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不是所有的小紅書KOL都值得投放。品牌在小紅書營銷的過程中，往往會根據(jù)簡單的小紅書博主排名來直接進行判斷認定，殊不知，小紅書達人挑選有著諸多學問，只有根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)工具詳細分析，方能挑選出真正優(yōu)質(zhì)的達人博主。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）——行業(yè)達人大盤顯示，8月小紅書種草達人總數(shù)、推廣筆記篇數(shù)、互動量均呈現(xiàn)下降趨勢。

作為以女性用戶為主的平臺，小紅書一直都是眾多美妝護膚品牌重點的投放渠道，而隨著平臺多元化的發(fā)展、男性用戶的增長，越來越多的不同行業(yè)品類的品牌把目光聚焦在此，尤其是在一些營銷節(jié)點之前會加重營銷布局。

根據(jù)今年的節(jié)日時間來看，8月沒有什么可以提前做營銷的節(jié)點，而隨著雙十一的到來，從最新曝光的雙十一售賣節(jié)奏可知，9月份品牌即將進入種草蓄水期，那么小紅書上的品牌種草數(shù)據(jù)一定會開始出現(xiàn)增長。

回歸正題，什么樣的小紅書達人才值得品牌投放呢？

做投放之前，品牌首先需要確定的是產(chǎn)品的調(diào)性，以及適合什么類型的達人進行投放，除了垂直類的達人外，其他品類的達人是否也可以進行嘗試？

接下來，我們再去看達人的賬號數(shù)據(jù)分析。千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）顯示，小紅書達人@程十安近30天筆記分類以彩妝護膚為主，推廣品牌也均是美妝品牌，平均筆記互動量較高。

通過查看達人的粉絲趨勢、筆記互動量趨勢，來判斷達人賬號的數(shù)據(jù)穩(wěn)定性和真實性。這個對于品牌投放是非常重要的，凡是有數(shù)據(jù)刷量、作假行為的博主，她的粉絲轉(zhuǎn)化效果一定不怎么樣。

數(shù)據(jù)有高有低才自然，而那些點贊收藏評論數(shù)據(jù)非常穩(wěn)定的博主，數(shù)據(jù)肯定是有問題的。

此外，用戶可以還通過達人投放評估了解達人的廣告投放價值，包含預估互動量區(qū)間以及達人投放報價，以此來計算達人投放性價比，調(diào)整品牌投放預算。

投放分類推薦，是根據(jù)該達人的粉絲近90天內(nèi)關注的筆記內(nèi)容，綜合推算得出的結果，可以反映該達人和分類的匹配程度，方便品牌確定達人適合什么樣的品類投放和產(chǎn)品價格區(qū)間。

例如@程十安的投放分類推薦顯示，除了美妝護膚外，她還比較適合做服裝類的產(chǎn)品推廣，而且達人的整體投放價格偏好較高，有條件的品牌方可以進行嘗試，可能會有意料之外的驚喜。

接下來是達人粉絲分析，千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）展示了達人賬號的活躍粉絲和水粉絲占比，以及粉絲的性別年齡地域等占比。

在此基礎上，品牌再去根據(jù)粉絲的關注焦點和互動偏好等來推斷粉絲的具體特征，對癥下藥，迎合TA需求。

千瓜達人分析——推廣分析，則是展示了達人時間范圍內(nèi)的推廣筆記，包含商業(yè)筆記和非商業(yè)筆記，方便品牌進一步評判達人投放效果和投放價值。

直播分析可以幫助品牌了解達人在小紅書上的直播效果，包含直播間人氣變化、帶貨預估銷量和預估銷售額等數(shù)據(jù)；多平臺相關賬號則是展示了達人在抖音、微博的相關賬號，方便品牌做該達人多平臺投放的數(shù)據(jù)調(diào)研。

最后，品牌用戶可以自主搜索一定條件下的相關達人，或查看小紅書達人榜單，了解近期小紅書上的一些排名靠前的達人，結合上述提到的幾大賬號數(shù)據(jù)要點進行具體分析，方能全方位挑選出真正適合品牌投放的達人。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）展示的信息還是比較全面的，包含了小紅書行業(yè)榜、漲粉榜、還有地區(qū)榜和創(chuàng)作者排行榜（商業(yè)筆記合作達人）。