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隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，各大電商平臺(tái)紛紛推出了各種促銷活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，提升銷售額。而在天貓平臺(tái)上，源頭廠貨節(jié)是備受矚目的一項(xiàng)活動(dòng)，它不僅為消費(fèi)者提供了購(gòu)物的好機(jī)會(huì)，也為商家?guī)?lái)了促銷和推廣的機(jī)會(huì)。然而，想要在源頭廠貨節(jié)中脫穎而出，商家必須要了解并遵守相應(yīng)的招商規(guī)則。

一、活動(dòng)介紹

本活動(dòng)為天貓行業(yè)中型活動(dòng)之一，是運(yùn)動(dòng)戶外白牌商家營(yíng)銷陣地;4月將圍繞應(yīng)季品類垂釣、健身、登山露營(yíng)、戶外鞋服、戶外用品等重點(diǎn)品類和9大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶(泉州/莆田/廣州/金華/滄州/威海/葫蘆島/廈門/臺(tái)州)，打造 “源頭直供，好貨不貴”的用戶心智。

二、活動(dòng)節(jié)奏

(一)商品報(bào)名

2024年3月29日12:00:00-2024年4月18日23:59:59

請(qǐng)商家注意以上報(bào)名時(shí)間，過(guò)期則申報(bào)入口關(guān)閉。上述時(shí)間安排若有調(diào)整將提前公告，請(qǐng)商家及時(shí)關(guān)注。

(二)活動(dòng)時(shí)間

2024年4月16日00:00:00-2024年4月18日23:59:59

三、活動(dòng)資源支持

(一)基礎(chǔ)資源

1.活動(dòng)商家和商品可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源：店鋪?lái)?yè)官方氛圍支持、官方營(yíng)銷工具(如購(gòu)物券、跨店滿減等，以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn))支持、活動(dòng)商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)、商品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁(yè)官方氛圍布置等。

2.天貓同意授權(quán)活動(dòng)商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑幕顒?dòng)官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán))，使用場(chǎng)景包括：線上店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像等?；顒?dòng)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止使用天貓?zhí)峁┑墓俜揭曈X元素。

3.活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過(guò)創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)商家?guī)?lái)商品展示機(jī)會(huì)，天貓可能對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁(yè)及店鋪內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享，提醒活動(dòng)商家注意。

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動(dòng)淘天集團(tuán)生態(tài)提供或付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣傳推廣，吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的商家商品引流的效果，賦能商家活動(dòng)表現(xiàn)。商家同意其通過(guò)活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1.平臺(tái)組織的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)

為了提升和優(yōu)化天貓平臺(tái)的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn)，天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略，組織搭建細(xì)分行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，提供有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓消費(fèi)者展示具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品。因官方會(huì)場(chǎng)的推廣展示資源有限，天貓篩選在會(huì)場(chǎng)中展示的活動(dòng)商家及活動(dòng)商品將綜合且公平的考量以下因素：店鋪及商品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店鋪類型與主營(yíng)類目、服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。同時(shí)，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式，即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長(zhǎng)均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

具體各會(huì)場(chǎng)的招報(bào)條件(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名頁(yè)面中展示的信息為準(zhǔn)。

2.其他流量資源

活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源，吸引消費(fèi)者、提升活動(dòng)關(guān)注度。

注：以上資源最終以天貓實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體商家或商品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

四、招商要求

(一)招商規(guī)則

本活動(dòng)將秉持開門辦活動(dòng)的原則，以本規(guī)則、《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》/《天貓國(guó)際商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓國(guó)際商戶服務(wù)協(xié)議》等平臺(tái)規(guī)則及協(xié)議約定為依據(jù)，面向天貓平臺(tái)商家及天貓國(guó)際平臺(tái)*(“*”詳見本規(guī)則名詞解釋，下同)商家開放招商報(bào)名。

(二)商家準(zhǔn)入規(guī)則

1.本活動(dòng)面向天貓平臺(tái)商家及天貓國(guó)際平臺(tái)商家。

2.報(bào)名參加本活動(dòng)的商家，需按照規(guī)則要求支持玩法生效。

3.鑒于本次活動(dòng)為主題活動(dòng)，且資源有限，為保障消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體驗(yàn)，本次活動(dòng)招商為擇優(yōu)邀請(qǐng)制。天貓會(huì)根據(jù)本次活動(dòng)的整體策略，在全量商家中擇優(yōu)邀請(qǐng)報(bào)名，并對(duì)與活動(dòng)主題契合度更高的行業(yè)類目或商家進(jìn)行傾斜。前述優(yōu)選條件包括但不限于主題玩法契合度、品牌知名度、消費(fèi)者喜好度、優(yōu)惠折扣力度、商品動(dòng)銷、店鋪類型與成交額、開店時(shí)長(zhǎng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)記錄等店鋪經(jīng)營(yíng)情況等。

