2024-03-16 09:23

天貓是中國最大的綜合電商平臺之一，每年都會舉辦多次招商活動以吸引更多的品牌和商家入駐。其中，天貓3月上新季-在地探索招商活動是一個備受關(guān)注的重要環(huán)節(jié)。本文將介紹在地探索招商規(guī)則，并探討其對品牌和商家的意義。


在地探索招商活動是天貓為促進品質(zhì)產(chǎn)品和經(jīng)典品牌的發(fā)展而舉辦的活動，旨在挖掘和推廣具有地域特色、文化內(nèi)涵和創(chuàng)新能力的品牌。該活動通常在3月份舉辦，借此時機，參與的品牌和商家可以通過線上線下聯(lián)動的方式進行推廣，提升知名度，增加銷售額。


參與在地探索招商活動的規(guī)則主要包括以下幾個方面。


一、商家準入規(guī)則


1、本活動面向天貓平臺商家及天貓國際平臺商家。


2、鑒于本次活動為主題活動，且資源有限，為保障消費者優(yōu)質(zhì)的活動體驗，本次活動招商為擇優(yōu)邀請制，天貓會根據(jù)本次活動的整體策略，在全量商家中擇優(yōu)邀請報名，并對與活動主題契合度更高的行業(yè)類目或商家進行傾斜，前述優(yōu)選條件包括主題玩法契合度、品牌知名度、消費者喜好度、優(yōu)惠折扣力度、商品動銷、店鋪類型與成交額、開店時長、誠信經(jīng)營記錄等店鋪經(jīng)營情況。


同時，以保障平臺交易公平、安全及消費者權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當前及過往誠信合規(guī)經(jīng)營情況對報名商家及商品進行審核，審核通過方可正式參與活動。如報名商家在之前天貓或天貓國際平臺組織的營銷活動或日常經(jīng)營中存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面問題的，將無法參與活動。


3、為提升消費者體驗，報名參加本次活動的商家，商家全店商品(部分類目除外)須支持“退貨運費險”，且本次報名商家在活動期內(nèi)將直接享受“退貨運費險”保費6折優(yōu)惠。具體詳見本規(guī)則中關(guān)于“運費險”的要求。


4、天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對方開展合作。受邀商家有權(quán)自主決定是否報名參與本活動，商家報名本活動無需費用。


5、商家店鋪的一級主營類目須符合活動可參與類目，店鋪一級主營類目歸屬時間以2024年2月26日00:00:00的數(shù)據(jù)為準(活動期間均不做變動，一級主營類目可在“商家中心首頁-日?？己恕辈榭?。


二、商品準入規(guī)則


1、商品準入類目


本次活動報名商品須符合活動可參與類目。


2、申報商品類型


本次活動報名商品要求為現(xiàn)貨商品，不對全款預(yù)售或負賣商品開放。預(yù)售商品定義參考《天貓物流時效管理規(guī)范》，負賣商品請點此查看。


3、商品價格要求


1)參加活動的商品(”活動商品”)的銷售價格由商家于商品報名期間進入價格申報系統(tǒng)自主填寫，請商家注意商品報名時間，過期則申報入口關(guān)閉。


2)商家還應(yīng)遵循《天貓商品價格管理規(guī)則》等平臺規(guī)則及國家相關(guān)法律法規(guī)對商品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達、價格比較、不得為開展促銷而故意提前漲價等方面的規(guī)定。


3)活動商品銷售價格要求：不得高于該商品在2024年3月2日00:00:00-2024年3月11日23:59:59內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆藘r，前述最低標價的計算及除外類目等遵循《天貓及營銷平臺最低標價計算標準》;同時，基于交易安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動商品所報名的銷售價格可能還有其他要求，具體請以商品申報頁面展示為準。


4)為了向消費者提供更好的營銷活動體驗，活動商品在活動期的普惠券后價*不得高于該商品在2024年3月2日00:00:00-2024年3月11日23:59:59內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹推栈萑髢r，除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低普惠券后價計算標準》。同時，基于交易安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動商品所報名的活動普惠券后價可能還有其他要求，具體請以商品申報頁面展示為準。


4、 商品品質(zhì)要求


報名商品品質(zhì)須有競爭力，商品品質(zhì)遵循《天貓商家營銷準入基礎(chǔ)規(guī)則》中的”商品品質(zhì)”規(guī)則。


5、商家可申報的活動商品數(shù)量會根據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動時活動商品的銷售情況等因素合理調(diào)配，具體可申報數(shù)量以商品申報頁面展示為準。


6、其他要求


(1)報名本活動的商品近90天動銷件數(shù)須≥1(新品及90天內(nèi)新上架商品除外);


(2)已報名3月上新季-【在地探索(食品生鮮/汽車)】活動(2024年03月9日00:00:00-2024年03月11日23:59:59)內(nèi)其他營銷活動(包括但不限于天天特賣、百億補貼、天天低價、淘寶好價等)的商品，不允許參與3月上新季-【在地探索(食品生鮮/汽車)】活動(包括無法報名或報名通過后被清退等情形)，具體以活動頁面提示為準。


有哪些推廣資源?


在基礎(chǔ)資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動阿里集團生態(tài)提供或付費采買如下資源，用于活動宣傳推廣，吸引廣大消費者關(guān)注活動，從而實現(xiàn)整體上為參與活動的商家商品引流的效果，賦能商家活動表現(xiàn)。商家同意其通過活動報名系統(tǒng)提報的相關(guān)素材(商品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。


1、平臺組織的活動會場


為了提升和優(yōu)化天貓平臺的流量效能和消費者體驗，天貓會根據(jù)不同的運營方向和策略，組織搭建細分行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向天貓消費者展示具有競爭力的活動商品。因官方會場的推廣展示資源有限，天貓篩選在會場中展示的活動商家及活動商品將綜合且公平的考量以下因素：店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)及消費者體驗保障等。同時，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費者關(guān)注度與偏好，天貓在會場設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機展示方式，即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。


具體各會場的招報條件(如有)，以相應(yīng)活動報名流程中展示的信息為準。


2、其他流量資源


活動期間，天貓將進一步整合站內(nèi)、外流量資源，吸引消費者、提升活動關(guān)注度。


總結(jié)來說，天貓3月上新季-在地探索招商活動是一個重要的促銷機會，對于品牌和商家來說具有重要的意義。通過參與活動，品牌和商家可以獲得更多的曝光和宣傳機會，提升品牌知名度。


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