。


優(yōu)化方法：


第1步：下載搜索詞效果報表：建議每七天下載一次，每天觀察數(shù)據(jù);


第2步：篩選優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞：將與產(chǎn)品屬性高相關(guān)的關(guān)鍵詞，添加至單元中重點(diǎn)投放;店鋪有品牌屬性，在精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞前添加品牌，如：品牌+產(chǎn)品詞、類目詞等;


第3步：調(diào)整出價與匹配類型：展現(xiàn)量少相關(guān)性高的詞適當(dāng)提高出價，搶奪流量;與商品標(biāo)題高度相關(guān)的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞提高出價;


京東搜索排序是將匹配關(guān)鍵詞的商品按照對用戶需求滿足程度依次展示，目的是幫助消費(fèi)者快速地找到所需商品，所以對于廣告主而言找到合適的關(guān)鍵詞至關(guān)重要。好的關(guān)鍵詞需要符合這五個特征：高相關(guān)性、高搜索量、高點(diǎn)擊量、高轉(zhuǎn)化率、低消耗。


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