同時(shí)，以保障平臺(tái)交易公平、安全及消費(fèi)者權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過(guò)往誠(chéng)信合規(guī)經(jīng)營(yíng)情況對(duì)報(bào)名商家及商品進(jìn)行審核，審核通過(guò)方可正式參與活動(dòng)。如報(bào)名商家在之前天貓或天貓國(guó)際平臺(tái)組織的營(yíng)銷活動(dòng)或日常經(jīng)營(yíng)中存在虛假交易等誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)方面問(wèn)題的，將無(wú)法參與活動(dòng)。

4.天貓與商家之間的選擇是雙向的，在商家報(bào)名本活動(dòng)且經(jīng)天貓審核通過(guò)前，任何一方均有權(quán)自主決定是否與對(duì)方開展合作。

(三)商品準(zhǔn)入規(guī)則

1.商品價(jià)格要求

(1)參加活動(dòng)的商品(以下簡(jiǎn)稱“活動(dòng)商品”)，其銷售價(jià)格由商家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫。

(2)活動(dòng)商品銷售價(jià)格要求

為了向消費(fèi)者提供更好的營(yíng)銷活動(dòng)體驗(yàn)，活動(dòng)商品價(jià)格應(yīng)遵循如下要求：

活動(dòng)商品在活動(dòng)期間內(nèi)的標(biāo)價(jià)不得高于該商品在2024年4月9日00:00:00-2024年4月18日23:59:59內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆?biāo)價(jià)，前述最低標(biāo)價(jià)的計(jì)算及除外類目等遵循《天貓及營(yíng)銷平臺(tái)最低標(biāo)價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》;同時(shí)，基于交易安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對(duì)部分類目活動(dòng)商品所報(bào)名的銷售價(jià)格可能還有其他要求，具體請(qǐng)以商品申報(bào)頁(yè)面展示為準(zhǔn)。

活動(dòng)商品在活動(dòng)期間內(nèi)的普惠券后價(jià)*不得高于該商品在2024年4月9日00:00:00-2024年4月18日23:59:59內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹推栈萑髢r(jià)，除外類目及情形點(diǎn)此查看。同時(shí)，基于交易安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對(duì)部分類目活動(dòng)商品所報(bào)名的活動(dòng)普惠券后價(jià)可能還有其他要求，具體請(qǐng)以商品申報(bào)頁(yè)面展示為準(zhǔn)。

(3)為規(guī)范商家經(jīng)營(yíng)行為，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)相關(guān)價(jià)格數(shù)據(jù)，包括活動(dòng)前后商品價(jià)格等，請(qǐng)商家務(wù)必誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，遵循《天貓商品價(jià)格管理規(guī)則》等平臺(tái)規(guī)則及國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)商品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為開展促銷而故意提前漲價(jià)、不得虛假促銷打折等方面的規(guī)定。

(4)為保證大促活動(dòng)商品價(jià)格表達(dá)的準(zhǔn)確性，避免因活動(dòng)商品價(jià)格表達(dá)不準(zhǔn)確引起價(jià)格誤導(dǎo)等消費(fèi)者價(jià)格體驗(yàn)問(wèn)題，活動(dòng)商品在報(bào)名成功后應(yīng)在活動(dòng)期間展示官方主圖，具體樣式以線上實(shí)際展示為準(zhǔn)。其中，官方主圖所展示的活動(dòng)商品價(jià)格表達(dá)系由系統(tǒng)按照價(jià)格表達(dá)管理要求自動(dòng)計(jì)算且實(shí)時(shí)更新。活動(dòng)期間因流量過(guò)大、帶寬限制等客觀原因可能會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)性能下降，價(jià)格更新時(shí)間可能存在一定延遲，天貓將在系統(tǒng)性能恢復(fù)的第一時(shí)間完成價(jià)格更新。

根據(jù)《天貓商品價(jià)格管理規(guī)則》規(guī)定不得計(jì)入主圖的優(yōu)惠，商家不得將其展示在主圖中，否則系統(tǒng)會(huì)判定商品價(jià)格作弊，天貓將取消該商品的活動(dòng)玩法及氛圍并將此情形列入不誠(chéng)信行為管控范圍。

2.商品品質(zhì)要求

報(bào)名商品品質(zhì)須有競(jìng)爭(zhēng)力，商品品質(zhì)遵循《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》中的“商品品質(zhì)”規(guī)則。

3.商家可申報(bào)的活動(dòng)商品數(shù)量會(huì)根據(jù)商家以往參與天貓大型營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)活動(dòng)商品的銷售情況等因素合理調(diào)配，具體可申報(bào)數(shù)量以商品申報(bào)頁(yè)面展示為準(zhǔn)。

總之，天貓?jiān)搭^廠貨節(jié)作為一項(xiàng)重要的促銷活動(dòng)，對(duì)商家來(lái)說(shuō)既是一次挑戰(zhàn)，也是一次機(jī)遇。只有充分了解并遵守招商規(guī)則，商家才能夠在活動(dòng)中取得良好的表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)銷售的增長(zhǎng)和品牌的提升。