2023-10-24 09:48

拼多多沒有投過游戲互動場景、大促場景人群的商家看過來！新人福利，低門檻試投！下面是店小參帶來的拼多多品牌直推新人福利活動介紹。


一、什么是品牌直推


品牌直推是與全站推廣、多多搜索、多多場景等平級的全新產(chǎn)品。支持自助購買游戲互動場景、大促場景等品牌專享曝光資源，基于強大的DMP人群定向能力，幫助商家快速提升店鋪多營銷場景流量，實現(xiàn)店鋪和品牌人群破圈，持續(xù)提升店鋪和品牌經(jīng)營力。


二、活動介紹


1、活動規(guī)則


新商家參與創(chuàng)建首個品牌直推計劃，可獲得【降低預(yù)算日限額門檻】和【品牌智能人群】最多2個福利，福利每日限量發(fā)放，先到先得。


2、參與對象


新商家定義：達到品牌直推開通門檻未創(chuàng)建品牌直推推廣計劃 且 達到“拼多多數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理系統(tǒng)”開通門檻的商家。


3、福利詳情


福利1：【降低預(yù)算日限額門檻】福利，營銷資源的日限額由1000元/天 降至 300元/天，即最低鎖費為300元/天（有且僅有1次機會，設(shè)置高于300也可領(lǐng)取福利，領(lǐng)取福利后編輯計劃日預(yù)算最低可調(diào)整至300元），若連續(xù)采買3天即鎖費900元，以此類推，實際可采買排期以頁面展示為準(zhǔn)。歷史數(shù)據(jù)表明連續(xù)投放效果更好，建議商家連續(xù)選多天，這樣可以在多天多次觸達用戶，讓用戶對品牌加深印象，進而產(chǎn)生興趣并促進購買。


福利2：【品牌智能人群】福利，平臺定制的品牌智能人群開放給參與品牌直推新人活動的商家。請注意：福利領(lǐng)取后，系統(tǒng)需2～3小時才能生成，生成之后才能作用于推廣計劃。如需零點開始投放，請至少在當(dāng)天結(jié)束前3個小時創(chuàng)建推廣計劃。本次贈送的品牌智能人群是單品牌智能人群，會根據(jù)商家在首個推廣計劃中設(shè)置的第一個品牌來生成品牌智能人群，即圈選的人群是對該品牌商品感興趣并優(yōu)選高質(zhì)量的人群，后續(xù)商家繼續(xù)使用該人群包，需要注意落地頁應(yīng)包含該品牌的商品。


4、獲取方式


福利1和福利2均通過創(chuàng)建首個【指定營銷資源】的【單店營銷】推廣計劃獲得，領(lǐng)取【品牌智能人群】福利，必須在提交首個計劃前簽署DMP協(xié)議，具體以頁面展示和引導(dǎo)為準(zhǔn)。福利每天均限量發(fā)放，先到先得。


三、推廣說明與建議


1、推廣說明


通過低預(yù)算+品牌智能人群福利，商家可以低成本嘗試在游戲互動場景、大促場景流量（主要為多多果園、多多牧場、斗地主等互動場景的流量及大促場景流量）的推廣投放效果。


產(chǎn)品適合進行人群的破圈和拉新引流，如美妝、洗護紙品醫(yī)藥、母嬰玩具、食品生鮮、大百貨、男女裝等消費者群體廣的行業(yè)品牌商家投放；對于行業(yè)/類目人群較窄、目標(biāo)消費者群體有特定要求的商家，以及人群圈選能力較差的商家，可能會因為人群過于寬泛新客占比過高、目標(biāo)人群過于集中精準(zhǔn)而造成訪客流量互動及轉(zhuǎn)化較差的情況。


