2021-08-11 16:35

抖音信息流廣告，將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進(jìn)行展示，同時支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營銷推廣的目的。


產(chǎn)品邏輯


1)展現(xiàn)位置


每一刷次的第四位為潛在廣告位，當(dāng)前僅在第一刷第四位嘗試展示廣告。


2)廣告頻控


每個用戶每天最多看1條廣告；每條廣告對每個用戶只展示1次。


3)新用戶保護(hù)政策


新安裝用戶，7日內(nèi)不出廣告。


4)交互邏輯


點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、附加創(chuàng)意、視頻內(nèi)容右滑操作，都可以進(jìn)入推廣落地頁；支持點(diǎn)贊交互，但不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊量，不支持評論、轉(zhuǎn)發(fā)功能；本期沒有音樂主頁，音樂唱片LOGO不可點(diǎn)。


售賣策略


1)購買方式：GD售賣


2)素材要求


同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。


3)禁投行業(yè)


在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制：成人用品類;視頻類產(chǎn)品;社區(qū)社交類產(chǎn)品;拍攝工具類產(chǎn)品


流程


1)下單流程


AD后臺查看庫存—BPM預(yù)定資源，下單—素材預(yù)審—AD后臺創(chuàng)建廣告計(jì)劃—投放—查看投放數(shù)據(jù)&受眾分析。


2)素材審核流程


抖音商業(yè)化初期，素材審核標(biāo)準(zhǔn)有待完善，過渡期在常規(guī)硬廣下單流程中增加素材預(yù)審環(huán)節(jié)，AD后臺創(chuàng)建計(jì)劃前，需郵件周知做素材預(yù)審，廣告計(jì)劃創(chuàng)建后，將素材初審郵件同步廣審團(tuán)隊(duì)執(zhí)行素材二審，抖音素材初審兩小時內(nèi)答復(fù)。


抖音廣告屬于預(yù)存費(fèi)用競價(jià)廣告，官方開戶最低預(yù)存款一般是10000元起(可能會收取1200的服務(wù)費(fèi)用)，代理商開戶預(yù)存款一般是5000元起。


沒有開戶費(fèi)、服務(wù)費(fèi)等其它費(fèi)用。抖音廣告是屬于競價(jià)廣告，下面價(jià)格都屬于底價(jià)，不代表實(shí)際投放價(jià)格，具體價(jià)格要根據(jù)你廣告的所屬行業(yè)，投放地區(qū)等定向的競爭情況自己在后臺進(jìn)行調(diào)整。


付費(fèi)方式


1、cpc(點(diǎn)擊)：0.2元/次起；


2、cpm(千次曝光)：4元/千次曝光起；


3、cpa(效果)：cpa收費(fèi)模式又分下面三種：


(1)電話咨詢，即一個客戶撥打咨詢電話所需費(fèi)用。1元/電話咨詢；


(2)表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費(fèi)用。1元/表單提交；


(3)APP下載：單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費(fèi)用。僅限安卓APP，1.5元/APP下載。


抖音廣告產(chǎn)品介紹


1、抖音開屏廣告


廣告樣式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒。


售賣方式


CPT(開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM)。


GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點(diǎn)擊。


備注：開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。


2、抖音信息流廣告


素材類型：橫版視頻、豎版視頻。


售賣方式


GD(單頁廣告)：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進(jìn)入推廣落地頁；支持點(diǎn)贊交互，不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量，不支持評論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無抖音賬號，不可關(guān)注，沒有抖音主頁。


不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點(diǎn)擊。


GD(原生廣告)：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進(jìn)入廣告主抖音主頁;點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進(jìn)入推廣落地頁；支持點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號。


競價(jià)廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁推廣目的，不支持落地頁-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計(jì)費(fèi)類型;目前支持地域、年齡、性別、首次激活時間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營商、手機(jī)品牌等定向，暫不支持app行為分類、興趣分類等定向。


3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹


產(chǎn)品優(yōu)勢：


使用場景原生，用戶主動使用，接受度高，互動時間長；


激發(fā)用戶主動傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；


廣告形式生動，提升品牌在抖音用戶中好感度。


產(chǎn)品價(jià)格：售價(jià)：凈價(jià)30萬/7天。


位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機(jī)，連續(xù)購買，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次。


該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。


抖音對貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。


4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹


內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。


達(dá)人營銷：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播。


原生傳播：達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。


二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺二次傳播(僅限含抖音水印版視頻)。


視頻置頂：視頻在達(dá)人個人頁5小時置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻。


視頻保留：合作視頻可在達(dá)人賬號下保留三個月，持續(xù)傳播。


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