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小紅書數(shù)據分析已經成為品牌在小紅書投放中的重要一環(huán)，用數(shù)據說話，利用小紅書UGC助力品牌營銷，也逐漸成為企業(yè)經營、決策等過程中著重考慮的問題。

UGC（User Generated Content）就是指用戶的原創(chuàng)內容。隨著互聯(lián)網的高速發(fā)展，用戶在網絡的互動性能中逐漸從網絡內容的瀏覽者，發(fā)展成為內容的創(chuàng)造者。

小紅書正是從UGC模式中開辟了自己的內容分享社區(qū)的道路，從林允兒、范冰冰開始，小紅書掀起明星入駐風潮，也吸引了越來越多的年輕女性在小紅書分享上傳自己的視頻，圖片，文章，然后分享給其他參與者一起瀏覽。

與此同時，伴隨著的是以美妝護膚等以年輕女性為TA的品牌開始在小紅書進行投放。

千瓜數(shù)據——小紅書護膚類數(shù)據大盤顯示，近30天在小紅書護膚類推廣筆記篇數(shù)有39.72萬，互動總量超3700萬。

當然，并不是每一個小紅書用戶都能給品牌做投放，品牌方在UGC運營中也常常會步入以下誤區(qū)，對此，我總結了幾點對應方法。

1、賣點不夠清楚

在小紅書進行UGC營銷時，品牌總覺得自己的產品哪哪兒都是賣點，集中不了重點，導致很多用戶即使接收到產品信息卻get不到產品特點。

解決方法：

提煉產品核心賣點，每個產品都用一句話賣點以配合渠道設置不同的場景進行內容營銷，達到效果最大化。

PMPM品牌投放了一位粉絲量僅2.59萬的粉絲，達人將筆記內容重點放在了去黑頭上面，用“全掃光”、“洗臉”這樣具象的畫面制造消費者感知，讓消費者產生非常豐富的效果想象，比干巴巴的形容詞更有說服力。

千瓜數(shù)據顯示，該篇筆記產生了超乎達人本身的傳播效果，閱讀粉絲比為115.21%，筆記發(fā)布20天后還有源源不斷的長尾流量，這正是小紅書以內容為核心的魅力所在，也是品牌趨之若鶩的流量爭奪戰(zhàn)場。

2、重要節(jié)假日開始時才發(fā)起UGC

把每一個節(jié)假日都當成品牌營銷時機，而遇到重要營銷節(jié)點如618、雙11時也還是和往常一樣的營銷方式，等別人的產品鋪滿了全網才意識到自己出手晚了。

解決方法：

一定要搶占先機，吸引消費者最好的方式就是在節(jié)日到來前的一段時間就開始布局UGC，通過小紅書達人數(shù)據分析，選擇多行業(yè)、多層級的達人進行投放，這樣一來，即能全面觸達消費者，還給了粉絲足夠的時間回應，品牌也可以收集更多的數(shù)據，獲得更多寶貴的意見。

3、把粉絲量和曝光度當做UGC成功的標準

把小紅書達人的粉絲量和筆記曝光度當成衡量達人質量和評判UGC成功與否的唯二標準，然而真正轉化效果卻差強人意。

解決方法：

對于營銷來說，粉絲量和曝光度固然重要，但是完全不能成為評判標準，達人數(shù)據的穩(wěn)定性，內容的創(chuàng)造性，以及用戶的參與度和轉化率都是重要因素。

除了分析達人的基礎數(shù)據外，還可以通過數(shù)據查看達人的粉絲趨勢和互動量趨勢，查看其賬號的穩(wěn)定性和影響力，以及數(shù)據真實性，同時還可以根據達人粉絲畫像來評估達人是否真正適合品牌投放。

總結

當品牌了解UGC投放誤區(qū)后，也會更加知道如何通過UGC進行營銷，運用數(shù)據分析，和小紅書達人共創(chuàng)優(yōu)質內容，形成用戶之間的傳播，才能讓UGC營銷的效果發(fā)揮最大化。