2021-11-01 14:57

看了很多的新銳品牌投放的成功案例，但落實(shí)到自身品牌身上，如何做好小紅書？小紅書怎么推廣？小紅書數(shù)據(jù)分析在哪里看？這些問(wèn)題都還是困擾著運(yùn)營(yíng)者。我最近在用千瓜網(wǎng)這個(gè)工具，提供給我多方面數(shù)據(jù)。小紅書關(guān)鍵詞排名，小紅書優(yōu)質(zhì)博主等等，方便運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行投放和查找。接下來(lái)就為大家介紹一下如何利用大數(shù)據(jù)分析做推廣。


數(shù)據(jù)分析平臺(tái)：千瓜數(shù)據(jù)


一、了解小紅書邏輯


首先我們來(lái)了解一下小紅書，根據(jù)小紅書的用戶畫像，目前小紅書女性占比90.41%，年齡基本分布在18~34歲之間，呈現(xiàn)比較年輕化的狀態(tài)。所以根據(jù)品牌的調(diào)性和產(chǎn)品的內(nèi)容去匹配適合小紅書用戶的營(yíng)銷方式，能夠更容易入局小紅書。


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再來(lái)了解一下使用小紅書的用戶習(xí)慣，總的來(lái)說(shuō)分為兩種形式，一種是有目的搜索型的，一種是無(wú)目的閑逛型的?；谶@兩種方式，理解整體種草邏輯，就是品牌或者產(chǎn)品能夠在小紅書制造一定聲量，那么勢(shì)必能夠吸引用戶搜索，影響到用戶決策，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)種草。


二、競(jìng)品調(diào)研


品牌入局小紅書之前，應(yīng)該先進(jìn)行競(jìng)對(duì)調(diào)研，競(jìng)對(duì)調(diào)研分為品牌調(diào)研和產(chǎn)品調(diào)研。利用千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）對(duì)競(jìng)品進(jìn)行監(jiān)控，查看一下品牌近期的投放動(dòng)作，投放數(shù)量、投放效果等等。


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給自己的品牌一個(gè)心理預(yù)期：我的產(chǎn)品投放到小紅書上到底會(huì)達(dá)成一個(gè)怎樣的效果，我的心理預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)是如何，投放的周期根據(jù)競(jìng)對(duì)的情況是需要多久，才能形成聲量等等問(wèn)題。


三、制定投放策略


根據(jù)許多成功案例的金字塔式投放模型，以腰部達(dá)人為主，往上去尋找適合的KOL投放。這是小紅書最經(jīng)典也是最有效的投放策略，通過(guò)多層級(jí)金字塔式投放，高效分層引流，充分利用到小紅書的長(zhǎng)尾流量，階梯式推動(dòng)效果的轉(zhuǎn)化。


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四、挑選達(dá)人


制定好投放策略后，就是要開(kāi)始著手完成品牌的定位跟投放策略了。符合小紅書用戶畫像的品牌定位是一塊進(jìn)入小紅書流量的敲門磚。深入分析品牌主要的用戶群體，然后檢索對(duì)標(biāo)的用戶群體所匹配到的達(dá)人。挑選達(dá)人其實(shí)就是在挑選自己的用戶群體，每個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人下都有固定興趣偏好的粉絲群體，摸透了這些粉絲群體的喜好，深度分析他們的關(guān)注點(diǎn)，才有可能在做達(dá)人投放之后獲得更高的聲量。


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五、筆記監(jiān)控


筆記監(jiān)控也是一大重點(diǎn)，前期的投放準(zhǔn)備勢(shì)必要和投放結(jié)果捆綁在一起。千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）里面有一個(gè)筆記監(jiān)控功能，非常方便品牌方在投放的時(shí)候監(jiān)控到每一篇與品牌相關(guān)的筆記，有效的實(shí)現(xiàn)輿論的監(jiān)控，在發(fā)生任何負(fù)面評(píng)價(jià)的時(shí)候能夠第一時(shí)間知道，進(jìn)而制定出輿論處理預(yù)案，來(lái)維護(hù)產(chǎn)品及品牌的形象。


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六、投放結(jié)果分析


一鍵生成的投放結(jié)果報(bào)告，基本告別了運(yùn)營(yíng)小白的困擾，清晰明了的報(bào)告，多維度呈現(xiàn)本次投放的效果。千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）這個(gè)大數(shù)據(jù)分析工具還挺好用的，真的特別適合品牌投放的輔助工具。


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