2021-11-18 11:59

最近視頻號迭代的有點(diǎn)瘋狂，甚至上周更新一大票功能，包括了 ：入口增加（我的、附近直播等）、微信豆、連麥美顏、全屏沉浸式改版、直播預(yù)約等，刷爆朋友圈。


可以說也側(cè)面表明了騰訊對于短視頻的堅(jiān)決態(tài)度：只能贏，不許輸。


關(guān)鍵還是輸不起啊，頭條系不僅在搶占用戶時(shí)長方面讓騰訊焦慮，而且在騰訊一直折戟的電商業(yè)務(wù)上也算是略有小成，甚至連了阿里都有點(diǎn)岌岌可危的感覺（雖然最近直播都翻車，給短視頻直播帶貨蒙上一層陰影，但整個(gè)直播帶貨行業(yè)還是在快速發(fā)展）。


所以如果你還在觀望視頻號，不妨現(xiàn)在先嘗試做一下，畢竟試一下又不會(huì)懷孕，夢想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢。


但如果我們在任何一個(gè)平臺上想要成功，都必須先搞清楚平臺的規(guī)則和運(yùn)營邏輯，所以對于視頻號來講也是一樣，我們也必須先要搞懂它的社交算法邏輯和爆款推薦機(jī)制，以便達(dá)到事半功倍的結(jié)果，正所謂工欲善其事，必先利其器嘛。


不過還是那句話：請相信我，我所說的，都是錯(cuò)的。


01 首先問大家一個(gè)問題：視頻號的推薦算法與抖音一樣嗎？


這是一個(gè)問題，同時(shí)也是視頻號最大的一個(gè)特點(diǎn)和區(qū)別：基于社交化的推薦算法。


視頻號的推薦算法與抖音完全不一樣，而且有著非常本質(zhì)的區(qū)別。


首先抖音的算法是標(biāo)簽推薦邏輯，你是誰，你愛看什么，你想要什么，算法比你自己更清楚，正如有次 KESO 老師比喻：當(dāng)你看了幾條雞蛋主題內(nèi)容后，過段時(shí)間，你的推薦列表給你的就是燉雞蛋、炒雞蛋、蒸雞蛋以及直播賣雞蛋（突然感覺有點(diǎn)信息螢房的意思）。


不僅如此，每次啟動(dòng)抖音默認(rèn)都是推薦頁面（注意，不是你的關(guān)注列表），系統(tǒng)會(huì)不斷的給你想要的內(nèi)容，讓你根本停不下來。


而視頻號則完全是另一套推薦邏輯，它不是純的自然流量推薦，是疊加了社交推薦算法邏輯，我再來解釋一下這是什么意思。


視頻號有三個(gè)Tab，關(guān)注、朋友（默認(rèn)）、推薦， 當(dāng)我們每次進(jìn)入視頻號時(shí)，默認(rèn)是朋友 Tab，發(fā)現(xiàn)與抖音（或快手）的區(qū)別了嗎？


也就是說，你進(jìn)入視頻號第一屏看到的并不是你自己的喜好，也不是根據(jù)你自己的用戶畫像或行為標(biāo)簽來的，而是根據(jù)你的微信好友來的，這意味著你的微信好友都在看什么，決定了你打開視頻號就看到的是什么內(nèi)容。


好比我自己的微信上互聯(lián)網(wǎng)公司的同事和合作伙伴會(huì)多些，那么我看到的默認(rèn)推薦內(nèi)容更多的就是這些老鐵們看愛的，比如振奮人心的演講、NBA 剪輯視頻等等。


由于我們自己的微信上一般都是會(huì)有家人、有同事、有小朋友也有大朋友，基本覆蓋了各個(gè)年齡段，所以他們的喜好我也都會(huì)看見。


綜上所述，這意味你在視頻號上不管干了什么，都會(huì)覆蓋到你自己的社交圈子里，影響力會(huì)擴(kuò)散出去，別人都會(huì)看在眼里，有可能剛剛還是一個(gè)在抖音上放飛自我，瘋狂給小姐姐點(diǎn)贊、刷禮物的中年油膩大叔（比如我，哈哈哈），但在視頻號里的表現(xiàn)（刻意的）卻是一本正經(jīng)，正能量滿滿。


