2021-10-27 16:22

想要知道自己現(xiàn)在運營的小紅書筆記是處在怎樣一個水平中，需要用數(shù)據(jù)分析工具去和同類的小紅書博主對比方能知曉，那么今天就為各位想要成為小紅書達人的大家?guī)硪环菪〖t書據(jù)運營的最全工具集合——數(shù)據(jù)分析工具篇！


首先我將常用的工具進行了一個分類，可以分為如下幾類，并按照分類進行逐一評測和分析。


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接下來開始今天的正題吧！


數(shù)據(jù)類


在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代做一個KOL絕對不是僅僅每天分享個日常就可以，其實本質上是拿自己個人當作品牌進行運營，而對“運營”來說，營銷只是個開始，數(shù)據(jù)才是結果。


換句話說，現(xiàn)在的KOL不看數(shù)據(jù)是不行的，因為看數(shù)據(jù)不僅能更好的根據(jù)數(shù)據(jù)情況調整內容方向，也能判斷出自己的商業(yè)化能力，除此之外，廣告的合作也都是基于數(shù)據(jù)為前提，知彼知己，才能成為這個新時代的KOL。


當然商家也很需要關注KOL或者品牌的數(shù)據(jù)，畢竟檢測達人是不是有效果是對自己直接的利益影響。


小紅書的數(shù)據(jù)分析主要有兩種，一種是小紅書的個人分析，一種是小紅書的商家分析，雖然在品牌合作人后臺都有小紅書官方的數(shù)據(jù)報告，不過也有第三方分析的產(chǎn)品，主要分為兩類： 投放分析和個人賬號分析 


1、個人分析 


1.小紅書 App品牌合作人數(shù)據(jù) 


小紅書官方出品，毫無疑問數(shù)據(jù)是最準確的，并且大部分數(shù)據(jù)都能完整的呈現(xiàn)出來，你可以用來了解自己的粉絲情況以及合作的商業(yè)筆記數(shù)據(jù)情況。


缺點是目前只有品牌合作人才能查看數(shù)據(jù)。


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盡管小紅書的數(shù)據(jù)沒有包含任何分析，但是作為新時代的KOL要學會利用這些數(shù)據(jù)，基礎的，我們可以根據(jù)商業(yè)筆記合作狀態(tài)去大致判斷出筆記曝光在周一到周日哪天是最理想的狀態(tài)，以此為例，還可以推斷出很多“分析”作為參考。


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2.千瓜數(shù)據(jù) 


千瓜數(shù)據(jù)是比較專業(yè)的小紅書數(shù)據(jù)分析平臺，目前可以用來查看博主的個人數(shù)據(jù)，即便是非品牌合作人也可以使用，數(shù)據(jù)是從小紅書上監(jiān)控得來的，肯定沒有官方準確，此外小紅書對外不展示的筆記閱讀數(shù)這種在千瓜當然也是沒法看的。


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對于KOL來說，還不是小紅書品牌合作人的階段就可以利用千瓜數(shù)據(jù)來進行分析自己的用戶畫像了，然而免費版每天只能看3個人，這3個人還是只能看1次，你刷新一下都算1個人，隨便點點就沒了。


多數(shù)功能都需要付費，最便宜的799元/月，對于普通用戶來說…還是比較貴的。但是其中有些功能也算好用，例如以下：


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利用熱詞分析的實時把控當下流量趨勢獲取更多的系統(tǒng)推薦。


實時推薦小紅書筆記高互動量筆記內容，為您的學習與模仿提供更優(yōu)質的范本。


可以實時監(jiān)控自身及同類賬號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，實時把控賬號發(fā)展方向及走勢，更好的對個人賬號進行運營。


其次千瓜數(shù)據(jù)也支持商家和機構使用，功能很多，例如：


可查看美妝行業(yè)品類分析


可使用美妝商品搜索頁面全部篩選條件


可查看多平臺品牌投放分析報告


支持品牌歷史投放原數(shù)據(jù)導出


可使用美妝商品搜索頁面全部篩選條件


支持手動收錄品牌及商品


不過價格嘛，也的確很貴，高級專業(yè)版高達3599元/月…


總結：


免費且易用：小紅書App品牌合作人中心


付費且全面：千瓜數(shù)據(jù)


2、投放分析


1.小紅書品牌合作人平臺


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品牌合作人后臺可以進行合作筆記投放，自由查看已經(jīng)加入品牌合作人的博主的數(shù)據(jù)情況。


官方的，純提供數(shù)據(jù)，沒什么特別的分析，但是勝在數(shù)據(jù)準確，自然我們也可以通過數(shù)據(jù)來自己分析。


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2.搜秀數(shù)據(jù)


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搜秀是一款小紅書數(shù)據(jù)分析平臺，用搜秀指數(shù)來體現(xiàn)KOL商業(yè)價值，MCN機構、商業(yè)筆記、熱門筆記等數(shù)據(jù)為品牌進行精準的社會化媒體營銷提供數(shù)據(jù)和策略支持。


這個指數(shù)也不是隨便亂寫的，官網(wǎng)給出了詳細的解析


搜秀指數(shù) = 粉絲得分*0.5 + 筆記得分*0.5


粉絲得分 = [ln(粉絲數(shù)+1)/ln(粉絲數(shù)理論最大值)]*1000


筆記得分 = (0.4*[ln(粉絲增量+1)/ln(粉絲增量最大值 )]+0.3*[ln(收藏數(shù)+1)/ln(收藏數(shù)最大值 )]+0.2*[ln(筆記數(shù)+1)/ln(筆記數(shù)最大值 )]+0.1*[ln(點贊數(shù)+1)/ln(點贊數(shù)最大值 )])*1000


搜秀小紅書影響力榜單指數(shù)理論滿分為1000分，若賬號得分超過1000分，則表示該賬號某些統(tǒng)計指標超過理論最大值。


目前查看博主數(shù)據(jù)是免費的，不過缺點是不是所有博主都收錄，較新的博主暫時無法查看，并且也沒辦法提交收錄。


不過針對要做一些KOL筆記投放情況的商家使用，應該足夠用了（KOL特指先對活躍且粉絲數(shù)量較多的博主，理論上都是被收錄的）


總結：


免費且易用：小紅書品牌合作人平臺電腦端


免費相對全面：搜秀數(shù)據(jù)


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