2021-11-03 17:21

微信視頻號(hào)是今年出現(xiàn)的，之前進(jìn)程相對(duì)平緩，但是近幾個(gè)月，視頻號(hào)的動(dòng)作頗多。今天和大家來談?wù)劊⑿乓曨l號(hào)給電商賣家?guī)砹四男C(jī)會(huì)。


第一、視頻號(hào)內(nèi)測(cè)直播，同時(shí)上線30分鐘長(zhǎng)視頻


直播內(nèi)測(cè)覆蓋范圍比較小，擁有直播權(quán)限的視頻可以點(diǎn)擊發(fā)起直播，或者創(chuàng)建直播預(yù)告，并設(shè)置直播時(shí)間，創(chuàng)建成功后預(yù)告將顯示在視頻號(hào)主頁視頻內(nèi)容的上方，其他用戶可以預(yù)約觀看直播。


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也可以直接直播進(jìn)入直播頁面，支持直播賬號(hào)設(shè)置封面、主題和地點(diǎn)。


直播開始后，粉絲可以從視頻號(hào)的“關(guān)注”信息流中看到“直播中”的賬號(hào)，同時(shí)直播間可以被發(fā)送到微信聊天中或是被分享到朋友圈。另外，視頻號(hào)直播支持“最小化”，最小化后直播間將被縮為動(dòng)態(tài)浮窗，用戶可以一邊觀看直播一邊通過微信聊天或是瀏覽公眾號(hào)。


不過在目前沒有推廣的情況下，還是要有一定的粉絲基礎(chǔ)，獲得直播間的基礎(chǔ)流量。


除了直播功能外，30分鐘長(zhǎng)視頻的放開不僅解決了用戶長(zhǎng)視頻的發(fā)布需求，也能吸引其他平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻作者前來微信生態(tài)內(nèi)嘗試。


第二、開通微信小商店，視頻號(hào)直播新增購物車功能


內(nèi)測(cè)用戶可以通過免費(fèi)開通并關(guān)聯(lián)視頻號(hào)后即可售賣商品在開通小商店時(shí)有企業(yè)/個(gè)體戶、以及個(gè)人兩種選項(xiàng)，前者需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照，后者為個(gè)人號(hào)。


從小商店后臺(tái)可知，個(gè)人店已經(jīng)具備店鋪直播、優(yōu)惠券、批量發(fā)貨等多項(xiàng)功能。想要開通并創(chuàng)建店鋪直播間，只需完成身份驗(yàn)證，并在商品庫成功發(fā)布商品兩個(gè)條件。整套流程下來不過10分鐘。不過目前視頻號(hào)只支持對(duì)接微信原生的小商店，暫不支持其他第三方。


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另外視頻號(hào)直播新增購物車功能，這也意味著開通直播功能并并注冊(cè)微信小商店的視頻號(hào)博主可以直播帶貨了，不用想這一改變將來會(huì)吸引更多的電商賣家入駐視頻號(hào)。當(dāng)然越早介入效果會(huì)越好。


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第三、公眾號(hào)和視頻號(hào)雙向打通，朋友圈標(biāo)簽功能再開新流量入口


此前，公眾號(hào)和視頻號(hào)之間是單方面導(dǎo)流，僅支持通過視頻號(hào)下方的公眾號(hào)鏈接跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)，雙向打通后，現(xiàn)在可以直接在公眾號(hào)內(nèi)插入視頻號(hào)，實(shí)現(xiàn)流量的相互引導(dǎo)，對(duì)于深耕圖文遲遲沒有轉(zhuǎn)型短視頻的創(chuàng)作者而言，用公眾號(hào)流量全力支持他們?cè)谝曨l號(hào)領(lǐng)域大展拳腳。


除了公眾號(hào)，朋友圈標(biāo)簽功能也是微信為視頻號(hào)準(zhǔn)備得流量池。新上線的標(biāo)簽功能只要在發(fā)布朋友圈文案時(shí)輸入”#”字符，后面的內(nèi)容則會(huì)成為可被點(diǎn)擊的藍(lán)色，點(diǎn)進(jìn)去后可以查找微信內(nèi)與標(biāo)簽關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。


標(biāo)簽上線后，視頻號(hào)創(chuàng)作者的一個(gè)思路是可以文案中加入關(guān)鍵詞鏈接到朋友圈。但現(xiàn)在來看，靠前的多為點(diǎn)贊數(shù)較高的，這對(duì)于積累早期流量仍然比較困難，按照目前的視頻號(hào)“私域+算法”的推薦機(jī)制，除去推廣投放，視頻號(hào)短視頻或直播要出圈還得好友出力，這就非常考驗(yàn)用戶的私域流量玩法了。


視頻號(hào)上線雖然不到8個(gè)月，但隨著微信生態(tài)各個(gè)流量入口的打通，未來商業(yè)化能力給了我們很大的想象空間，也會(huì)不斷具備與其他短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。


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