2、推廣建議


特別注意：新建推廣計劃后，請務(wù)必添加創(chuàng)意，不添加創(chuàng)意會導(dǎo)致推廣計劃無法投放而無法享受到福利。


推廣周期設(shè)置：建議選擇連續(xù)的推廣時間，比如周五、周六、周天，僅做建議，商家可根據(jù)自己的行業(yè)特性及用戶活躍時間段，合理選擇投放時間。


人群包圈選及設(shè)置：新人福利計劃日預(yù)算較?。?00元），建議人群包大小不超過百萬級，并提前前往DMP完成圈選（多個，如店鋪重定向人群、類目高潛人群等與店鋪/類目相關(guān)的人群），設(shè)置時先從1個開始加，在花費速度可接受的情況下逐步添加其他人群包，并根據(jù)不同人群包的投放效果進行刪減和添加。


落地頁設(shè)置：落地頁商品數(shù)量建議20個及以上，同時建議突出展示品牌/店鋪利益點信息，如店鋪有優(yōu)惠活動，建議設(shè)置店鋪優(yōu)惠券，歷史數(shù)據(jù)表明設(shè)置優(yōu)惠券投放效果更佳哦。


四、Q&A


1、創(chuàng)建首個推廣計劃時，頁面提示今日福利已領(lǐng)完，可以繼續(xù)創(chuàng)建嗎？


福利不可領(lǐng)取的情況下可以繼續(xù)創(chuàng)建推廣計劃，但是創(chuàng)建完成后，就不再符合參與活動的條件，不能領(lǐng)取福利了。


2、鎖費后可以取消/暫停計劃嗎？鎖費沒花完可以退回嗎？


創(chuàng)建品牌直推計劃需先鎖費，鎖費后不可取消推廣計劃，請商家提前確認好營銷規(guī)劃再提交計劃；沒花完的鎖費在計劃組鎖費周期到期后原路退回推廣賬戶。


3、品牌直推廣告如何計費？


品牌直推是通過廣告入口素材曝光，引導(dǎo)消費者跳轉(zhuǎn)到落地頁的廣告形式，當(dāng)廣告入口素材有曝光時才進行扣費。


五、了解活動規(guī)則詳情


品牌直推新人福利活動說明


【特別提示】


參與活動前，請仔細閱讀活動規(guī)則的各個條款，特別是與活動獎勵以及與商家異常/違規(guī)等相關(guān)的條款。商家參與本活動即視為已充分閱讀、理解并同意本活動規(guī)則之全部內(nèi)容，自愿受其約束。


一、活動對象


1.品牌直推新人（商家）福利活動（以下或簡稱“本活動”）僅適用于未創(chuàng)建品牌直推推廣計劃 (即未創(chuàng)建單店營銷、聯(lián)合營銷（包括授權(quán)方或被授權(quán)方）推廣計劃的商家)且達到“拼多多數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理系統(tǒng)”（在本說明中或簡稱“DMP系統(tǒng)”）開通門檻的商家，具體以相關(guān)頁面提示為準(zhǔn)。


二、福利詳情


1.參與本活動的商家有機會獲得“降低日預(yù)算起投門檻”和“品牌智能人群”最多2個福利，2個福利每日限量發(fā)放，先到先得，發(fā)完即止，具體以相關(guān)頁面顯示為準(zhǔn)。


2.“降低日預(yù)算起投門檻”和“品牌智能人群”有不同的領(lǐng)取和使用要求，具體說明如下：


2.1.您需在品牌直推指定的營銷資源創(chuàng)建首個推廣計劃時同時領(lǐng)取最多2個福利，具體以相關(guān)頁面顯示為準(zhǔn)。


2.2.“降低日預(yù)算起投門檻”福利的領(lǐng)取和使用要求：“降低日預(yù)算起投門檻”福利允許您最低按照300元日預(yù)算創(chuàng)建推廣計劃，在您新建任一預(yù)算的推廣計劃成功后，即可領(lǐng)取福利。之后，您可在對應(yīng)推廣計劃按照最低300元日預(yù)算進行調(diào)整（若當(dāng)日花費已超過300元，則最低日預(yù)算不可低于當(dāng)日實際花費），具體請以相關(guān)頁面顯示為準(zhǔn)。


