什么是抖音新品運(yùn)營(yíng)計(jì)劃?抖音新品有扶持期嗎?
2021-08-02 12:05
抖音新品有扶持期嗎?抖音新品運(yùn)營(yíng)計(jì)劃是什么?今天帶你們來了解一下抖音新品運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,入選抖音新品池, 可以獲得3個(gè)月的平臺(tái)資源扶持哦~
一、“新品運(yùn)營(yíng)計(jì)劃”簡(jiǎn)介
抖音作為短視頻內(nèi)容平臺(tái),具有天然的種草力,適合推新,為了更好的打造平臺(tái)新品心智,滿足抖音用戶對(duì)“新”的追求,2021年3月抖音電商重磅推出【新品運(yùn)營(yíng)計(jì)劃】!
若商家上架的商品符合“新品”定義,即有可能入選平臺(tái)新品池,并在3個(gè)月的運(yùn)營(yíng)周期中獲得平臺(tái)資源扶持等各項(xiàng)權(quán)益。
二、新品的定義和運(yùn)營(yíng)周期
商品只要滿足普通新品定義即有可能入選新品池,符合“六個(gè)新”指標(biāo)則可入選重磅新品。普通新品不享受打標(biāo)和中心化流量陣地的權(quán)益,但仍然可以享有參與平臺(tái)活動(dòng)和達(dá)人帶貨等權(quán)益。重磅新品享受全部新品權(quán)益。
說明:新品定義用于明確入新品池時(shí)間,入池后的新品,統(tǒng)一有3個(gè)月的新品池運(yùn)營(yíng)周期,享受新品的相關(guān)權(quán)益,之后出池,不再算作新品
1.普通新品
核心指標(biāo):上市時(shí)間(硬性要求)
具體標(biāo)準(zhǔn):剛上市或即將上市(注:商品在所有主流平臺(tái)的上市時(shí)間)
?美妝、酒水:<=6個(gè)月
?服飾-女裝、女鞋、箱包:<=1個(gè)月,服飾-其他:<=2個(gè)月
?其他行業(yè)<=3個(gè)月
2.重磅新品
重磅新品需要在符合普通新品條件之外,達(dá)到一定的【品牌力】與【店鋪標(biāo)準(zhǔn)】,并至少具備新品“六個(gè)新”的指標(biāo)中其中之一。
?品牌力:根據(jù)商品的品牌等級(jí)相關(guān)數(shù)據(jù)(品牌影響力)綜合計(jì)算獲得;
?店鋪標(biāo)準(zhǔn):店鋪類型為旗艦店、專賣店,且店鋪體驗(yàn)分較高;
?“六個(gè)新”指標(biāo):見下表
3. 新品池的準(zhǔn)入準(zhǔn)出門檻和運(yùn)營(yíng)周期
?新品池的準(zhǔn)入條件:新品滿足普通新品條件,并在抖音平臺(tái)上架的商品
?新品池的退出條件:從入新品池開始計(jì)算,三個(gè)月后新品自動(dòng)出池
?新品運(yùn)營(yíng)周期:入池開始計(jì)算三個(gè)月內(nèi)
三、入選平臺(tái)新品池能獲得什么?
若商品入選平臺(tái)新品池,并符合“六個(gè)新”標(biāo)準(zhǔn),將有機(jī)會(huì)獲得如下權(quán)益:
?入選平臺(tái)專屬頻道,擁有中心化流量;
?入選平臺(tái)新品榜單,有機(jī)會(huì)成為上榜商品;
?入選每月兩次新品活動(dòng),獲得平臺(tái)資源扶持,實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā);
?入選精選聯(lián)盟新品專屬頻道,提升達(dá)人選品率,提升人貨撮合效率;
?有機(jī)會(huì)獲得“主推新品”標(biāo)簽,提升消費(fèi)者的信任感,促進(jìn)成單轉(zhuǎn)化率;
?有機(jī)會(huì)入選平臺(tái)級(jí)大促專屬坑位;
?有機(jī)會(huì)獲得更多流量補(bǔ)貼;
四、重要提示
?越多商品成為“新品”,商家獲得各種推薦權(quán)益的機(jī)會(huì)也就越高!因此,希望各位商家朋友們可以把抖音作為新品的首發(fā)陣地哦~
?新品運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)周期性的運(yùn)營(yíng)工作,在3個(gè)月的運(yùn)營(yíng)時(shí)間內(nèi)利用權(quán)益做好新品的各項(xiàng)指標(biāo),有機(jī)會(huì)在新品出池后進(jìn)入到好貨池,繼續(xù)享受好貨權(quán)益!
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