2021-09-06 14:18

淘寶直播9月品類日來(lái)襲，本次活動(dòng)是為了助力品類直播成交爆發(fā)，挖掘品類消費(fèi)趨勢(shì)、及購(gòu)買人群增長(zhǎng)，淘寶&天貓商家、達(dá)人主播都可以參加！快來(lái)了解活動(dòng)詳情！


一、 活動(dòng)介紹


1、活動(dòng)時(shí)間及主題：

9月19日0點(diǎn)-23點(diǎn)59分，成分護(hù)膚日 （主推品類——美容護(hù)膚）；

9月20日0點(diǎn)-23點(diǎn)59分，潮童日 （主推品類——母嬰非標(biāo)）；

9月22日0點(diǎn)-23點(diǎn)59分，運(yùn)動(dòng)潮流日 （主推品類——運(yùn)動(dòng)板鞋/休閑鞋/帆布鞋/戶外）；

9月27日0點(diǎn)-23點(diǎn)59分，羊毛品類日 （主推品類——服飾羊毛相關(guān)品類）；


2 、參與賬號(hào)類型：淘寶&天貓商家、達(dá)人主播；


二、參與門檻及要求


【活動(dòng)商家基礎(chǔ)要求】：

1、 所有天貓和集市的【符合上述每日主推品類】類目商家，跨類目商家直播間內(nèi)【符合上述每日主推品類】商品占比>=80%；

2、有直播發(fā)布權(quán)限；

3、天貓商家需符合《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》；


【活動(dòng)達(dá)人主播要求】：

1、直播間【符合上述每日主推品類】商品數(shù)量占比超過(guò)60%；

2、有直播發(fā)布和浮現(xiàn)權(quán)限；粉絲和商家評(píng)價(jià)佳，近期無(wú)違規(guī)記錄；直播退款率等逆向指標(biāo)不得高于平均水平；

若入選商家和達(dá)人在活動(dòng)中有不誠(chéng)信行為（如商家直播中非【符合上述每日主推品類】商品超過(guò)20%），一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即取消活動(dòng)參與資格；情節(jié)嚴(yán)重者，將立即取消直播權(quán)限。


【裝修要求】：

請(qǐng)務(wù)必使用品類日裝修規(guī)范，包含直播間封面貼紙、直播間側(cè)邊欄、直播間背景；


三、活動(dòng)打法


1、品類消費(fèi)趨勢(shì)/主題挖掘，聯(lián)袂艦長(zhǎng)商家呈現(xiàn)；


每個(gè)品類日將挖掘品類內(nèi)4~5個(gè)核心消費(fèi)趨勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)品類消費(fèi)新發(fā)現(xiàn)，同時(shí)將聯(lián)袂艦長(zhǎng)商家聯(lián)合呈現(xiàn)，在會(huì)場(chǎng)海景房?jī)?nèi)主推：

點(diǎn)淘，短視頻種草，活動(dòng)前3天內(nèi)，至少發(fā)布2條短視頻種草品類消費(fèi)趨勢(shì)、幫助直播間獲取更多流量；

私域，店鋪首頁(yè)/微淘/粉絲群等私域前期預(yù)熱，livestore請(qǐng)務(wù)必配置；

權(quán)益，活動(dòng)當(dāng)天必須有大于日常力度的權(quán)益玩法；

傳播，微博/微信配合發(fā)布#淘寶直播品類日#內(nèi)容預(yù)熱；

結(jié)合阿里媽媽商業(yè)化投入、及商家成交綜合評(píng)估入選；

透出位置【會(huì)場(chǎng)海景房】，當(dāng)天直播成交目標(biāo)TOP主播額外激勵(lì)【直播頻道資源】（活動(dòng)實(shí)際未達(dá)成主播下1次品類日無(wú)法入圍艦長(zhǎng)區(qū)域）；


2、點(diǎn)淘app聯(lián)動(dòng)，短視頻種草品類消費(fèi)趨勢(shì)，極致權(quán)益專場(chǎng)：

利用點(diǎn)淘短視頻種草品類消費(fèi)趨勢(shì)，引導(dǎo)品類日當(dāng)天直播預(yù)約，為直播間獲取額外流量，如：如何挑選適合自己的成分護(hù)膚、城市機(jī)能穿搭指南、羊絨羊毛知識(shí)科普...；

點(diǎn)淘品類日商家專場(chǎng)招商，要求短視頻5條起 + 極致權(quán)益秒殺（1萬(wàn)讓利額度、獲得1W 直播間PV反哺），進(jìn)入點(diǎn)淘品類日會(huì)場(chǎng)：

報(bào)名鏈接：

9.19成分護(hù)膚日、9.27羊毛品類日，5折秒殺，報(bào)名戳：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/DeGopiak8

9.20潮童日、9.22運(yùn)動(dòng)潮流日，3折秒殺，報(bào)名戳：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/4NGsJ7r4z


3、品類達(dá)人推薦團(tuán)招募：

品類推薦官 招募*1席：當(dāng)天【符合上述每日主推品類】商品占比>=60%、且當(dāng)日【上述每日主推品類】成交>=300萬(wàn)；

品類星選團(tuán) 招募*N席：當(dāng)天【符合上述每日主推品類】商品占比>=60%、且當(dāng)日【符合上述每日主推品類】成交>=50萬(wàn)，成交高者入選；

透出位置【會(huì)場(chǎng)達(dá)人推薦樓層】+【達(dá)人排位賽】，當(dāng)天直播成交TOP主播額外激勵(lì)【直播頻道資源位】（活動(dòng)實(shí)際未達(dá)成主播下1次品類日無(wú)法入圍激勵(lì)達(dá)人范圍）；

4、5折秒殺福利：限時(shí)5折秒殺（優(yōu)先推薦19點(diǎn)~21點(diǎn)高峰期），提高公域引流效率；

透出位置：會(huì)場(chǎng)秒殺福利樓層，要求秒殺庫(kù)存10件起；


5、主播排位賽：

N個(gè)商家排位賽 + 1個(gè)達(dá)人排位賽；

具體賽道分配，將在后續(xù)每個(gè)品類日分帖中進(jìn)行公示；


四、活動(dòng)資源


淘寶直播頻道定坑位、熱榜、icon等資源，各活動(dòng)具體資源將在每個(gè)品類日活動(dòng)分帖中公示。


以上就是本次淘寶直播9月品類日的介紹，符合條件的淘寶&天貓商家、達(dá)人主播都可以參加！


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