2021-11-28 17:28

本次淘寶直播雙十二活動還有直播新生活玩法，快來看規(guī)則介紹：


一、直播新生活簡介


直播新生活是雙12主場景，會以直播新生活圖鑒的方式，在我們雙12主會場、全頻道氛圍、官方臺，做整體的呈現(xiàn)。它是基于直播2021年用戶消費數(shù)據(jù)、人群洞察產(chǎn)出，聯(lián)合專業(yè)的數(shù)研機構(gòu)和權(quán)威媒體，進行直播2021年年度新消費趨勢的發(fā)布。


2021年是直播的精致元年，我們依然實惠，但我們也更加精致。在這一年里，從我們的直播間里，長出了眾多的新生活消費賽道，為用戶提供了更精細化的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)場景。許許多多致力于新生活方式打造的主播和品牌，他們精致懶宅，精致養(yǎng)生，精致護膚……，他們通過直播為用戶提供了精致生活的解決方案，引流著千億的新消費市場，所以，籍由雙12，我們也是拎出了這些新賽道的課代表，作為我們雙12的“生活家”，給予激勵和展現(xiàn)，來體現(xiàn)直播平臺的向新力。


二、5大生活方式闡述


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1、機智生活精致懶宅

懶是一種追求，精致是一種信仰。精致懶宅們，即便是穿著睡衣，也仍然有一顆追求精致生活的心。想要毫不費力地追求精致生活，體驗品質(zhì)人生。追逐品牌格調(diào)，注重身心享受，勞動越少，獲得越多?？萍假x能精細化運營懶人生活。便捷、精致又省力?！皢紊砉贰薄ⅰ俺绦騿T”、中二少年與少女、學(xué)生黨、精致媽媽是中流砥柱。


典型場景：

躺在床上做好家務(wù)

機器聽得懂人話

把時間花在最值得的地方

省心省力開啟智能生活

“快捷鍵”來讓“懶宅”貫徹到底

穿著睡衣，敷著面膜，動動手指，搞定一切


關(guān)聯(lián)品類：

清潔電器類，電動牙*、空氣凈化器、吸塵器、超聲波/蒸汽清潔機、*鞋器等

家庭廚房類，做速食的、功能豐富且智能便攜的高品質(zhì)家電，自嗨鍋/電燉鍋/煲湯鍋/電燉盅/電餅檔/華夫餅機/薄餅機

寵物類：自動喂水/喂食器、除味除臭、貓砂、粘毛器等


2、賽博朋克修仙養(yǎng)生

走在潮流一線的年輕人，被迫走上養(yǎng)生路的新時代惜命族，試圖在冰美式和厚棉褲之間尋找平衡。然而，年輕人所謂的養(yǎng)生，大約也是自嘲，畢竟尚能蹦跶的身體倒也說不上什么修修補補，卻需要外在的儀式感緩解內(nèi)心的焦慮。自稱為社畜的堅強打工人，在家庭、職場的漩渦中漸漸有心無力，也只有身體是能支配的全部資產(chǎn)。作死是玩笑的自嘲，求生也是真實的心聲。主動熬夜，邊傷邊補。強調(diào)藥、妝、食同源，成分靠譜，缺啥補啥，開袋即食。


典型場景：

邊傷邊補

熬夜敷面膜，蹦迪穿護膝

我對自己熬夜的行為感到慚愧，這就去get同款紫蘇泡腳包，養(yǎng)生走起來


關(guān)聯(lián)品類：

保健食品：各種養(yǎng)生食品及保健品，各種營養(yǎng)補劑，傳統(tǒng)滋補品，養(yǎng)生酒類，養(yǎng)生茶，低卡類食品（麥片，魔芋，低糖零食，低糖飲料）抗糖抗氧化抗衰老，通過蝦青素、視黃素、番茄紅素、藍莓精華等舒緩視覺疲勞

