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一位作家曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：

“在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域深入下去不斷磨煉、挑戰(zhàn)，誰(shuí)都有一兩件擅長(zhǎng)的事情。深入學(xué)習(xí)和練習(xí)，使之更為精湛。為了變得更為擅長(zhǎng)而去挑戰(zhàn)吧，這樣才能培養(yǎng)出“個(gè)人專(zhuān)長(zhǎng)’?！?/span>

這句話放在短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上也同樣適用。

運(yùn)營(yíng)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻賬號(hào)，最好能鎖定擅長(zhǎng)的領(lǐng)域精耕細(xì)作，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格和特色，讓別人無(wú)法輕易模仿和超越，你才能在這個(gè)領(lǐng)域中處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。

也就是我們所說(shuō)的短視頻賬號(hào)定位，越垂直，越精準(zhǔn)，你能吸引到的粉絲也越精確，越優(yōu)質(zhì)。

例如我們熟悉的“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”、“黑臉V”、“多余和毛毛姐”……都有自己清晰的定位，或萌寵，或特效，或沙雕……

但是很多人做短視頻，難就難在了短視頻賬號(hào)定位上。

舉個(gè)例子：一個(gè)人發(fā)現(xiàn)短視頻中剪輯經(jīng)典片段很火，就開(kāi)始做經(jīng)典電影片段剪輯，發(fā)現(xiàn)沒(méi)什么人看，于是又開(kāi)始做萌寵類(lèi)短視頻，后來(lái)又發(fā)現(xiàn)好像做搞笑類(lèi)短視頻更討喜，于是又轉(zhuǎn)而開(kāi)始做搞笑短視頻……最后當(dāng)然是一無(wú)所獲。

原因就在于他沒(méi)有給賬號(hào)做定位，沒(méi)有做到垂直深耕。

如果你也正陷入這樣的困境，那么，這篇以短視頻賬號(hào)定位為主題的文章，一定能夠幫到你。

一、內(nèi)容垂直定位

內(nèi)容定位就是確定你要做哪方面的內(nèi)容，不要貪多。

如果你做萌寵類(lèi)，那就多發(fā)萌寵相關(guān)的視頻；如果你做特效類(lèi)，那你的視頻盡量多發(fā)特效相關(guān)；如果你要唱歌，那就盡量多發(fā)唱歌的視頻……

我們看抖音上這個(gè)叫做“野小馬”的達(dá)人，她的賬號(hào)定位就是唱歌。

點(diǎn)進(jìn)她的主頁(yè)查看，每一個(gè)視頻都是在唱歌，除了場(chǎng)景和服裝發(fā)生了變化，視頻的主體內(nèi)容是保持不變的。

這就是比較典型的在垂直領(lǐng)域深耕的短視頻賬號(hào)。

垂直內(nèi)容輸出，加上本人形象以及才藝的專(zhuān)業(yè)度，收獲了不少人氣，目前為止，這位大人的粉絲有822.4萬(wàn)。

堅(jiān)持發(fā)布垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，官方推薦的幾率才會(huì)更大。

如果你其中一個(gè)視頻上了熱門(mén)，那么后續(xù)，繼續(xù)在同類(lèi)型視頻上進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化，更新垂直內(nèi)容，有助于獲得更多推薦。

內(nèi)容如果過(guò)于雜亂，就很難形成獨(dú)特的標(biāo)簽，無(wú)法加深用戶(hù)對(duì)你的印象。

在內(nèi)容定位上，有兩點(diǎn)建議分享給小伙伴們：

1、做自己真正擅長(zhǎng)的內(nèi)容

做自己擅長(zhǎng)的是事情往往更容易成功，因?yàn)樵谧约荷瞄L(zhǎng)的事情上，你做起來(lái)更得心應(yīng)手。

同時(shí)，還能將自己的優(yōu)勢(shì)和其他感性的內(nèi)容相結(jié)合，制作出獨(dú)屬于你的特色內(nèi)容，吸引更多用戶(hù)。

例如前面案例中的“野小馬”，她除了唱歌好，還很善于發(fā)揮自己的外貌優(yōu)勢(shì)，甜美可愛(ài)有親和力，唱歌的形式也比較隨意自由，一個(gè)小小的唱歌視頻就變得非常有感染力。

