2021-09-01 16:26

最近抖音新上新了一個“營銷價格監(jiān)控”功能，能夠幫助商家監(jiān)控商品價格，防止商品讓利過度等高風險情況的發(fā)生，那么這個功能適用于那些店鋪，以及如何使用呢？快一起來看看吧~


一、功能介紹


1、定義：


營銷價格監(jiān)控工具是為了防止商家資產(chǎn)損失，避免商家因價格設置錯誤、或多種營銷活動疊加產(chǎn)生商家讓利過度的情況；以及或被惡意刷補貼產(chǎn)生價格門事件，從而幫助商家避免出現(xiàn)“價格門”事件。


2、亮點：


亮點一：一期針對創(chuàng)建營銷工具/創(chuàng)建商品/或者修改價格時高風險進行彈窗提醒，降低由于多活動疊加造成的商品價格過低，引發(fā)商家資產(chǎn)損失問題。


亮點二：一期提供預測到手價服務，預測到手價低于所設置閾值，需要對操作行為進行彈窗提醒干預。


二、適用商家


1、適用商家


使用方：所有正常經(jīng)營狀態(tài)下的小店商家在創(chuàng)建營銷工具/創(chuàng)建商品/或者修改價格時，觸發(fā)高風險，會進行彈窗提示。


2、觸發(fā)路徑


1) 限時特賣


創(chuàng)建限時特賣活動/修改限時特賣活動 -校驗商家優(yōu)惠券（公開）、店鋪滿減活動 ；


2) 拼團


創(chuàng)建拼團/修改拼團活動 -校驗商家優(yōu)惠券（公開）、店鋪滿減活動 。


2.png

3) 商家優(yōu)惠券


創(chuàng)建優(yōu)惠券，僅限適用范圍【指定商品】券-校驗商品售賣價 -校驗限時特賣、拼團 -校驗店鋪滿減活動。


3.png

4）店鋪滿減


創(chuàng)建店鋪滿減活動/修改店鋪活動，僅限適用范圍【指定商品】店鋪滿減-校驗商品售賣價 -校驗限時特賣、拼團 -校驗商家優(yōu)惠券（公開）。


4.png

三、詳細說明


1、統(tǒng)一彈窗樣式示例


1）在創(chuàng)建營銷活動時，出現(xiàn)了多種營銷活動疊加，商家過度讓利/商品價格過低等情況會出現(xiàn)如下風險提示圖，并提示修改優(yōu)惠面額：


商品名稱、商品id（可復制）；商品價格、預測最低到手價、預測折扣 。


2）疊加優(yōu)惠內(nèi)容--最多顯示三個：【單品促銷】、【總價促銷】、【優(yōu)惠券活動】 ：


【單品促銷】：包括「限時限量購」「拼團」；


【總價促銷】：包括「店鋪滿減」「跨店滿減」；


【優(yōu)惠券活動】：包括「店鋪滿減券」「店鋪直減券」「店鋪折扣券」「商品滿減券」「商品直減券」「商品折扣券」 。


活動id：點擊可跳轉(zhuǎn)到該類型活動列表中 。


3-1.jpg


2、整體監(jiān)控規(guī)則


1）營銷到手價監(jiān)控折扣值


風險報警值設置：x折（初始值默認5折，平臺統(tǒng)一設置，后續(xù)支持商家自行可配置，本期暫不不支持）；


高風險報警值設置：1折（商家無需配置，平臺兜底規(guī)則，全網(wǎng)默認1折）。


2）整體過濾規(guī)則：


類型過濾：過濾當前同類優(yōu)惠類型活動；過濾不可疊加活動；過濾區(qū)分人群或私密場景營銷工具（優(yōu)惠券僅全網(wǎng)公開渠道券是算做公開活動計算）。


時間過濾：只考慮當前創(chuàng)建活動生效中有交叉的其他類型活動。


狀態(tài)過濾：只看生效中。 


四、常見Q&A


Q：風險折扣報警閾值，是否包括等于5折？目前是否可自定義風險折扣閾值？


A：不包括，一期初始默認值問5折，后續(xù)支持商家自定義風險折扣閾值。


Q：營銷價格監(jiān)控是否獨立使用？


A：目前一期功能是營銷基礎建設能力，只有當商家在創(chuàng)建活動/創(chuàng)建商品/創(chuàng)建營銷工具時，出現(xiàn)風險時，才會彈窗提醒出現(xiàn)；二期會支持獨立使用，如促銷價格監(jiān)控工具，為商家提供查詢、監(jiān)控等功能，幫助商家更好經(jīng)營。


全部評論（0）