2021-10-28 15:29

小紅書關(guān)鍵詞熱度反映了當下的搜索熱度，能幫助品牌方洞察用戶需求，增加產(chǎn)品曝光。為了更好的幫助小紅書品牌進行營銷分析，千瓜數(shù)據(jù)現(xiàn)全新上線了關(guān)鍵詞對比功能。


01 競品調(diào)研，一鍵對比省時省力


關(guān)鍵詞對比功能位于千瓜數(shù)據(jù)-小紅書運營版塊，首先方便品牌用于競品調(diào)研。


如品牌想在小紅書投放美白產(chǎn)品，可添加關(guān)鍵詞：Olay小白瓶、雅詩蘭黛美白等競品，根據(jù)需要選擇對比時間范圍，15分鐘內(nèi)可生成報告并在千瓜服務(wù)號推送服務(wù)完成通知。


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圖｜千瓜數(shù)據(jù)


關(guān)鍵詞對比報告生成后，品牌可清晰明了的看到競品的投放曝光，包含筆記投放數(shù)量、互動量、投放達人等級分類占比和各類型達人互動量分布，列表對比更具體，趨勢圖對比更直觀，也可選擇導(dǎo)出PDF報告詳細分解。


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圖｜千瓜數(shù)據(jù)


此外，用戶還可在小紅書運營-熱門內(nèi)容頁面，以及我的關(guān)注-關(guān)注的關(guān)鍵詞頁面右上方直接點擊“對比”，發(fā)起關(guān)鍵詞對比分析。


02 自品曝光的定期復(fù)查，及時調(diào)整投放方向


品牌投放需要階段性的對產(chǎn)品曝光進行復(fù)查，及時掌握品牌投放最新數(shù)據(jù)，適時調(diào)整投放方向。


如品牌想要了解自品與自品所在品類、以及相關(guān)關(guān)鍵詞的曝光對比，便可運用關(guān)鍵詞對比功能有針對的進行對比、獲取數(shù)據(jù)后進一步優(yōu)化投放。例如添加具體品類詞：寶寶面霜；添加關(guān)鍵詞：寶寶濕疹；添加品牌名：紅色小象、艾維諾。


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圖｜千瓜數(shù)據(jù)


關(guān)鍵詞對比趨勢圖顯示，近一個月中品類詞“寶寶面霜”與關(guān)鍵詞“寶寶濕疹”的相關(guān)筆記相對持平，而“寶寶面霜”的互動總量卻遠高于“寶寶濕疹”。可見隨著嬰兒濕疹高發(fā)季秋冬季節(jié)的過去，“寶寶濕疹”已經(jīng)不再是引起用戶討論的熱點，而具有多效功能的“寶寶面霜”熱度則相對增長。


紅色小象品牌在近一個月小紅書相關(guān)筆記數(shù)是艾維諾品牌的兩倍，而互動總量卻將近有三倍之高，可見紅色小象品牌的投放效果比艾維諾投放效果更加顯著，互動轉(zhuǎn)化更高。


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圖｜千瓜數(shù)據(jù)


從種草達人粉絲量級分布和各類型達人的互動量分布可以得知其主要原因。艾維諾種草達人主要為粉絲量300以下的路人，而紅色小象的種草達人主要為粉絲量1千至5千的素人。


此外，無論是路人、素人，還是腰初部達人或頭部品牌號，紅色小象的種草達人互動量均高于艾維諾的種草達人，可見同等級達人紅色小象選擇的達人更加優(yōu)質(zhì)、種草力更強。


03 總結(jié)


品牌在小紅書投放筆記數(shù)量能影響產(chǎn)品曝光，而互動量卻能直接反映產(chǎn)品種草效果。


因此，品牌在投放過程中需多管齊下，著重關(guān)鍵詞布局和優(yōu)質(zhì)達人的選擇，再結(jié)合筆記曝光，才能取得更好的投放效果。


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