2024-04-06 11:53

隨著電子商務的快速發(fā)展，各大電商平臺紛紛推出了各種促銷活動來吸引消費者，提升銷售額。而在天貓平臺上，源頭廠貨節(jié)是備受矚目的一項活動，它不僅為消費者提供了購物的好機會，也為商家?guī)砹舜黉N和推廣的機會。然而，想要在源頭廠貨節(jié)中脫穎而出，商家必須要了解并遵守相應的招商規(guī)則。


一、活動介紹


本活動為天貓行業(yè)中型活動之一，是運動戶外白牌商家營銷陣地;4月將圍繞應季品類垂釣、健身、登山露營、戶外鞋服、戶外用品等重點品類和9大重點產(chǎn)業(yè)帶(泉州/莆田/廣州/金華/滄州/威海/葫蘆島/廈門/臺州)，打造 “源頭直供，好貨不貴”的用戶心智。


二、活動節(jié)奏


(一)商品報名


2024年3月29日12:00:00-2024年4月18日23:59:59


請商家注意以上報名時間，過期則申報入口關(guān)閉。上述時間安排若有調(diào)整將提前公告，請商家及時關(guān)注。


(二)活動時間


2024年4月16日00:00:00-2024年4月18日23:59:59


三、活動資源支持


(一)基礎資源


1.活動商家和商品可免費獲得如下基礎資源：店鋪頁官方氛圍支持、官方營銷工具(如購物券、跨店滿減等，以活動實際為準)支持、活動商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標、活動商品詳情頁官方氛圍布置等。


2.天貓同意授權(quán)活動商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑幕顒庸俜揭曈X元素(包含圖標、設計等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，使用場景包括：線上店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像等?；顒咏Y(jié)束后，商家應立即停止使用天貓?zhí)峁┑墓俜揭曈X元素。


3.活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動商家?guī)砩唐氛故緳C會，天貓可能對部分活動商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進行一定改造，包括但不限于新增互動、流量引導、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實現(xiàn)共享，提醒活動商家注意。


(二)官方推薦性推廣資源


在基礎資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動淘天集團生態(tài)提供或付費采買如下資源，用于活動宣傳推廣，吸引廣大消費者關(guān)注活動，從而實現(xiàn)整體上為參與活動的商家商品引流的效果，賦能商家活動表現(xiàn)。商家同意其通過活動報名系統(tǒng)提報的相關(guān)素材(商品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。


1.平臺組織的活動會場


為了提升和優(yōu)化天貓平臺的流量效能和消費者體驗，天貓會根據(jù)不同的運營方向和策略，組織搭建細分行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向天貓消費者展示具有競爭力的活動商品。因官方會場的推廣展示資源有限，天貓篩選在會場中展示的活動商家及活動商品將綜合且公平的考量以下因素：店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務及消費者體驗保障等。同時，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費者關(guān)注度與偏好，天貓在會場設置上可能采取“千人千面”的隨機展示方式，即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。


具體各會場的招報條件(如有)，以相應活動報名頁面中展示的信息為準。


2.其他流量資源


活動期間，天貓將進一步整合站內(nèi)、外流量資源，吸引消費者、提升活動關(guān)注度。


注：以上資源最終以天貓實際執(zhí)行為準。若部分資源專用于支持某具體商家或商品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準。


四、招商要求


(一)招商規(guī)則


本活動將秉持開門辦活動的原則，以本規(guī)則、《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》/《天貓國際商家營銷準入基礎規(guī)則》、《天貓商戶服務協(xié)議》/《天貓國際商戶服務協(xié)議》等平臺規(guī)則及協(xié)議約定為依據(jù)，面向天貓平臺商家及天貓國際平臺*(“*”詳見本規(guī)則名詞解釋，下同)商家開放招商報名。


