2021-08-01 15:28

抖音藍(lán)V賬號(hào)怎么運(yùn)營(yíng)？抖音企業(yè)號(hào)如何做賬號(hào)內(nèi)容？如果你在做抖音企業(yè)號(hào)的話(huà)，就趕緊一起來(lái)看看這篇干貨的內(nèi)容吧~


① 確立賬號(hào)定位，巧借名人效應(yīng) 


企業(yè)號(hào)在做內(nèi)容時(shí)需要優(yōu)先結(jié)合品牌形象，刻畫(huà)出賬號(hào)定位。輸出符合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容，更有利于企業(yè)號(hào)沉淀品牌粉絲。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是任何一個(gè)賬號(hào)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵，建議視頻風(fēng)格保持一致性原則。


另外，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)巧妙地融入到主題內(nèi)容中，提高視頻的趣味性使得內(nèi)容更易傳播。 以“支付寶”為例，視頻內(nèi)容通常由素人出演并以情景劇形式展開(kāi)，更易引發(fā)消費(fèi)者的共情感。在結(jié)尾處展示支付寶APP當(dāng)中的一項(xiàng)隱藏功能，讓用戶(hù)跟隨情節(jié)產(chǎn)生代入感。


另外，“支付寶”借助名人企業(yè)家助力賬號(hào)曝光，不定期發(fā)布關(guān)于馬云的相關(guān)視頻，為賬號(hào)引流。有利于塑造品牌人設(shè)，構(gòu)建與消費(fèi)者之間的關(guān)系。


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當(dāng)參與主體是明星時(shí)，更易完成藍(lán)V賬號(hào)的冷啟動(dòng)，有利于提升曝光率。如“阿迪達(dá)斯neo”借助品牌代言人迪麗熱巴、鄭愷及易烊千璽發(fā)布廣告拍攝視頻以及“安慕?！苯壎ㄅ苣袌F(tuán)，均獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，發(fā)布的相關(guān)挑戰(zhàn)賽也能提高用戶(hù)的參與熱情。


② 融入公司發(fā)展歷程和文化建設(shè) 


視頻奪人眼球的因素一部分來(lái)源于產(chǎn)品特性，另一部分來(lái)自用戶(hù)的品牌情懷。企業(yè)在打造產(chǎn)品的同時(shí)也要立口碑，內(nèi)容可圍繞正能量話(huà)題展開(kāi)，將良好的企業(yè)形象展現(xiàn)給大眾。另外，視頻內(nèi)容還可以公司發(fā)展歷程為切入點(diǎn)，有利于用戶(hù)更深入地去了解品牌文化。


對(duì)于一些耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)，用戶(hù)對(duì)于公司企業(yè)文化更加好奇。視頻內(nèi)容也可融入企業(yè)的辦公室文化、員工日常等有趣輕快的內(nèi)容。抖音中有用戶(hù)發(fā)布了一條揭秘華為員工食堂的視頻，引發(fā)了一批用戶(hù)的熱議，為華為積攢了一波熱度。


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③ 蹭熱度 


任何形式的內(nèi)容創(chuàng)作都需要融入熱點(diǎn)話(huà)題，那么藍(lán)V賬號(hào)如何巧妙地蹭熱度呢？ 時(shí)刻關(guān)注抖音熱門(mén)話(huà)題、熱門(mén)視頻或熱門(mén)BGM，進(jìn)行模仿或跟拍。可參考卡思數(shù)據(jù)商業(yè)版當(dāng)中的“創(chuàng)意洞察”模塊，包含了熱門(mén)視頻、熱門(mén)話(huà)題和熱門(mén)BGM排行。企業(yè)可及時(shí)捕捉當(dāng)下熱點(diǎn)信息，將品牌信息與熱點(diǎn)內(nèi)容相結(jié)合。


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