2021-08-09 09:32

4月份以來，抖音針對(duì)直播公會(huì)推出的“雙周任務(wù)分成模式”著實(shí)讓公會(huì)圈感覺“壓力山大”。


據(jù)了解，抖音“雙周任務(wù)分成模式”將以兩周為單位考核公會(huì)的活躍主播數(shù)、流水增長率等數(shù)據(jù)指標(biāo)，在滿足指數(shù)曲線遞增的情況下，公會(huì)可以拿到更多獎(jiǎng)勵(lì)分成。 


以抖音5.4-5.17公會(huì)雙周任務(wù)為例，公會(huì)如果滿額完成任務(wù)，最高可以拿到19.5%的分成比例，其中包括最高14.5%的“任務(wù)彈性獎(jiǎng)勵(lì)”和5%的“公會(huì)服務(wù)費(fèi)”，而此前公會(huì)獲得的獎(jiǎng)勵(lì)分成最高為15%，其中包括5%的“固定分成”、最高5%的“任務(wù)彈性分成”和5%的公會(huì)服務(wù)費(fèi)。      


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5.4-5.17抖音公會(huì)雙周任務(wù)說明（部分截圖）


“看起來回報(bào)率從之前的15%提升到了19.5%，但如果公會(huì)沒有完成指定任務(wù)的話，只能拿到5%的基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)，扣除人工房租運(yùn)營等費(fèi)用，算下來甚至要虧本。”某業(yè)內(nèi)人士坦言。


這也就意味著，公會(huì)想要獲得平臺(tái)更多的獎(jiǎng)勵(lì)分成，就需要背負(fù)更大的營收壓力；而如果拿不到獎(jiǎng)勵(lì)分成，僅靠5%的公會(huì)服務(wù)費(fèi)不足以維持日常運(yùn)營花費(fèi)成本。


擁有多年直播公會(huì)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的視飛科技CEO曾誠表示，目前抖音主播已經(jīng)可以在后臺(tái)實(shí)現(xiàn)收益日結(jié)、自主提現(xiàn)，簽約公會(huì)的主播最低可獲得45%-55%不等的禮物分成，因此這項(xiàng)新政短期來看對(duì)主播的收入沒有影響，僅僅是提高了公會(huì)獲得平臺(tái)分成的門檻。不過從長遠(yuǎn)來看，公會(huì)培養(yǎng)主播需要各種運(yùn)營設(shè)備、場(chǎng)地、培訓(xùn)等成本投入，一旦公司整體營收情況不理想，也會(huì)導(dǎo)致公會(huì)簽約主播的流失。


“這在某種程度上也在倒逼直播公會(huì)自身的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。如果想要和平臺(tái)政策步伐一致以獲得更多流量資源和獎(jiǎng)勵(lì)分成，就必須要進(jìn)行自我變革，拓展更多經(jīng)營模式?！痹\表示。




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