(二)商家準入規(guī)則


1.本活動面向天貓平臺商家及天貓國際平臺商家。


2.報名參加本活動的商家，需按照規(guī)則要求支持玩法生效。


3.鑒于本次活動為主題活動，且資源有限，為保障消費者優(yōu)質(zhì)的活動體驗，本次活動招商為擇優(yōu)邀請制。天貓會根據(jù)本次活動的整體策略，在全量商家中擇優(yōu)邀請報名，并對與活動主題契合度更高的行業(yè)類目或商家進行傾斜。前述優(yōu)選條件包括但不限于主題玩法契合度、品牌知名度、消費者喜好度、優(yōu)惠折扣力度、商品動銷、店鋪類型與成交額、開店時長、誠信經(jīng)營記錄等店鋪經(jīng)營情況等。


同時，以保障平臺交易公平、安全及消費者權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當前及過往誠信合規(guī)經(jīng)營情況對報名商家及商品進行審核，審核通過方可正式參與活動。如報名商家在之前天貓或天貓國際平臺組織的營銷活動或日常經(jīng)營中存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面問題的，將無法參與活動。


4.天貓與商家之間的選擇是雙向的，在商家報名本活動且經(jīng)天貓審核通過前，任何一方均有權(quán)自主決定是否與對方開展合作。


(三)商品準入規(guī)則


1.商品價格要求


(1)參加活動的商品(以下簡稱“活動商品”)，其銷售價格由商家于商品報名期間進入價格申報系統(tǒng)自主填寫。


(2)活動商品銷售價格要求


為了向消費者提供更好的營銷活動體驗，活動商品價格應遵循如下要求：


活動商品在活動期間內(nèi)的標價不得高于該商品在2024年4月9日00:00:00-2024年4月18日23:59:59內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆藘r，前述最低標價的計算及除外類目等遵循《天貓及營銷平臺最低標價計算標準》;同時，基于交易安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動商品所報名的銷售價格可能還有其他要求，具體請以商品申報頁面展示為準。


活動商品在活動期間內(nèi)的普惠券后價*不得高于該商品在2024年4月9日00:00:00-2024年4月18日23:59:59內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹推栈萑髢r，除外類目及情形點此查看。同時，基于交易安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動商品所報名的活動普惠券后價可能還有其他要求，具體請以商品申報頁面展示為準。


(3)為規(guī)范商家經(jīng)營行為，市場監(jiān)督管理部門長期跟蹤監(jiān)測相關(guān)價格數(shù)據(jù)，包括活動前后商品價格等，請商家務必誠信經(jīng)營，遵循《天貓商品價格管理規(guī)則》等平臺規(guī)則及國家相關(guān)法律法規(guī)對商品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達、價格比較、不得為開展促銷而故意提前漲價、不得虛假促銷打折等方面的規(guī)定。


(4)為保證大促活動商品價格表達的準確性，避免因活動商品價格表達不準確引起價格誤導等消費者價格體驗問題，活動商品在報名成功后應在活動期間展示官方主圖，具體樣式以線上實際展示為準。其中，官方主圖所展示的活動商品價格表達系由系統(tǒng)按照價格表達管理要求自動計算且實時更新?；顒悠陂g因流量過大、帶寬限制等客觀原因可能會導致系統(tǒng)性能下降，價格更新時間可能存在一定延遲，天貓將在系統(tǒng)性能恢復的第一時間完成價格更新。


根據(jù)《天貓商品價格管理規(guī)則》規(guī)定不得計入主圖的優(yōu)惠，商家不得將其展示在主圖中，否則系統(tǒng)會判定商品價格作弊，天貓將取消該商品的活動玩法及氛圍并將此情形列入不誠信行為管控范圍。


2.商品品質(zhì)要求


報名商品品質(zhì)須有競爭力，商品品質(zhì)遵循《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》中的“商品品質(zhì)”規(guī)則。


3.商家可申報的活動商品數(shù)量會根據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動時活動商品的銷售情況等因素合理調(diào)配，具體可申報數(shù)量以商品申報頁面展示為準。


總之，天貓源頭廠貨節(jié)作為一項重要的促銷活動，對商家來說既是一次挑戰(zhàn)，也是一次機遇。只有充分了解并遵守招商規(guī)則，商家才能夠在活動中取得良好的表現(xiàn)，實現(xiàn)銷售的增長和品牌的提升。


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