2021-07-26 17:32

抖音主要還是一個消遣娛樂、打發(fā)時間的地方,所以一個視頻別人轉發(fā)不轉發(fā)、點贊不點贊、評論不評論,都是轉念之間的事情。


我們總說打造爆款視頻,而大家分析更多的是視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、內容呈現(xiàn)、演技水平等,這些的確很重要,占據(jù)了短視頻成為爆款的原因的半壁江山。


那另一半重要的是什么呢?


就是抖音的標題文案,它比我們想象中重要。


這就決定了,對于一個抖音視頻來說:音樂、畫面內容、文案、評論,這四個方面只要有一個方面特別突出,它就一定是一個爆款視頻。——當然,作為創(chuàng)作者,我們還是要盡可能的去提升各個爆款元素,盡最大努力去增加讓視頻獲得更多人認可的可能。


而這這里面,我們最有可能做得夠好、相對來說成本也最低的就是文案。所以我們一定要珍惜、要慎重對待每一個文案。因為好的文案,可以力挽狂瀾、點石成金、一步登天。


我們先感受一下文案的神奇魔力??


1.png


圖片里的內容,加上這樣一句文案,點贊超百萬,抖音視頻標題一般在15-20字之間,占據(jù)1-2行的位置,最多40字。


一、抖音文案標題的重要性


有些視頻的文案很隨意卻點贊量過百萬,一是因為賬號的粉絲有一定的量級,二是因為你看起來隨意,其實他們的文案都抓住了人性,抓住了平臺的胃口,也就是我們說的爆點。


所以,我們接下來的內容,抖音爆款文案怎么寫,就圍繞「用戶」和「平臺」兩個方面展開。


二、抖音文案怎么寫


1、給用戶觀看


①引起用戶的共鳴


不管是做視頻內容還是文案內容,一定要引起用戶的共鳴,讓用戶一看就覺得「說得特別對,就是這樣」,讓用戶感覺特別「對、特別好」,讓用戶覺得你講出了他們的「心聲」。


比如說下面這個視頻中的文案,就很能引發(fā)正處于戀情中,有這種正在付出卻沒得到對方付出情感的用戶。那么大家就會紛紛點贊、評論、甚至轉發(fā),希望自己在乎的那個人可以看到。


通用模板:人物+狀態(tài)+情感宣泄


2.png


②引發(fā)用戶好奇


一般文案是留有懸念,讓用戶想知道到底會發(fā)生什么事情,結局是什么。


比如說下面這個視頻文案中用戶就會很想知道這個前提到底是什么。


通用模板:描述事件+觀點+留出懸念


3.png


③勾起用戶互動


想要勾起用戶互動,就是得讓他們評論,在文案中那就是采用問句的形式,讓用戶自然而然地想留下自己的答案。


比如下面這個視頻,很多人在下面評論區(qū)留下自己的故事,甚至還@自己的對象,這樣對象一來,還會回復評論,視頻的推薦會更高。


通用模板:主體+情景+問句


4.png


④表達鼓勵


現(xiàn)在很多人生活很沮喪,尤其是在外漂泊的年輕人。因為工作太累,經(jīng)歷很多,賺的錢太少等等經(jīng)歷。


一旦事情多了,讓他們的情緒不是那么穩(wěn)定,不是很開心。但是是是他們內心還是想努力的,還是想進步的,所以這時候的確需要一些“正確的話”,“溫暖的話”,也就是雞湯來鼓勵他們。


受到了鼓勵,他們會點贊;有的時候還是覺得難過,他們就會在評論中留下自己的故事,然后還會有人去鼓勵,用戶對這個視頻做的行為越多,這個視頻被推薦的人也就越多,也越容易火了。


通用模板:你要相信+你的觀點


5.png


⑤干貨的輸出


還有很多的用戶喜歡學習,肯定是想學到一些知識的,所以如果你在文案中能告訴他們,你可以給他們什么技巧,他們也是會喜歡看的。


比如說下面這個視頻,他就是直接告訴用戶,會教大家學習職場人士格外需要的技能,點贊量達到了77W+。


通用模板:情境+怎么樣+事件


⑥結合熱點


熱點的信息是很多人都喜歡觀看的,只要有一定的影響力的事件發(fā)生,大家就會比較好奇,比如《少年的你》、林志玲結婚、雙十一活動等話題的。隨便帶個話題就能火起來。


通用模板:創(chuàng)新+熱點話題


2、 給平臺看


抖音的審核機制是機器+人工。機器主要是給你打標簽,看看你的視頻是哪個領域的,有哪些用戶可能會看你的視頻和初步審核是否有違規(guī)現(xiàn)象,人工審核的是是否違規(guī)和是否優(yōu)質。


所以說,我們的抖音文案要盡可能多地涉及領域內關鍵詞,比如職場領域多用職場、老板、員工、同事等詞,讓機器人推給更多的人。


全部評論(0)