2021-10-28 13:57

隨著空巢年輕人的時代到來，寵物經(jīng)濟(jì)的市場價值潛力無限。在知名的小紅書種草社區(qū)中，同樣開拓了萌寵視頻的引流市場，在視聽享受中深深種下草。今天借助最近小紅書上大火的“寵物經(jīng)濟(jì)”這一話題，給大家講一講如何用千瓜數(shù)據(jù)查看小紅書投放效果！


一、寵物經(jīng)濟(jì)打造的千億級消費市場


近年來，萌寵經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)迎來全面爆發(fā)。根據(jù)《2020年寵物行業(yè)白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鎮(zhèn)寵物貓和寵物狗的數(shù)量達(dá)10084萬只，市場規(guī)模達(dá)到2024億元。


此外，QuestMobile發(fā)布的《2020萌寵經(jīng)濟(jì)洞察報告》中指出，相較于全網(wǎng)，萌寵人群展現(xiàn)出較高的線上消費意愿及消費實力，在2020年10月，萌寵人群線上消費1000元以上的用戶達(dá)24.7%，超過了全網(wǎng)人群5.9%。


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各大社交平臺的數(shù)據(jù)展現(xiàn)也彰顯了萌寵的受歡迎程度，在抖音搜索“寵物”，話題視頻播放量高達(dá)649.3億次，快手的相關(guān)播放量有206.6億次。


小紅書作為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有制造流行和熱點的能力，憑借著真實、向上、多元的社區(qū)氛圍，更是成為了深受廣大鏟屎官們喜愛的平臺。


千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書萌寵動物版塊2月熱門話題中，榜首#我的萌寵#話題瀏覽增量1.16億，榜二#貓咪日常#瀏覽增量8468.04萬，榜三#萌寵#瀏覽增量5425.31萬，合計產(chǎn)生的互動增量總量超360萬。


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二、寵物品牌的小紅書營銷之術(shù)


“種草”逐漸成為當(dāng)下新時代消費主義的象征。


千瓜數(shù)據(jù)品牌分析顯示，皇家（某寵物品牌）在小紅書相關(guān)種草達(dá)人以粉絲量1千至5千的初級達(dá)人和粉絲量300以下的素人為主，其次為腰部、頭部達(dá)人。此外，還可以查看到皇家在微博、抖音、微信平臺的投放達(dá)人選擇也呈現(xiàn)出這樣的分布模式。


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小紅書作為種草屬性極強(qiáng)的平臺，相比頭部達(dá)人，腰、初部以下達(dá)人更能貼近用戶心理，真實的口碑分享和使用心得更具有信服力。


皇家品牌正是深諳此道，通過腰、初部達(dá)人的真實種草打造口碑，再結(jié)合各個層級KOL種草掀起聲勢，高效實現(xiàn)品牌增長，成為小紅書2月寵物品牌商業(yè)投放榜排名第一的品牌。


三、萌寵視頻成引流利器


自媒體時代，人們對于信息的接收方式更加趨于短平快，品牌通過短視頻推廣產(chǎn)品不僅靈活性高、覆蓋面廣，還能呈現(xiàn)更多信息，幫助品牌一次性曝光，滿足不同的營銷目標(biāo)及訴求。


千瓜數(shù)據(jù)顯示，寵物品牌在小紅書投放的商業(yè)筆記中，視頻筆記的互動總量遠(yuǎn)高于圖文筆記的互動總量。如BISSELL必勝品牌投放的這篇視頻筆記為小紅書近一個月寵物視頻商業(yè)筆記互動總量最高，贊評藏和分享總和超3000。


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而選擇查看商業(yè)筆記圖文類型，同樣是近一個月排名第一的筆記數(shù)據(jù)，@瘋狂小狗投放的這篇商業(yè)筆記互動量總和不超過600。


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小紅書用戶傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣并沒有使萌寵圖文筆記獲得流量優(yōu)勢，相反，基于寵物本身的特殊性，人們更樂意通過視頻去感受它們的鮮活和可愛。


此外，平臺扶持方面，小紅書也意識到視頻在未來主流內(nèi)容形式中的重要性，會對在平臺申請了視頻創(chuàng)作者的用戶給予視頻流量扶持。


四、總結(jié)


和多數(shù)消費不同的是，寵物消費是一種情感消費，具有長期性、周期性，當(dāng)城市的生活節(jié)奏越來越快，人們的情感需求就會愈加強(qiáng)烈，這其中蘊(yùn)含的機(jī)會和空間都是不可限量的。


借助營銷的力量，通過多層次KOL投放和萌寵視頻流量優(yōu)勢，亦為品牌獲得其中紅利的大勢所趨。那么借助好對小紅書投放效果得以檢驗的數(shù)據(jù)分析工具（如千瓜數(shù)據(jù)），也就成為了品牌方的重中之重。


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