2.3.“品牌智能人群”福利的領(lǐng)取和使用要求：


（1）領(lǐng)取“品牌智能人群”福利時，需確保提交推廣計劃前已完成開通DMP系統(tǒng)（簽署《拼多多數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理系統(tǒng)服務(wù)協(xié)議》），否則人群包無法領(lǐng)?。ú徽撃欠裨谕茝V計劃中選擇使用活動贈送的人群包，完成推廣計劃創(chuàng)建即視為領(lǐng)取成功）。您領(lǐng)取該福利后，可在品牌直推的任意推廣計劃使用該數(shù)據(jù)，具體以相關(guān)頁面提示為準(zhǔn)。


（2）“品牌智能人群”福利有效期為7日，您可在有效期內(nèi)使用該數(shù)據(jù)，如您在到期后選擇繼續(xù)使用該人群包的，需人群包更新后才可生效投放，具體請以相關(guān)頁面提示為準(zhǔn)。


3.本活動的福利為新人專享，限時限量，符合條件的商家最多領(lǐng)取1次福利。


4.商家參與本活動獲取的福利或者權(quán)益等，自發(fā)放之日起即與推廣賬戶綁定，其使用資格受限于賬戶狀態(tài)，不可轉(zhuǎn)贈至其他賬戶，具體使用要求和有效期等以相關(guān)頁面提示為準(zhǔn)。


5.商家參與本活動獲取的福利或者權(quán)益等應(yīng)在有效期內(nèi)使用，如商家逾期未使用，視作自愿放棄使用，到期后將被失效。


6.商家對使用本活動獲取的福利或者權(quán)益等的效果應(yīng)有合理預(yù)估，拼多多不對推廣效果（包括但不限于推廣數(shù)據(jù)、推廣效果、曝光量、訪問量、商品銷量、經(jīng)營業(yè)績、投資收益等）作任何明示或暗示的承諾。


三、其他說明


1.若商家存在違反國家法律法規(guī)或平臺協(xié)議及《拼多多店鋪推廣軟件服務(wù)協(xié)議》《拼多多品牌直推服務(wù)協(xié)議》《拼多多數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理系統(tǒng)服務(wù)協(xié)議》等相關(guān)協(xié)議及規(guī)則規(guī)定的，平臺有權(quán)直接取消商家及與其具有關(guān)聯(lián)關(guān)系的商家享受相關(guān)優(yōu)惠資格，并收回商家已領(lǐng)取的福利，如品牌智能人群等。


2.拼多多有權(quán)根據(jù)商家實際運行情況、用戶反饋、平臺策略調(diào)整、風(fēng)險判斷等因素，自主調(diào)整或補充發(fā)布優(yōu)惠范圍、優(yōu)惠期間、優(yōu)惠規(guī)則等相關(guān)說明，并通過恰當(dāng)?shù)姆绞酵ㄖ碳一蛟谄脚_公示，調(diào)整后或補充發(fā)布的活動說明一經(jīng)通知或者公示立即生效；


3.本說明是對商家簽署的平臺協(xié)議、《拼多多店鋪推廣軟件服務(wù)協(xié)議》《拼多多品牌直推服務(wù)協(xié)議》《拼多多數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理系統(tǒng)服務(wù)協(xié)議》等相關(guān)協(xié)議及規(guī)則的有效補充，本說明規(guī)定與相關(guān)規(guī)定沖突的，適用本說明，本說明未涉事宜，適用相關(guān)規(guī)定。如需了解更多協(xié)議、規(guī)則或活動要求等，請至商家管理后臺的規(guī)則中心或相應(yīng)活動頁面查看了解。


以上就是拼多多品牌直推新人福利活動的介紹，助力拼多多推廣！


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