2、做自己喜歡的內(nèi)容

如果你不知道自己擅長(zhǎng)什么，不知道自己有什么優(yōu)點(diǎn)，那不如就看看自己喜歡什么。

俗話說(shuō)的好，興趣是最好的老師。

你喜歡的事，不一定是你擅長(zhǎng)的事，但你對(duì)這件事有足夠的熱愛(ài)，你學(xué)習(xí)和堅(jiān)持的動(dòng)力就越大。

喜歡這件事還能幫你抵抗一部分在遇到挫折時(shí)所產(chǎn)生的消極情緒。

所以，找到你喜歡的那件事，將它作為你的短視頻賬號(hào)定位，然后盡最大努力去做這件事，將它做到最好。

二、IP定位

IP是什么？

IP就是人設(shè)。你能給別人什么印象？你的標(biāo)簽是什么？你的角色是什么？人們提到你的時(shí)候，最先想到的是什么？

例如，我們提到“多余和毛毛姐”就會(huì)想到那句“好嗨喲，感覺(jué)人生到達(dá)了巔峰”，還有他那一頭夸張的假發(fā)，一口濃濃地域氣息的方言。

“假發(fā)”、“方言”、“男扮女裝”這些形成了他讓人記憶深刻的標(biāo)簽，人們提到這些標(biāo)簽就能想到他。這就是他的人設(shè)做得成功的地方。

IP定位其實(shí)就是給自己一個(gè)人設(shè)，通過(guò)不斷明確和加強(qiáng)角色特質(zhì)，同用戶(hù)和粉絲們交流。

IP定位更多的是獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的展現(xiàn)，如果一種優(yōu)勢(shì)你具備而別人沒(méi)有或者比不過(guò)你，那么你在這方面就是絕對(duì)的王者，你在每一個(gè)視頻的拍攝中都可以利用這一優(yōu)勢(shì)并將其無(wú)限放大。

還有我們比較熟知的黑臉V，提到“特效”“神秘”“黑衣”，我們就能想到他，從不露臉，卻讓人印象深刻。

他的每一個(gè)視頻都有這些特點(diǎn)，每一次都讓人對(duì)他的特效嘖嘖稱(chēng)奇，每一次都想看看這特效背后的那張臉。

三、受眾群體定位

在同類(lèi)型、同領(lǐng)域、同內(nèi)容賬號(hào)多如牛毛的情況下，很多早期，很多早期發(fā)展起來(lái)的賬號(hào)已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位，成為行業(yè)大V，剛剛?cè)腴T(mén)的新手可能很難從中搶占一席之地。

怎么辦？

這時(shí)候最有效的辦法就是垂直細(xì)分后再細(xì)分，從中找出特定的受眾群體，根據(jù)這部分受眾群體的特點(diǎn)和需求，創(chuàng)作極具吸引力的內(nèi)容，吸引粉絲。

什么是垂直細(xì)分？

就是從一個(gè)點(diǎn)出發(fā)，縱向延伸，向下挖掘，挑選主要業(yè)務(wù)再發(fā)展。

例如，舞蹈是一個(gè)大垂直領(lǐng)域，它的細(xì)分領(lǐng)域就有街舞、爵士、拉丁舞等細(xì)分領(lǐng)域。

但如果你你運(yùn)營(yíng)抖音短視頻中賬號(hào)，這個(gè)“垂直細(xì)分”又稍微有所不同。

它被解讀為在自己比較占優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域深入表現(xiàn)，然后再細(xì)分出最大優(yōu)勢(shì)，即這種細(xì)分更側(cè)重于優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)，但具體分類(lèi)還是要根據(jù)拍攝內(nèi)容的類(lèi)型和目標(biāo)群體來(lái)決定。

例如，以搞笑類(lèi)視頻為例。

同樣是女扮男裝搞笑視頻，多余和毛毛姐的視頻最大特點(diǎn)是吐槽。

而最近大熱的短視頻達(dá)人“毛光光”則是以情感觸動(dòng)為主，講述人情冷暖的那些事兒，目前粉絲1444萬(wàn)；

有751萬(wàn)粉絲的達(dá)人“鄭麗芬er”則以情懷為主，講述學(xué)生中間的那些事兒，更側(cè)重于喚起成年人對(duì)過(guò)去的回憶，以及在青少年群體之間引起共鳴。

所以，如果你想做的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力大，那你就在領(lǐng)域里垂直細(xì)分，針對(duì)更細(xì)分的受眾群體制作出具有針對(duì)性的內(nèi)容。

只要你的內(nèi)容和人設(shè)足夠有亮點(diǎn)，你就能做出只屬于你的特色短視頻。