健康食品，有機食品、功能性保健品、低糖低脂的飲料、食品等

消電：懶宅小家電，各種養(yǎng)生儀器，按摩儀，艾灸儀，理療儀，香薰儀，護眼儀，智能泡腳盆，養(yǎng)生茶壺，凈水器

運動：運動服飾，運動裝備，智能運動設(shè)備（智能手表配合各種線上健康監(jiān)測），減脂課程，運動，瑜伽，健身

健康：基因檢測服務(wù)，體檢等


3、人類美學(xué)極限探索

看臉時代，容貌焦慮成為常態(tài)。近八成人表示容貌焦慮，醫(yī)美消費年輕化，95扛起主力大旗，占三成市場。輕醫(yī)美因價位低，更受愛美女性青睞?！八?jīng)濟”崛起，直播購物的“敗家爺們”正在強勢崛起，更舍得為“臉”砸錢。高知也愛美，追求顏值和智商雙高。小鎮(zhèn)青年“美力”爆棚，為活動低價種草。


典型場景：

宅家駐顏，要有美容院的效果

用儀器，讓“美”更上一個層次

注重客觀和真實的使用效果，總結(jié)心路歷程、研究對比前后效果

關(guān)注醫(yī)美藥妝化學(xué)成分


關(guān)聯(lián)品類：

醫(yī)美護膚品/家用美容儀，抗衰類家用美容儀，緊致皮膚、淡化紋路以及塑造皮膚輪廓

家用美妝美容類，奢美護膚彩妝、家用美容儀、個護、醫(yī)學(xué)美容等

香薰香氛


4、悅己精致新辣媽

高學(xué)歷、高收入的精致辣媽，帶有較高消費力。孩子，自我，長輩是她們優(yōu)先考慮的對象。對她們來說，職場追求和科學(xué)育兒缺一不可。場景化、功能聚焦化的智能家居能滿足媽媽們在帶娃過程中對高品質(zhì)生活的追求。


關(guān)聯(lián)品類：

母嬰類，兒童輔食，嬰幼兒洗護用品、嬰幼兒衣物、嬰幼兒玩具、嬰兒車、嬰兒床等

珠寶，金條、珠寶、黃金

旅游，迪士尼年卡、高級酒店住宿套餐、親子出游活動套餐等

戶外，親子露營


5、潮里潮氣風(fēng)格大師

他們要做人群中不一樣的煙火，追求不一樣，有勇氣展示不一樣。他們喜歡追求不一樣，敢于展示不一樣，立志做人群中的“逆行者”。他們獨愛潮流品牌、設(shè)計師款，常常在不經(jīng)意間成為新潮流的引領(lǐng)者。


關(guān)聯(lián)品類：

潮流服飾風(fēng)格設(shè)計師款


三、前臺呈現(xiàn)


資源點位


每日1個主播課代表和4個商家可代表


1、卡位資源（卡4或官方臺），跳單直播間。


2、主會場首屏海景位置。


3、tite——“雙12生活家”


4、頭像——專屬榮譽掛件


四、主播要求


1、主播人設(shè)以及粉絲群體跟當(dāng)日主打生活方式吻合。


2、資源時段的內(nèi)容和貨品組織符合當(dāng)日主題。


3、傳播：主播微博傳播配合


五、品牌要求


1、行業(yè)小2根據(jù)上述的生活方式闡述和行業(yè)分配，行業(yè)進行典型品牌典型貨品推薦提報，營銷


2、品牌調(diào)性必須跟當(dāng)日生活方式吻合，核心貨品的心智深入人心，譬如懶宅——添可/云鯨——自動洗地機。


3、品類分配時段請參見上述的資源表格。


4、傳播：品牌微博傳播配合


六、參與方式


由直播側(cè)小2反向bd邀約，有雙12相關(guān)提案請聯(lián)系直播各行業(yè)對口小2。11.28截止報名。


以上就是淘寶直播新生活玩法規(guī)則介紹，快來參與。


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