2021-08-18 15:57

隨著抖音直播的火爆，F(xiàn)EED直投直播間的玩法被炒得火熱，那么什么是抖音-直播間引流？


如今觀看直播已經(jīng)成為人們的娛樂方式之一，直播作為一種原生的內(nèi)容形式，是視頻之外的用戶常戶的交互場景，相比視頻增加了互動優(yōu)勢，用戶體驗(yàn)方面直播在形式上也更為立體、內(nèi)容更生動，商業(yè)引導(dǎo)方面也更自然。


直播引流是各類商家通過在抖音開直播間來提升流量獲取和轉(zhuǎn)化能力的一種商業(yè)玩法，旨在廣告投放效率和投放效果上實(shí)現(xiàn)提升。


下面我們來了解一下如何創(chuàng)建抖音-直播間引流。


1、創(chuàng)建計劃


01. 選擇「推廣目的」


抖音-直播間引流目前支持「抖音號推廣」和「商品推廣」兩種推廣目的。根據(jù)賬號類型不同，推廣目的的選擇范圍有所不同。如下圖所示，魯班帳戶下推廣目的可選擇「抖音號推廣」或「商品推廣」。


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非魯班帳戶可選擇的推廣目標(biāo)有七種，其中「抖音號推廣」目的下支持投放直播間引流。


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02. 設(shè)置「投放范圍」、「投放目標(biāo)」和「投放內(nèi)容」


當(dāng)投放范圍設(shè)置為「默認(rèn)」，投放?標(biāo)設(shè)置為「轉(zhuǎn)化量」或「點(diǎn)擊量」，下面設(shè)置投放內(nèi)容中則會顯示「直播間」按鈕。如果沒有顯示「直播間」按鈕可以聯(lián)系銷售進(jìn)行申請。


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03. 第三步：簽署「直播間引流承諾函」


投放內(nèi)容設(shè)置為「直播間」，首次進(jìn)入未簽署承諾函時，下方提示條中點(diǎn)擊「立即簽署」，《直播間引流承諾函》彈出，勾選「我已閱讀并同意以上規(guī)則」后，點(diǎn)擊「確認(rèn)」后，簽署成功。


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【注意】：未簽署《直播間引流承諾函》則無法進(jìn)行投放。


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簽署「直播間引流承諾函」后方可投放直播鏈接。


04. 關(guān)聯(lián)「推廣抖音號」


點(diǎn)擊「推廣抖音號」的下拉按鈕選擇抖音號進(jìn)行關(guān)聯(lián)。若之前沒有將廣告賬戶與抖音號綁定，請點(diǎn)擊右側(cè)「關(guān)聯(lián)抖音號」按鈕，按照操作流程先綁定抖音號，然后選擇對應(yīng)的抖音號。


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05. 設(shè)置「轉(zhuǎn)化目標(biāo)」


根據(jù)推廣目的不同，轉(zhuǎn)化目標(biāo)的選擇范圍不同，如下圖所所示，在「商品推廣」目的下，轉(zhuǎn)化目標(biāo)只有「直播間觀看」一個選項；


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在「抖音號推廣」目的下，有五個轉(zhuǎn)化目標(biāo)的選項，分別為：「直播間觀看」、「直播間停留」、「直播間商品按鈕點(diǎn)擊」、「直播間內(nèi)打賞」和「粉絲增長」。


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2、編輯創(chuàng)意


抖音-直播間引流的創(chuàng)意形式分為「廣告創(chuàng)意」和「直播創(chuàng)意」兩種。選擇「廣告創(chuàng)意」后，則按照短視頻引流的常規(guī)創(chuàng)意制作形式上傳即可，如下圖：


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若創(chuàng)意形式選擇「直播創(chuàng)意」，則需上傳創(chuàng)意素材。


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那么如何管理抖音-直播間引流呢？


? 狀態(tài)聯(lián)動


在管理抖音-直播間引流的過程中，需要重點(diǎn)關(guān)注計劃和創(chuàng)意的狀態(tài)顯示，新增「關(guān)聯(lián)直播間未開播」?fàn)顟B(tài)。當(dāng)計劃投放開啟與直播間開播同時滿足的條件下，則計劃處于正常狀態(tài)，否則與其關(guān)聯(lián)的計劃未投放。


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