2021-11-01 16:09

導(dǎo)語：品牌如何找小紅書達(dá)人？難道是看小紅書粉絲排名前十？當(dāng)然不是，借助小紅書數(shù)據(jù)工具，有針對性的進(jìn)行小紅書賬號分析，才能找到與品牌匹配的優(yōu)質(zhì)達(dá)人。 


挑選達(dá)人一定不是單純從一兩個角度去選擇，我們在挑選達(dá)人的時候會遇到一個問題，一個就是達(dá)人基數(shù)龐大，如何選？我將這個問題整理成幾個大方面，為大家一一解決。 


小紅書數(shù)據(jù)分析工具：千瓜數(shù)據(jù)


一、分類標(biāo)簽


尋找不同類型的達(dá)人我們可以先從賬號基礎(chǔ)信息入手。以分類標(biāo)簽、多維度信息分析、多重檢索三方面去完成對達(dá)人的篩選。


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品牌制定好需要的達(dá)人類型，可以先從分類標(biāo)簽開始查找與之相匹配的達(dá)人。首先了解一下分類標(biāo)簽的邏輯。達(dá)人創(chuàng)作的每一篇內(nèi)容，都會被小紅書打上分類標(biāo)簽，如果達(dá)人持續(xù)性地輸出某一分類內(nèi)容，則整個賬號都會被打上同類標(biāo)簽，小紅書再根據(jù)大數(shù)據(jù)算法將帶有定向標(biāo)簽的達(dá)人及筆記推薦給相關(guān)的粉絲。所以尋找標(biāo)簽相對穩(wěn)定的達(dá)人，在進(jìn)行品牌推廣的時候能夠較大程度獲取精準(zhǔn)的用戶流量。 


搜索出有意向的達(dá)人之后，再做進(jìn)一步的條件篩選。分析達(dá)人賬號質(zhì)量，主要可以從三個維度進(jìn)行判斷：總體數(shù)據(jù)表現(xiàn)，贊藏表現(xiàn)，活躍粉絲數(shù)據(jù)。 


二、總體數(shù)據(jù)表現(xiàn) 


首先，觀察達(dá)人的總體數(shù)據(jù)表現(xiàn)，我們可以從上面看到達(dá)人擅長的內(nèi)容分類、商務(wù)推廣數(shù)據(jù)等等，由此可以看出達(dá)人是否與自己要找的類型調(diào)性契合。千瓜數(shù)據(jù)擁有全量的達(dá)人信息，品牌可以從大量的達(dá)人中查找到符合自己需求的達(dá)人。例如下面的這個達(dá)人，能夠看到她近30天的一個筆記信息和分類，還有筆記的一些數(shù)據(jù)，發(fā)布量和互動數(shù)據(jù)，另外近期接到的推廣也全部展現(xiàn)。 


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三、贊藏表現(xiàn) 


篩選達(dá)人一定要看他的贊藏表現(xiàn)，表現(xiàn)穩(wěn)定且浮動正常，有少量的爆文高互動率出現(xiàn)都是正常的現(xiàn)象，根據(jù)爆文的多少可以判定該達(dá)人是否有潛力，有利于后續(xù)品牌合作時，能夠引發(fā)一篇爆文，為品牌帶來流量。 


千瓜數(shù)據(jù)的達(dá)人詳情還擁有全量的達(dá)人筆記詳情，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)以及直觀的數(shù)據(jù)圖表，可直接觀察到達(dá)人發(fā)文的平均“贊藏”表現(xiàn)。如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)走勢相對平穩(wěn)，那么就說明粉絲也是相對穩(wěn)定的。 


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四、活躍粉絲數(shù)據(jù) 


再從粉絲維度去分析達(dá)人，在粉絲分析中，數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)了“活躍粉絲占比”以及“水粉絲占比”，千瓜通過分析粉絲在小紅書的互動行為，綜合計算出該項指標(biāo)，能夠直接反映出達(dá)人的粉絲質(zhì)量。使得挑選達(dá)人的工作更為準(zhǔn)確且真實。 


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五、多重檢索模式 


除了通過標(biāo)簽分類去尋找與運營者需求相吻合的達(dá)人以外，多重檢索模式也同樣適用于尋找達(dá)人。對于不同的搜索需求及應(yīng)用場景，有針對性的使用不同的檢索模式，更加有針對性的篩選達(dá)人。 


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