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抖音主要還是一個(gè)消遣娛樂、打發(fā)時(shí)間的地方，所以一個(gè)視頻別人轉(zhuǎn)發(fā)不轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊不點(diǎn)贊、評(píng)論不評(píng)論，都是轉(zhuǎn)念之間的事情。

我們總說打造爆款視頻，而大家分析更多的是視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、內(nèi)容呈現(xiàn)、演技水平等，這些的確很重要，占據(jù)了短視頻成為爆款的原因的半壁江山。

那另一半重要的是什么呢？

就是抖音的標(biāo)題文案，它比我們想象中重要。

這就決定了，對(duì)于一個(gè)抖音視頻來說：音樂、畫面內(nèi)容、文案、評(píng)論，這四個(gè)方面只要有一個(gè)方面特別突出，它就一定是一個(gè)爆款視頻?！?dāng)然，作為創(chuàng)作者，我們還是要盡可能的去提升各個(gè)爆款元素，盡最大努力去增加讓視頻獲得更多人認(rèn)可的可能。

而這這里面，我們最有可能做得夠好、相對(duì)來說成本也最低的就是文案。所以我們一定要珍惜、要慎重對(duì)待每一個(gè)文案。因?yàn)楹玫奈陌?，可以力挽狂瀾、點(diǎn)石成金、一步登天。

我們先感受一下文案的神奇魔力??

圖片里的內(nèi)容，加上這樣一句文案，點(diǎn)贊超百萬，抖音視頻標(biāo)題一般在15-20字之間，占據(jù)1-2行的位置，最多40字。

一、抖音文案標(biāo)題的重要性

有些視頻的文案很隨意卻點(diǎn)贊量過百萬，一是因?yàn)橘~號(hào)的粉絲有一定的量級(jí)，二是因?yàn)槟憧雌饋黼S意，其實(shí)他們的文案都抓住了人性，抓住了平臺(tái)的胃口，也就是我們說的爆點(diǎn)。

所以，我們接下來的內(nèi)容，抖音爆款文案怎么寫，就圍繞「用戶」和「平臺(tái)」兩個(gè)方面展開。

二、抖音文案怎么寫

1、給用戶觀看

①引起用戶的共鳴

不管是做視頻內(nèi)容還是文案內(nèi)容，一定要引起用戶的共鳴，讓用戶一看就覺得「說得特別對(duì)，就是這樣」，讓用戶感覺特別「對(duì)、特別好」，讓用戶覺得你講出了他們的「心聲」。

比如說下面這個(gè)視頻中的文案，就很能引發(fā)正處于戀情中，有這種正在付出卻沒得到對(duì)方付出情感的用戶。那么大家就會(huì)紛紛點(diǎn)贊、評(píng)論、甚至轉(zhuǎn)發(fā)，希望自己在乎的那個(gè)人可以看到。

通用模板：人物+狀態(tài)+情感宣泄

②引發(fā)用戶好奇

一般文案是留有懸念，讓用戶想知道到底會(huì)發(fā)生什么事情，結(jié)局是什么。

比如說下面這個(gè)視頻文案中用戶就會(huì)很想知道這個(gè)前提到底是什么。

通用模板：描述事件+觀點(diǎn)+留出懸念

③勾起用戶互動(dòng)

想要勾起用戶互動(dòng)，就是得讓他們?cè)u(píng)論，在文案中那就是采用問句的形式，讓用戶自然而然地想留下自己的答案。

比如下面這個(gè)視頻，很多人在下面評(píng)論區(qū)留下自己的故事，甚至還@自己的對(duì)象，這樣對(duì)象一來，還會(huì)回復(fù)評(píng)論，視頻的推薦會(huì)更高。

通用模板：主體+情景+問句

④表達(dá)鼓勵(lì)

現(xiàn)在很多人生活很沮喪，尤其是在外漂泊的年輕人。因?yàn)楣ぷ魈郏?jīng)歷很多，賺的錢太少等等經(jīng)歷。

一旦事情多了，讓他們的情緒不是那么穩(wěn)定，不是很開心。但是是是他們內(nèi)心還是想努力的，還是想進(jìn)步的，所以這時(shí)候的確需要一些“正確的話”，“溫暖的話”，也就是雞湯來鼓勵(lì)他們。

受到了鼓勵(lì)，他們會(huì)點(diǎn)贊；有的時(shí)候還是覺得難過，他們就會(huì)在評(píng)論中留下自己的故事，然后還會(huì)有人去鼓勵(lì)，用戶對(duì)這個(gè)視頻做的行為越多，這個(gè)視頻被推薦的人也就越多，也越容易火了。

通用模板：你要相信+你的觀點(diǎn)

⑤干貨的輸出

還有很多的用戶喜歡學(xué)習(xí)，肯定是想學(xué)到一些知識(shí)的，所以如果你在文案中能告訴他們，你可以給他們什么技巧，他們也是會(huì)喜歡看的。

比如說下面這個(gè)視頻，他就是直接告訴用戶，會(huì)教大家學(xué)習(xí)職場(chǎng)人士格外需要的技能，點(diǎn)贊量達(dá)到了77W+。

通用模板：情境+怎么樣+事件

⑥結(jié)合熱點(diǎn)

熱點(diǎn)的信息是很多人都喜歡觀看的，只要有一定的影響力的事件發(fā)生，大家就會(huì)比較好奇，比如《少年的你》、林志玲結(jié)婚、雙十一活動(dòng)等話題的。隨便帶個(gè)話題就能火起來。

通用模板：創(chuàng)新+熱點(diǎn)話題

2、 給平臺(tái)看

抖音的審核機(jī)制是機(jī)器+人工。機(jī)器主要是給你打標(biāo)簽，看看你的視頻是哪個(gè)領(lǐng)域的，有哪些用戶可能會(huì)看你的視頻和初步審核是否有違規(guī)現(xiàn)象，人工審核的是是否違規(guī)和是否優(yōu)質(zhì)。

所以說，我們的抖音文案要盡可能多地涉及領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵詞，比如職場(chǎng)領(lǐng)域多用職場(chǎng)、老板、員工、同事等詞，讓機(jī)器人推給更多的人。