2021-10-10 11:19

淘寶訂閱雙十一活動(dòng)重磅來(lái)襲，來(lái)看本次活動(dòng)大快消雙11賽馬規(guī)則說(shuō)明，往下看：


一、商家范圍：


全量商家


二、參與時(shí)間：


10月1日起賽馬開啟；10月19日公布結(jié)果；10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放


對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá)；24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂。


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三、賽馬規(guī)則：


入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1；周核心供給發(fā)布≥1；


TIPS：日發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1（清單、圖文評(píng)測(cè)），周發(fā)布括號(hào)內(nèi)5選1（新品買贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買贈(zèng)），周發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1（店鋪派樣、U先派樣），周發(fā)布括號(hào)內(nèi)3選1（會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買贈(zèng)）


排位要求：根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)（權(quán)重20%）、內(nèi)容點(diǎn)擊率（權(quán)重20%）、粉絲活躍度（權(quán)重30%）、進(jìn)店UV數(shù)（權(quán)重30%）指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。


TIPS：快消食品各勝出10個(gè)商家，大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。


四、日主動(dòng)發(fā)布數(shù)：


1、發(fā)布適合您行業(yè)的內(nèi)容類型，每天盡可能用完發(fā)布條數(shù)，同時(shí)保障指定內(nèi)容類型的供給每周排期發(fā)布（星標(biāo)商家10條/天，普通商家5條/天）


2、特別是非星標(biāo)商家，如每天主動(dòng)發(fā)布條數(shù)不夠，可通過(guò)各種活動(dòng)投稿來(lái)增加單條發(fā)布條數(shù)（所有類型投稿均不占用日常發(fā)布條數(shù)）


五、內(nèi)容點(diǎn)擊率：


點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊pv/曝光pv，在訂閱場(chǎng)內(nèi)，影響內(nèi)容點(diǎn)擊率的因素主要是貨品力、圖片質(zhì)量、文案表達(dá)三大因子。


六、粉絲活躍度：


粉絲活躍度是一個(gè)全網(wǎng)指標(biāo)，粉絲在手淘上的跟店鋪直接的行為均可能影響活躍度，如瀏覽、點(diǎn)擊、收藏、加購(gòu)、購(gòu)買等


1、訂閱內(nèi)：通過(guò)發(fā)內(nèi)容、發(fā)粉絲券、設(shè)置蓋樓玩法等與粉絲建立聯(lián)系，提升粉絲活躍度。這里建議商家從9月份開始就按賽馬規(guī)則中的內(nèi)容發(fā)布類型要求開始發(fā)布，一方面沉淀粉絲活躍度，另一方也可以提前感受賽馬


2、公域：通過(guò)阿里媽媽等定向粉絲人群進(jìn)行投放，增加粉絲產(chǎn)生行為的可能性


七、進(jìn)店規(guī)模：


進(jìn)店規(guī)模即由訂閱引導(dǎo)的進(jìn)店UV，更偏結(jié)果指標(biāo)，做好以上三部分，進(jìn)店規(guī)模一定可以得到更好提升！


以上就是淘寶訂閱大快消雙11賽馬規(guī)則介紹，祝商祺！


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