2021-08-11 14:35

之前寫過一篇有關(guān)抖音、快手短視頻廣告投放技巧的文章《快手、抖音投放短視頻廣告技巧是什么?》。那么，如果把抖音和快手一直放在一起比較，哪個效果更好呢？下面就給大家介紹下！


一、抖音和快手哪個廣告效果好？


1、根據(jù)產(chǎn)品特點投放廣告


(1)抖音平臺主要用戶群是大城市年輕白領(lǐng)，80、90后居多，女性比例較高。內(nèi)容上偏重定制化表達(dá)，成本非常低。


(2)快手用戶分布區(qū)域廣泛，分布年齡段、行業(yè)較為豐富，男性占極高比例。內(nèi)容上偏重記錄和分享生活中的事，沒有制作門檻，想拍就拍，不限制用戶表達(dá)。


從以上對兩個平臺的用戶特點分析可知，定位偏重個性化、高端化，如奢侈品、文化娛樂、高端護膚美容，在抖音推廣會更合適。偏重實用性、方便性，如鞋襪服飾、日用品類，可能選擇快手更合適。不過，這個也不能一概而論，要具體產(chǎn)品具體分析。


2、根據(jù)平臺特點投放廣告


抖音主要通過內(nèi)容中植入產(chǎn)品和營銷來變現(xiàn)，其中達(dá)人創(chuàng)意合作和抖音挑戰(zhàn)賽是抖音特色營銷活動。若是廣告主的商品通過比賽或活動推廣的效果非常好，如美食、游戲類產(chǎn)品，這時候可以優(yōu)先考慮抖音。


通過上面的分享，相信大家已經(jīng)對兩個平臺的特點和適合產(chǎn)品的類型有大概的認(rèn)知。但是，區(qū)分在哪個平臺做廣告投放效果更好是不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模罱K的轉(zhuǎn)化效果是受廣告內(nèi)容、廣告質(zhì)量、落地頁打開速度、落地頁質(zhì)量等多種因素影響的。


比較了兩個平臺的區(qū)別，我們還需要知道兩個平臺的廣告投放流程，這是發(fā)布廣告的第一步。那么，抖音和快手的廣告投放流程是怎樣的呢?


二、抖音和快手廣告投放流程是怎樣?


(1)開通廣告賬戶，完成廣告費用充值


在快手和抖音平臺上投放廣告，廣告主都需要先注冊賬戶，給賬戶充值。要是選擇跟網(wǎng)絡(luò)營銷公司合作的話，需先簽訂廣告合作合同。


(2)提供主體資質(zhì)


抖音和快手平臺對廣告主的主體資質(zhì)要求略有不同 ，營業(yè)執(zhí)照、開戶許可證、商戶內(nèi)部經(jīng)營照、合作協(xié)議、商戶入網(wǎng)申請表等是基本要求。建議仔細(xì)閱讀平臺的具體要求。


(3)廣告上線


廣告主在確定廣告內(nèi)容、創(chuàng)意、類型后，在抖音和快手平臺上正式發(fā)布廣告。


(4)賬戶運營、廣告創(chuàng)意優(yōu)化


在抖音和快手平臺上正式發(fā)布廣告后，廣告在不同區(qū)域不同時段會有不同表現(xiàn)。需要通過對后臺數(shù)據(jù)分析、挖掘，及時優(yōu)化廣告、控制成本。


通過以上分析可知，廣告推廣是一系列營銷策略的實施過程，涉及了很多專業(yè)問題，選擇合適的營銷推廣公司不失為明智的選擇，而且可以找覆蓋了抖音和快手兩個平臺的公司，方便廣告主們進行對比。


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