因?yàn)橛兄鴤€(gè)人真實(shí)行為的加持，誰也不敢亂來啊，這也是為什么視頻號里刷屏的內(nèi)容多是一些正能量、積極向上的視頻（很少有小姐姐）。


當(dāng)然這也是視頻號的最大的特點(diǎn)——基于社交化的推薦算法。


02 接下來再來看第二個(gè)特點(diǎn)：利用私域流量撬動(dòng)公域流量。


還先看抖音的推薦算法邏輯：內(nèi)容為王，這類算法公平的地方在于即使你只有 2 個(gè)粉絲甚至沒有粉絲，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，絲毫不影響你的作品能達(dá)成百萬甚至千萬次播放（與粉絲量沒有一丁點(diǎn)關(guān)系）。


這也從另一個(gè)側(cè)面對大 V 來講，有點(diǎn)相對不公平，一個(gè) 0粉絲的賬號與你 100 萬粉絲的賬號發(fā)布的視頻內(nèi)容在某種程度上是處于同一起跑線的（內(nèi)容為王的推薦算法也在倒逼創(chuàng)作者不斷的推陳出新，拿出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而豐富平臺的內(nèi)容生態(tài)，MD，持續(xù)做到優(yōu)秀好難啊）。


但你發(fā)一個(gè)視頻號，如果走純自然流量，非常困難，這也是為什么大家都覺得剛開始做視頻號播放量太小、粉絲增長慢，好難做的原因。


因?yàn)樽藙莶粚Π　?/span>


所以呢你發(fā)完視頻號，應(yīng)該做的第一件事是通過運(yùn)營的手段（相比抖音更重運(yùn)營），讓視頻內(nèi)容的私域流量里的種子用戶完成視頻作品的冷啟動(dòng)，而不是等系統(tǒng)自然推薦流量。


這里要注意的是，種子用戶還必須與視頻號定位的垂類要高度 match，為什么呢？


上面我們也說過，你想啊，用戶的點(diǎn)贊行為會(huì)覆蓋他自己的社交圈子，如果你發(fā)的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的視頻，即使老家你爸媽、七大姑八大姨點(diǎn)贊了，覆蓋到他們的圈子里了，但他們的圈子用戶群體明顯與你發(fā)的視頻內(nèi)容不太 match 啊，老年人哪會(huì)對騰訊是誰，F(xiàn)acebook 和 TikTok 打架這類的新聞感興趣呢，自然也沒人會(huì)互動(dòng)的，所以這樣還是無法讓視頻熱度上去，更無法進(jìn)入更大的系統(tǒng)自然推薦流量池。


但如果你發(fā)到你的互聯(lián)網(wǎng)圈子里，比如 PM 微信群里，他們就有可能會(huì)點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)三連，這樣就會(huì)覆蓋他們的社交圈子，想像一下，他們的社交圈子更多是與他們職業(yè)、年齡、興趣相仿的好朋友們，一旦視頻達(dá)到上熱門的標(biāo)準(zhǔn)，自然就會(huì)進(jìn)入更大自然推薦流量池。


也就是說在視頻號里，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并一定會(huì)得到系統(tǒng)推薦，抖音里爆款視頻在視頻號里不一定會(huì)火，明明很優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就被埋沒了，這就是由于前期缺少社交行為的助力。


如果說抖音里的爆款，內(nèi)容占比有 90% 的話，在視頻號里內(nèi)容占比可能只占 40% 甚至更少，更多的是需要發(fā)布完視頻前期有效的運(yùn)營，通過第一波精準(zhǔn)用戶，把視頻號優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容擴(kuò)散出去，進(jìn)而推進(jìn)更大的流量池，這也就是所謂的利用私域流量撬動(dòng)公域流量。


講到這里，你能猜出來哪類群體做視頻號最具有優(yōu)勢嗎？


開動(dòng)腦筋想一下咯，一會(huì)揭曉。


所以當(dāng)我們理解了視頻號平臺的算法邏輯后，再去有針對性的運(yùn)營，會(huì)更加有效率，制定更有策略的打法，事半功倍，上熱門。


03 最后再強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，現(xiàn)在 99.99% 的視頻號（包括抖音/快手）培訓(xùn)都是割韭菜，切莫上當(dāng)。


奧，對了，上面問題的答案是：微商。


你猜對了嗎？


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