2021-08-04 11:47

8.11日淘寶直播七夕活動來襲，該活動是定向邀約制，只有被淘寶平臺邀約的商家才可以報(bào)名參加本次活動，那么接下來一起來看活動介紹。


一、活動背景


七夕營銷節(jié)點(diǎn)，主打商品禮盒禮贈心智。通過主播+特色七夕禮盒的營銷活動配合，強(qiáng)化“禮贈”的心智透傳，沉淀品牌內(nèi)容，增加品牌產(chǎn)品的消費(fèi)場景心智。


二、活動介紹


1、活動主題：七夕甜蜜暴擊

   傳播話題：承包你全年的鮮花


2、活動時(shí)間：8月11日


3、活動評級：A級


4、重點(diǎn)品類：美妝 鮮花 珠寶 高端零食 輕奢（包括輕奢服飾包配）


5、活動目標(biāo)：成交增長


6、補(bǔ)充說明：

1）淘寶賣家須符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》，天貓商家須符合《天貓商家營銷準(zhǔn)入規(guī)則》

2）店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶

3）商品不可為《關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容平臺不允許發(fā)布的信息的實(shí)施細(xì)則》禁止推廣商品。

4）內(nèi)容創(chuàng)作者（達(dá)人/商家）須嚴(yán)格遵守《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》；

5）本次活動的商家符合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則（試行版）


三、活動節(jié)奏


8月3日-6日：活動報(bào)名


8月9日-10日：私域預(yù)熱


8月11日：活動正式開始


四、活動玩法


1、活動節(jié)奏

1） 預(yù)熱種草：商家和主播（微博/小紅書/逛逛等）渠道進(jìn)行種草傳播

2） 直播轉(zhuǎn)化：七夕期間上線專題頁面，通過直播轉(zhuǎn)化話題流量

3） 熱度延續(xù)：剪輯種草短視頻，商家及點(diǎn)淘渠道傳播


2、主玩法


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3、品類特色玩法：

美妝：會員、禮盒

珠寶：52.0元/人寵粉紅包

輕奢：大牌禮贈

鮮花：周期購/年度花束


五、特殊說明


1.主辦方（淘寶直播）可以根據(jù)本活動的實(shí)際舉辦情況對活動規(guī)則進(jìn)行變動或調(diào)整，相關(guān)變動或調(diào)整將公布在活動頁面上，公布后依法生效。


2.為保障消費(fèi)者在活動中的購物體驗(yàn)，我們將對參加活動的商品進(jìn)行不定期排查，若商品存在低俗營銷、夸大宣傳等信息層面濫用情況的，或者存在其他違反政策法規(guī)、公序良俗的情況的，淘寶網(wǎng)將把此類商品清退出本次活動，包含此類商品的內(nèi)容（圖文、短視頻等）也將取消在活動中的展示機(jī)會。


商家關(guān)注補(bǔ)充：

1、盤貨！盤貨！盤貨！

尖貨進(jìn)直播間?。?！直播間上新（新品冷啟動最佳陣地?。。┲辈Ｏ頇?quán)益?。?！

貨品結(jié)構(gòu)：新品+爆款+次爆款+直播間差異化款式+福利款，通過主播與運(yùn)營搭配，善用玩法與權(quán)益


2、關(guān)注過程指標(biāo)：轉(zhuǎn)粉率、用戶停留時(shí)長、粉絲召回率、直播間轉(zhuǎn)化率！！


3、流量布局（公域35%+私域35%+商業(yè)化30%）


4、內(nèi)容布局+主播引導(dǎo)！


【小tips——常見問題】

1.直播入會數(shù)據(jù)如何查看：生意參謀-直播版塊已可以查看直播引導(dǎo)入會數(shù)據(jù)；


2.購物金是否算自播gmv：如果購物金是在直播間寶貝口袋拍下充值，且在直播間用該購物金消費(fèi)購買寶貝，則會在直播引導(dǎo)成交（實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)）、直播種草成交（直播診斷）計(jì)入2筆成交（充值一筆，消費(fèi)一筆）；如果購物金不是在直播間口袋寶貝中（如在浮層中）充值，用購物金在直播間消費(fèi)購買寶貝，只會在直播引導(dǎo)成交（實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)）、直播種草成交（直播診斷）計(jì)入購物金消費(fèi)購買寶貝這1筆成交。


以上就是8.11日淘寶直播七夕活動的介紹了，祝愿各位商家大賣！


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