2021-09-23 16:54

短視頻現(xiàn)如今已然成為移動營銷的下半場，品牌方如果想要在抖音進行短視頻推廣，可以借助什么工具呢？顏述是全域內(nèi)容營銷平臺，提供營銷解決方案及內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)，幫助打造品牌IP，打通營銷路徑。


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營銷策略一：聚勢粉絲營銷，打造明星爆款


借勢明星粉絲效應(yīng)，發(fā)布品牌內(nèi)容短視頻，打造粉絲經(jīng)濟，形成消費觀念認同，刺激用戶產(chǎn)生購買行為，打造明星爆款


品牌：發(fā)起話題


通過品牌創(chuàng)建話題/活動，組合營銷產(chǎn)品，邀約明星進行創(chuàng)作示范，帶來用戶模仿參與和品牌曝光


明星：示范首發(fā)


借勢粉絲效應(yīng)，通過明星親身示范，激發(fā)更多用戶參與，提升傳播裂變的效率，延伸粉絲流量價值，打造明星爆款


達人：參與發(fā)酵


達人借助自身熱度，進行參與模仿，讓話題/活動得到進一步發(fā)酵，達到曝光目的


用戶：創(chuàng)新模仿


用戶圍繞話題進行短視頻創(chuàng)新模仿，一方面，促進了自身潛在需求的購買轉(zhuǎn)化；一方面，通過社交圈子進一步擴散話題，促進品牌話題二次擴散


營銷策略二：聚攏達人資源，擴散品牌聲量


網(wǎng)紅達人擁有持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力，通過內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵實現(xiàn)多圈層傳播和覆蓋，放大品牌聲量，優(yōu)化品牌營銷價值


第一階段：短視頻引流


1、通過網(wǎng)紅達人聯(lián)動霸屏，通過視頻+社交媒體發(fā)布品牌相關(guān)短視頻


2、多渠道曝光，吸引用戶流量


第二階段：價值認同


1、視頻價值內(nèi)核相近，形成短視頻電商平臺核心價值


2、通過短視頻構(gòu)建用戶價值認同


第三階段：促進購買


1、基于價值認同后，用戶產(chǎn)生購買欲


2、購買商品成為展示個性化生活方式的途徑


營銷策略三：聚合海量紅人，全面覆蓋鋪墊


聚合海量優(yōu)質(zhì)流量，通過短視頻大量輸出品牌內(nèi)容，全面覆蓋鋪墊，以提升品牌認知度


價值內(nèi)容型短視頻


1、通過輸出具有價值內(nèi)核的短視頻吸引用戶人群


2、與用戶建立共同價值人群的類社區(qū)


售后服務(wù)短視頻


1、包括產(chǎn)品使用教程、售后服務(wù)等內(nèi)容


2、增強品牌信任度，提升品牌美譽度


產(chǎn)品展示型短視頻


1、包括開箱、體驗和產(chǎn)品說明，在視頻制作過程中營造代入感和神秘感


2、增加用戶對產(chǎn)品的信任感，進一步促進銷售


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